作为东方精选的忠实粉丝，晚上无聊时看直播成了Pauline下班后的娱乐。 “当我想买东西时，我总是用（Tik Tok）看直播；当我不买任何东西的时候我也喜欢它。上去听董老师（董宇辉）和小孙（孙东旭）聊天挺有趣的。”
结果，7月28日晚，Pauline像往常一样登录抖音，却发现东方精选被“囚禁”。直播间不见了，自营账号上发布了一段视频：“因监管要求，7月26日至29日，东方精选自营产品店和东方精选自营产品直播间将暂停开放。”暂停三天。”
图片来源东方精选
事情发生的实在是太突然了。
7月26日下午，“东方精选自营商品”抖音直播间开播后仅三个小时，小黄车突然被拖走。当晚，东方精选CEO孙东旭在东方精选自家App直播中也承认了这一点：“很突然”。由于这种紧急情况，自营App将给予消费者所有自营产品15%的折扣。活动。
因祸得福是因祸得福。东方精选自被抖音暂停以来，其自有App上的销量尤其可观。启动促销4天内，该App实现销售额超过1.1亿元，东方精选二级市场股价也随之上涨。
8月1日，东方精选在抖音直播间恢复直播，宣布这起“事件”暂时结束。
不过，吃瓜群众们还在津津有味地谈论着这起越狱事件，品味着其中的秘密：东方精选这次被抖音封禁了。是什么原因？两人目前有何微妙关系？东方精选未来会“叛逃”抖音吗？
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甜蜜只能持续一年
此次关停揭开了东方精选与抖音在行业内真实关系的面纱。
业内有声音称，抖音是敲山打虎，而这一切都源于东方精选自家的App，这是“再造新山”之举。事实上，东方精选自己的APP早在去年8月就上线了，但在今年7月初的甘肃专场活动期间，第一次直播来得有些晚。东方精选独立直播不到半个月就取得了显着的成绩。人们普遍认为，东方精选与抖音的关系正在逐渐疏远。
7月27日，针对东方精选在直播电商领域的规划，新东方创始人俞敏洪在直播中表示：“未来，东方精选将会非常认真的布局。第一，建立立体销售平台，提供更多除了抖音之外，我们也会考虑其他地方为中国商家提供服务；我们也会以更快的速度打造自己的产品体系，类似于网易的严选。”
对于东方精选与抖音平台的关系，俞敏洪强调，“双方共同成功，不存在任何矛盾和冲突”。他希望外界不要过度解读，“（东方精选）创建自己的App平台是公司的正常进取行为。”
老余的话虽然有道理，但人们还是心存疑虑。
人们常说“三十年河东，三十年河西”。别说三十年，就是一年，都能引起动乱。这就是东方精选和抖音的关系。
2022年6月，东方选秀中流砥柱董宇辉的意外走红，让东方选秀成为顶级直播。在知识驱动产品的引领下，一度濒临破产的新东方，随着东方精选的出现，“从绝望中找到了希望”。在东方精选蓬勃发展的最初几个月里，它和抖音经历了一段恋爱期。
2022年10月，东方精选表示：“过去几个月，东方精选与抖音建立的合作关系不断深化，双方利益和品牌调性高度一致。东方精选的内容能力、品牌调性、创新能力以及产品供应链能力，抖音的电商生态圈吸引了大量优质客户，反过来抖音平台也为东方精选提供了全方位的保障和支持。双方将继续深化合作关系。”
这份“深情告白”看似确凿无疑，但细究起来，却经不起太多推敲。
在东方精选出现之前，电商平台从未见过用知识卖货的模式。抖音的用户来自各个受过教育的阶层，收入水平也各不相同。大多数人来抖音是为了购物。带着“捡便宜”的初衷，与强调产品品质和学术价值的东方精选相比，与其品牌调性不高度一致。
毕竟，最初的美好时刻都来自于彼此的需要。
东方精选的火爆确实为抖音贡献了大量的流量和新客群。抖音对东方精选的贡献就不用多说了。如果没有一个拥有庞大用户基础的平台的支持，董宇辉等人完全不可能一夜成名，而后续的粉丝积累也离不开抖音。流量创造财富的能力。
截至2023年5月31日的季度财报显示，新东方（http://EDU.US）报告期内扭亏为盈。
时间回到一年前，一心求生存、求发展的东方精选自然无暇考虑离开抖音。这也是为什么东方精选自有APP首秀在平台上线一年后才上演的原因。然而，从目前的情况来看，曾被视为“抖音一号”的东方精选，早已今非昔比。
双方都在各自的位置上，双方开始了厮杀。
在想要依赖对方和不过分依赖对方之间把握好平衡是极其困难的。毕竟，别人从来都是不值得信任的。
孙东旭曾透露独立App未来的定位和发展方向，包括“建立会员服务体系，为付费会员提供超值产品”。预计今年8月将推出新版积分商城。
并不是说抖音平台不能内置会员服务系统，但从孙东旭的话中，我们似乎明白了他的意思：未来，会员想要享受完整的服务，只能在东方选择自己的APP。选择。
俗话说“租来的房子不稳定，只有自己的房子稳定”。东方放映主播鹏鹏也在微博写道：“朋友们！我们有自己的房子了！快回家坐吧~”
东方精选想要拥有一个属于自己的家。
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不建议在此长时间停留
头部主播和平台看似相互依存，但实际上，他们的发展战略诉求天然是矛盾的。
主播想要的是持续的高流量，而平台想要的是“去中心化”。由于抖音流量是按内容和算法分配的，头部网红的流量比较分散，不利于私域流量运营。电商MCN很难用通常的电商运营方式来运营私域流量。这意味着抖音顶级网红很难建立自己的私域流量池，从而避免出现“超一线”顶级主播称霸屏幕的情况。
某专注短视频研究的第三方平台统计显示，抖音网红的粉丝周期已从2018年的一年大幅缩短至2022年的三个月，从流行到过时只需要四分之一的时间。
抖音给东方精选带来的流量红利已经逐渐消退。
近两个月来，东方精选不再是抖音销量榜第一。海通证券研报数据显示，2023年1月至3月，东方精选月均GMV跌破2000万元，月均收视率跌破1000万，低于2022年6月至12月的表现。
同样受苦的还有罗永浩的《交个朋友》和杨哥。据拍贷统计，早在2022年第三季度，“交个朋友”抖音直播间销售额就开始下滑，从7月的3.17亿元下降到8月的2.98亿元。 1亿元至2.5亿元；今年6月18日期间，罗永浩在京东、淘宝、抖音三大平台的“交个朋友”直播间直播了13场，并在东方选拔赛前“叛逃”抖音。
作为掌控流量命脉的平台，抖音始终掌握着“生死之权”。东方精选对于抖音来说确实是顶尖的，但最终它仍然只是一个供应商，两者之间的关系并不平等。东方精选就像是抖音中的一颗棋子，没有太多发言权。
比如，如果你在抖音上长时间谈论与产品无关的信息，就会被平台警告并扣分。但事实上，东方精选的招牌就是用知识带货。利用时间讲故事，更容易增加观众流量和产品销量。
老余很清楚，如果长期依赖抖音，无疑会被抖音“卡住脖子”，这也会让品牌很难在直播领域获得绝对的话语权和自主权。
抖音上不存在单方面为别人做嫁衣的贡献。董宇辉曾在直播中提到，卖货赚的钱主播分一半，抖音分一半。换句话说，如果新东方始终停留在抖音单一平台上，作为一家互联网公司，其盈利能力将会大打折扣。相反，如果以后在自己的“自己家里”做直播，可以节省大部分运营成本。
东方精选心如明镜。目前的关键问题是，私域流量与抖音流量还存在几个级别的差距。单打独斗并不是明智之举。
东方精选其实是想离开的，只是时机还没有到。
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未来多元宇宙
东方精选从农产品开始，但农产品还远没有结束。
生产一直是一个困难的行业。今年3月15日，消费者起诉东方臻轩利用养殖对虾冒充南美对虾。尽管东方臻选称自己被供应商欺骗，并将品牌列入黑名单，但农产品无论在盒马还是京东都被视为非标产品。几乎所有生鲜平台都会不同程度地遇到质量控制问题，东方精选也未能幸免。
话虽如此，即便农产品生意一帆风顺，俞敏洪赌上再次“走向辉煌”也绝不会只是把筹码放在一个篮子里。未来的多元宇宙，除了多平台的发展之外，多行业的发展也将被纳入东方精选的计划之中。
7月19日，北京新东方文化旅游有限公司成立，注册资本10亿元。 7月21日，新东方正式宣布正式发展文化旅游业务，主要针对中老年人。这也是新东方除了教育、生活之外的第三大未来布局方向。
新东方做文化旅游有优势吗？别告诉我，优点还不少。
与传统旅行团只有一名导游不同，新东方文旅线路为每个团配备一名文化讲师、一名旅行管家、一名高素质导游。这些文化老师都是前新东方语文、历史老师。转型后，所有旅行管家都是新东方员工。
中国品牌营销专家窦林毅表示，东方精选丰富的师资队伍和知性色彩与文旅产业高度契合。
7月5日，东方精选“本土行”第三站，俞敏洪带队前往甘肃。活动开始前一天，甘肃省委书记、省人大常委会主任胡长胜在兰州会见俞敏洪一行。
老余表示：“由于当前旅游市场内卷化严重，东方精选进军文化旅游行业的核心优势是旅游线路的设计，并将核心线路掌握在自己手中。”能够获得当地政府的支持，对于东方精选来说无疑是一大福利，再加上背书，我们可以规划出独特且高性价比的路线来吸引消费者。
作为东方精选的长期粉丝，Pauline也对品牌未来的文旅发展提出了自己的建议：“虽然我是董先生的粉丝，但如果你想为自己或父母购买旅游套餐，在东方精选上一定比以前做得更好，买菜要更加谨慎。
首先，文旅套餐的单价要高得多。如果食物不好吃，无非就是浪费几十块钱，一趟旅行的费用动辄上千。在考虑购买之前我肯定想阅读一些用户评论。
其次，现在旅游赛道的竞争其实相当激烈。有携程、马蜂窝、飞猪等多个平台。能够构建的成熟旅游线路大概都已经想好了，所以我其实很难想象东方精选到底能搞出什么样的花样。但对于老余来说，如果想做好文化旅游，就必须做一些不同的事情。 ”
东方精选的文旅之旅充满想象，也注定不会一帆风顺。
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做大做强，创造更大辉煌。
最终，老余的愿望只能靠他自己来实现。
抖音不是“小寺庙”，东方精选也还没有成长为“大佛”。但俞敏洪的想法已经是大家都知道的了。但当你羽翼丰满时，“叛逃”抖音、互相厮杀或许只是时间问题。
“从绝望中寻找希望，人生终将辉煌。”抖音和农产品并不是终点，老余还将继续环游世界。
