自从这几年中老年人表情包出现以来，土味审美就很明显了。去年以来、今年以来，土味审美被推向制高点，成为网络文化中不可忽视的现象。

本土文化流行的重要原因是快手的崛起。抖音、手麦、小猪佩奇社交人、Superme等元素的崛起，都与快手的影响力有直接关系。后来抖音也接手了。当地的风味文化很棒。

熊飞高飞、阿娇、陆超、华农兄弟、美食作家王刚、手工耿等本土网红V在网络上风靡一时。上半年，本土情话的热度随抖音涌现，年末还有“正能量十足”的邱勇、“兄弟我来了”的黑河妖子”，以及其他大大小小的网络名人。

今年流行的土味现象数不胜数，甚至“土味”与“潮流”的界限在审美上也逐渐模糊（比如Supreme）。从广告营销的角度来看，土味内容已经成为新的内容创作方向（比如土味爱情故事文案）。另外，国潮的出现或许与大地文化有一定关系，海报设计中频繁运用的蒸汽波风格也可视为大地潮流的复兴。

关键词二：国潮

国内品牌今年集体采取跨界的方式来年轻化品牌。或许加上一些本土文化的影响，天猫推动的国潮已经成为一种趋势。

从中国李宁的巴黎时装周，到老干妈、王仔的卫衣走秀，再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……每隔一段时间，就会有老品牌跨界爆款出现，这也凸显了人们的渴望老品牌与年轻用户对话。

事实上，不仅国产品牌变得时尚、年轻化，就连曾经高端的奢侈品也在一步步成为潮流品牌。这一点从Burberry的标志变化就能明显看出。几乎所有大品牌在营销上都或多或少地潮流化、街头化，而代表街头文化的“至尊”在今年大放异彩，甚至带动了“全是反派”等符号的流行。

不仅是老干妈、六神、李宁、白兔等消费品，文化博物馆品牌也在发生变化，比如大英博物馆淘宝店走红，抖音和几大国家博物馆的H5屏，一直以来的好故宫里玩淘宝……总之，国潮背后是品牌集体复兴的尝试。

关键词三：缅怀

今年是80后、90后集体失去记忆的一年，因为太多偶像人物去世了。

一月，小红莓乐队主唱多萝西去世； 3月，著名科学家霍金和以评论闻名的学者李敖去世； 8月，《樱桃小丸子》作者樱子、前联合国秘书长科菲安南去世； 9月，评书大师单田放、歌手臧天朔去世。 10月，中国武术大师金庸、主持人李咏去世。 11月，漫威之父、演员蓝洁瑛、《海绵宝宝》作者斯坦李去世……这个名单还可以细分扩展。今年很多80后、90后都在一定程度上学会了告别过去。

或许，对于90后来说，是时候回忆一下过去了。除了各种纪念海报外，近年来不少营销主题都是对童年的怀念。 “记忆杀戮”已经成为营销内容创作中屡试不爽的话题，大量出现在各个品牌上。在H5小游戏中。

关键词四：裂变

裂变作为一种运营方式，在今年年初的几场屏幕级知识付费活动中被大众所熟知。无论是网易戏剧课堂、三联电子报，还是新世相读书会，裂变手法与分销相结合，通过群控机器人、直播码等一系列微信操作工具充斥了营销人员的朋友圈。

尽管所有裂变分发运营方式都带有诱导转发的性质，但品牌仍然在与微信玩捉迷藏，以获取廉价流量。如今，有一个共识是，如果该活动没有被微信禁止和限制，实际上意味着该活动的效果并不理想。

如今，随着微信内容监管的收紧，裂变营销的红利正在慢慢消失。打造破屏裂变活动已经非常困难，但小范围的裂变尝试仍会成为各品牌关注的焦点。营销尝试。

裂变的思路其实不是品牌推广，而是一种增长方式。裂变的火爆也说明了大多数品牌对于流量和获客的渴望。这就不难理解为什么很多CMO（首席营销官）想被CGO（首席增长官）取代。

关键词五：奶头乐

经济学中有一个理论，经济越萧条，公众就越愿意消费娱乐内容。或许是受到今年经济不景气的压力，再加上抖音等短视频产品的流行，口红效应变得更加明显，仿佛进入了一个娱乐至死的乳头乐趣时代。

屏幕上充斥着年轻的兄弟姐妹，无数搞笑视频和笑话充斥着短视频平台。不仅是各大MCN机构，就连各品牌的官方抖音也大多试图通过开玩笑、演笑话的方式来运作。

抖音的过度娱乐确实有很大的带货能力。今年年初，小猪佩奇手表、千娇百媚花等网红玩具走红。答案茶通过抖音社交传播而出名。抖音的内容也带动了西安、成都、厦门等地的旅游业……

另一方面，网络综艺节目已经出现了玩乳头的苗头。一个典型的例子就是说“人间不值得”的李诞参加的“吐槽大会”。

关键词六：整风

内容政策的收紧，让互联网掀起了一场整顿运动。快手整顿、内函段子APP永久下架、哔哩哔哩临时下架、横冲直撞漫画侮辱烈士丑闻、各大新闻网站约谈整改、好奇日报暂时关闭……内容风险已成线上今天的问题。其中存在不容忽视的风险。

二更食堂官方账号永久关闭、抖音网红文晚、斗鱼主播陈一发被封禁、网红李哥被抓、央视曝光自媒体乱象……今年的内容控制事件简直数不胜数。而微信、今日头条、抖音等平台的内容管控堪称史上最严格，内容审核者数量空前。

不仅是互联网内容行业，其他行业也在加大监管整顿力度。最明显的就是崔永元曝光的娱乐圈阴阳合同事件，直接引发了娱乐圈的地震。

一方面，内容风险的增加要求营销人员控制价值观，尽可能回避敏感话题，输出宣扬正能量的内容。另一方面，他们也要做好随时应对公关危机的准备。

内容监管对于很多原创内容和认真的内容创作者来说是有利的。对拉黑党、黑公关等行为的打击，或许能让更多优质内容和创意出现在公众面前，对整个内容生态和传播环境产生积极影响。积极引导。

关键词七：锦鲤

从微博上天天转发的吉祥迷信，到《创造101》中杨超越化身锦鲤，锦鲤这一具有中国民间特色的吉祥文化，今年在网络上爆火。

将锦鲤文化推向高潮的，是两起与阿里巴巴相关的微博抽奖活动。年中，淘宝举办了微博蓝V联动抽奖活动。蓝V商家在微博主评论区公布了奖品。高额奖金引起广泛关注，网友称获奖者为“天选之人”。国庆小长假前，支付宝再次举办境外旅游主题锦鲤抽奖活动，引爆网络。锦鲤冠军“辛小呆”一举成为微博红人，各地各账号纷纷效仿。

锦鲤抽奖的营销手法由来已久，但今年确实是各大品牌运用得淋漓尽致的一年。抽奖中的诸多微创新吸引了用户，成为今年最具标志性的营销手法之一。

关键词八：下沉人群

下沉人群通常指三线及以下城市的用户。他们也被戏称为“五环外的人”。他们首先通过快手进入主流媒体的视野。

下沉群体通常是小城镇的年轻人、老年人或农村人口。移动端获客成本低廉，为下沉群体创造了一波人口红利。拼多多、趣头条等产品的崛起与下沉群体密切相关。

前几年，乡镇下沉群体的推广多局限于刷墙，而现在，线上推广可以直接触达下沉群体。因为这群人有很多空闲时间，而且对价格比较敏感。因此，品牌通常不会通过广告来实现转化，而是通过利润诱导等游戏化操作来吸引新客户。

由于产品广告信息的筛选和认知成本对于大多数人来说太高，以拼多多为代表的熟人社交分享传播（裂变）成为电商平台极其高效的推广模式。此外，早期，水果生鲜等高频产品的进入，给了成立仅三年的拼多多上市的机会。

关键词九：Z世代

95后、00后，可以被很多媒体粗略地理解为“Z世代”。他们的社会和消费习惯与他们的前辈有很大不同。中国青年网的一项调查显示，1995年以后出生的人中，过半最向往的新兴职业是网红主播，其次是美容师、coser、游戏评测员等。

前不久，网络上爆发了“00后社交俚语”。比如“cdx”的意思是“地方伙伴”，“cqy”的意思是“地方Q朋友”……可见00后独特的社交文化已经形成。相比于微信等熟人社交，1995年以后、2000年出生且还在校园的人更愿意使用“灵魂”、“一剑”等陌生人的社交应用。

总而言之，Z世代有着自己这一代人的障碍。

不少消费报告显示，95后已逐渐成为消费主力军。不仅是男士化妆品等产品品类，奢侈品也成为不少Z世代的消费目标。此外，热门娱乐明星的粉丝经济大多是由Z世代群体支撑的。

与前辈相比，Z世代是完全网络化的一代。不仅总体上衣食无忧，而且还具有良好的付费意识。将会是各大品牌未来的重点目标。

关键词十：网红店

所谓网红店，自然是线上传播力充足的品牌。网红店一般是消费升级趋势下餐饮零售的产物。近年来，茶饮料的创新让喜茶、奈雪等脱颖而出，而鹿角香、答茶更多地走的是社会化营销的道路。在咖啡市场，瑞幸咖啡、连咖啡也异军突起，成为网红品牌。

此外，在餐饮领域，除了已经火爆的海底捞外，滇菜云海菜、陈芃芃鹅肉馆、太二酸菜鱼等也都出现在了大众的视野中。某些食材类别也开始流行，例如蛙肉菜肴和鹅肉菜肴。几年时间明显爆炸了。

大多数网红店都有精致的软装空间。除了产品本身之外，耐拍照性也是一个重要因素。视觉升级是消费升级的一大重点，尤其是饮料店。

然而，不少初涉餐饮行业的网红店玩家往往忽视了餐饮的本质，过于注重视觉和装潢，而低估了产品、供应链、资金链等后端能力。因此，很多网红店也在昙花一现后迅速倒闭。

备选词一：落寞

2018年是传统广告公司彻底失去光彩的一年。大数据时代，创造力的作用一度受到质疑。对于传统广告公司来说，前面有BAT等数据巨头，后面有埃森哲等咨询公司涉足广告业务。组建内部创意团队已成为甲方的共识。就连新视象、二更等新媒体也在争夺岗位。

戛纳创意节被众多科技公司黯然失色，传统4A公司也不断向内转移。奥美更换了奥美手写标志； JWT（智威汤逊，全球第一家广告公司）被伟曼收购，并更名为伟曼。门汤普森； VML合并Young & Rubicam（YR，中国大陆第一家4A公司）……WPP的多次合并动作，让人对4A的未来感到悲观。

增长、获客、Martech……事实证明，越来越多的互联网术语进入了广告公司，利用大数据辅助创意的产生已经成为共识。 Netflix前几年非常火的《纸牌屋》就是一个经典案例。现在看来，广告行业的传统运营模式确实需要调整，也可能迎来颠覆性创新的新物种。

备选词二：哒哒

在H5传播逐渐没落的今天，网易团队一年能产出三四次点击量已经很不容易了。其中，DaDa工作室是一个绕不开的话题。

从《我的使用说明》、《睡姿大比拼》到《48小时死亡》、《哲学气质》……不仅今年取得了不错的成绩，往年网易也应该是这样的公司生产了最多的H5屏幕。凭借高质量的制作和自身强大的流量池，网易H5一发布24小时内就火爆了，随后被微信封禁。这已经成为大家的共同场景。

DaDa团队花了几个月的时间打磨一个H5，提前规划，以确保H5的选题和质量，并且测试的主题已经证明是成功的。大家普遍认为DaDa是网易内部的H5广告公司。然而H5沟通却越来越困难。未来测试H5通讯还会这么有效吗？我们是否需要寻找新的突破？这对DaDa团队来说或许是一个挑战。

备选词三：流量池

流量池并不是一个新概念，但或许网红CMO杨飞出了一本《流量池》一书，进一步传播了这个概念。而杨飞则是今年非常火爆的新零售咖啡品牌——瑞幸咖啡的CMO。

通过打造品牌打造长期可持续的流量池，积累一定量后再做裂变分享和传播，其实就是互联网行业常说的“鱼塘放饵”原则。

简单来说，就是把大流量鱼池的水引来建设品牌自己的小鱼池。操作方法是提供饵料，让鱼自行游过来。品牌的思维也从传播转向打造自己的用户流量池。

备选词四：粗暴

用户的注意力持续时间越来越短，媒体也越来越碎片化。因此，当今的品牌大多采用简单粗暴的广告方式。最明显的就是今年二手车行业与世界杯广告的混战。

超大的字体、洗脑的音乐、大量重复的关键词……虽然这一切可能会让用户感到恼火，但从数据来看，这实际上可能是有效的。世界杯期间，知乎、马蜂窝、Boss直招广告让很多人从粉丝变成了粉丝。但从指数和用户增长来看，广告效果还是不错的。

在注意力匮乏的时代，广告不可能讲故事，因此简单粗暴的广告口号和美术设计成为了品牌成长的首选。

备选词五：公关危机

公关危机年年都会发生，但今年好像特别多。公关第一只蓝色光标迎来了自身的裁员公关危机；张扬导演后来因性感新闻而出名；一篇《疫苗之王》将疫苗行业带入风口浪尖；鸿茅酒的争议甚至让人震惊；网约车空姐被害事件对滴滴整个公司造成了巨大影响；下半年刘强东性侵事件成为年度大案；马蜂窝数据传输引发运营潜规则讨论……