抖音电商的海外拓展之路越走越宽。
在抖音APP里，一家名为“抖音进口超市”的店铺悄然上线。
与此前推出的“全球优选进口超市”的跨境电商业务不同，“抖音进口超市”以自营为主。
这意味着抖音进口超市的推出，填补了自营跨境电商的空白。完整的生态布局使抖音能够更有效地抢占跨境市场份额。
01
新店开业，全链路把控
由于新店开业，店内SKU不多，只有28款。品类以面膜居多，单价区间在25.9元至291元之间。
其中，销量最高的两款产品是35元的水动力面膜和95元的保湿面膜。
据了解，该批货物的进口税已包含在该批货物的价格中。经国内综合保税仓库查验，经内地海关查验后运往消费者手中。
作为环球购的自营产品，官方将从采购、审核、清关，到仓储、发货、售后的整个环节实行严格把控，甚至采取一品一码的方式以实现准确的可追溯性。
此次，抖音正式上线“抖音进口超市”。一方面，希望通过自营模式实现品质、营销等方面的全面经营；另一方面，可以与此前推出的“全球优选进口超市”形成互补。填补自营领域空白，构建更加完善的跨境电商生态系统。
02
寻找下一个“抖音”
如今，跨境部署已不再是一件罕见的事情。
从规模上看，阿里巴巴有速卖通和Lazada，拼多多有特木，京东有海外仓；规模较小的，天猫有天猫国际自营店，京东有京东国际自营店。
数据显示，2023年全球跨境电商价值预计将达到1.6万亿美元，未来五年这一数字可能增长107%。
作为电商领域的后起之秀，字节跳动当然抵挡不住“诱惑”。
2017年，尚未更名的字节跳动其旗舰产品“头条”的日活跃用户达到1.2亿，整个集团遇到了发展瓶颈。
于是，Tik Tok诞生了。
2019年，TikTok全球日活跃用户突破1亿，全球下载量达到16.5亿次。
2021年，TikTok的月活跃用户将达到10亿，用4年时间完成Facebook 8年的历程。
同年，Tik Tok与Shopify合作，推出Tik Tok购物。不过，当时这个功能需要跳转到Shopify商店才能完成支付。
因此，抖音在2021年投资了跨境物流服务商纵腾集团。
抖音的意图也非常明确。其拥有精密的算法逻辑和庞大的数据库，整合纵腾集团完整的物流体系，形成进军跨境电商市场的利刃。
同年，抖音推出独立于抖音的综合电商平台跨境电商“饭诺”。不幸的是，该平台于2023 年6 月10 日停止运营。
紧随拼多多特木的脚步，抖音推出了独立快时尚跨境站IfYooou。
然而，这家被寄予厚望的跨境电商公司却遭遇了“流量危机”。上线一个多月后，该平台总访问量仅为5000人次，峰值访问量为35万次。
除了推出各类跨境平台外，抖音还投资了Starlink、Patosun、iMile、纵腾集团等跨境零售和物流服务商。
不难看出，抖音对于跨境电商业务非常专注。但屡战屡败的抖音，距离成为下一个“抖音”还很远。
以Tik Tok为例，其用户数量已突破10亿。尽管过去10个季度，TikTok的全球下载量稳居全球最受欢迎移动应用下载量第一。
然而，其商业流动性却从未乐观。
2022年上半年，TikTok GMV已突破10亿美元。虽然与去年的体量相近，但距离五年内实现GMV 4700亿美元的目标还有很大差距。
03
致力于跨境的不仅仅是平台
“中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球范围内配置资源，追求规模效应的产品，五分之一就无法与五分之四竞争，所以出海是不可避免的。”
张一鸣领导的抖音集团一半以上的收入来自广告收入。
2021年中，字节官方确认国内广告收入在过去六个月内停止增长。
瓶颈困境下，跨境电商成为字节未来的重点业务。
老高电商圈创始人老高表示：
未来电商最好的业务布局是国内电商和跨境电商齐头并进。
无论你是电商公司还是平台，想要更多的增长，就必须需要更多的流量。
平台不会允许一个淘宝店达到数百亿，就像市场不会允许一个平台独霸一样。
因为过度增长会破坏行业生态。
因此，最好的第二条增长曲线是广阔的海外市场，至少可以持续十年。
这就是为什么跨境电商赛道如此拥挤和复杂。
毕竟，在一个必然增长的赛道上，无论是平台还是企业，每个人都想分一杯羹，哪怕这意味着头破血流。
