5月23日晚8点，京东率先开启618年中特卖活动。 3月下旬以来，上海疫情爆发以及国内疫情频发，持续影响消费。 4月份网络消费出现负增长。因此，今年的年中销售也承载着更大的使命。无论是平台还是商家都需要经历618的火热起步，然后走出“业绩谷底”。

体现在活动细节上，今年平台活动力度比去年更大，商家参与热情也更高。另外，今年没有平台举办618聚会，这是一件好事。用党的预算作为消费者补贴更实际。

大促开始时间

京东将于5月23日晚上8点开始预售，三天后天猫将于5月26日晚上8点开始预售。开门红、预售结束、大卖狂欢日都提前4小时，到5月31日晚上8点、6月15日晚上8点。今年618，我们不用熬夜了午夜，这是人性的体现。

拼多多平台的主要促销期为5月23日至6月20日，抖音为6月1日至6月18日，快手为5月20日至6月18日。拼多多和抖音的活动开始时间将略晚于2021年。与往年情况相比，拼多多、抖音、快手等平台的618活动强度和销售集中度并不像天猫、京东那么明显。

从往年的经验来看，最实惠的购买时间段是活动开始时的预售开放和高潮狂欢日。狂欢日为6月15日晚上8点至6月18日，大部分商品的折扣将恢复原来的力度，有的还会出现更低的折扣。从交易量来看，狂欢日是大促销的时期。在良好的开局之后，这是收入第二高的一天。

补贴与折扣

这次618折扣力度更大，折扣门槛也更高。 2021年618期间，天猫、京东平台跨店折扣满200立减30，最低相当于15折；而到2022年，天猫将改为购买300件以上50折（京东购买299件以上299-50折），最低相当于83折。较高的折扣有利于激发消费者的下单热情。

我们对比了天猫旗舰店的活动价格。本次618活动期间部分核心化妆品单品的折扣幅度比去年618活动还要大，可见品牌对此次促销活动的高度重视。一般双11化妆品的折扣都大于618。随着今年活动力度的加大，部分核心产品的利润率已经超过2021年双11，部分海外化妆品的折扣甚至比关税还高——免费频道。

受疫情反弹影响，各地政府通过发放消费券等方式积极刺激消费。这些消费券可在云闪付、京东、淘宝等主流平台领取，并可配合活动折扣使用，有望刺激消费。 618期间，消费券的刺激结合各大电商平台的利润优惠，有望刺激消费的反弹和复苏。

最后

这次618促销给人真实的感觉，没有很多花哨的游戏，就是满减、打折、超级补贴等一目了然的活动。

该平台的主导地位也较少。今年618大促，京东把中小商户放在首位，推出30项降费增效政策，包括“降成本、降考核、降风险、优化规则、优化效率、优化服务”，减轻商家压力。压力、压力、压力就是要帮助更多的企业回血。阿里巴巴还推出了多项支持政策，从财政补贴、物流畅通、流量补贴、技术升级、疫情评分措施等多方面帮助商家解决痛点。