：短视频时代的明星很难依靠一部爆款作品长期留在公众视野。从追求“爆款”到追求“长久人气”，不少头部主播都在用不同的方式“延长生命”。在这篇文章中，作者介绍了顶级主播追求“走红”的一些方法。让我们来看看。

还有人记得2018年最受欢迎的博主是谁吗？

对于创作者，尤其是短视频时代的明星来说，如今想要依靠一部爆款作品长期留在公众视野已经很难了。很多人认为，网红有生命周期，没有人可以永远处于巅峰。

心豆数据显示，截至6月30日，568个千万粉丝账号中（不含官媒账号不完全统计），6月粉丝数保持增长的有278个，占比48.9%。

完整列表如下：

虽然像“底层辣小子”这样的新人不断涌现，但从数据来看，仍然有更新3、4年的顶级高手保持增长趋势，比如“疯狂小杨哥”、“朱”等。小寒”、“程十安”、“小程子”、“皮友”、“白冰先生”。

为什么这些熟悉的名字能够在激烈的竞争中脱颖而出？博主如何进行自我迭代和内容创新？我们采访了各大MCN机构和内容公司，看看他们有哪些“网红长寿秘诀”。

一、内容瓶颈期？试试换团队

当粉丝数达到百万、千万时，顶级博主难免会遇到内容瓶颈。这是所有创作者必须面对的问题。

同时，短视频平台推出了诸多奖励政策来支持新创作者，算法推荐机制也会在一定程度上分散头部博主的流量。

据观察，抖音的算法导致视频内容生命周期极短，必须进行更新才能突破瓶颈。然而，博主背后的内容生产者，包括运营、总监在内的团队，都有固定的知识结构，创新并不是一件容易的事。

有些组织选择定期对员工进行培训，但效果因人而异。

神浪文化掌门人阿诺德曾表示，导演是一项需要发散思维、很难训练的工作。可以说“三靠天赋，三靠努力，三靠经验，一靠运气”。如果你没有天赋，无论你如何培养，都行不通。

一些组织在突破内容瓶颈方面更为激进。他们定期更新团队并通过更换团队来更新内容。

以一个拥有千万粉丝的明星为例。内容定位从舞蹈转向变装。粉丝数突破1000万后，视频中加入了剧情。最近的热门视频仍然可以达到200万以上的点赞。这些内容成功转型的背后，其实是主创团队经历了多次重大变革，这是残酷而有效的，但也对公司的管理能力提出了极高的要求。

无独有偶，OST Media也通过更换团队来调整内容。据介绍，一般一个头号OST会提供5-8名团队成员。每一次，比如从0到50万、50万到100万，平均粉丝数增加几十万，伴随着内容瓶颈，这就需要升级内容。

“没有一个项目没有调整过，基本上就是团队换了，有的客户一年可能会换五六次团队。”

二、达人不红了？随时代方向转型

团队的力量可以帮助大师穿过迷雾，飞得更远，但能飞多高，对于大师本人来说可能更重要。

此前，一位MCN从业者在接受媒体采访时提到，平台已经拥有不少火了3-4年的第一代高手。他们不同意“网红生命周期只有5-7个月”的说法。 “他们不是网红，如果我们不继续下去，过一段时间很多人就会不再这样做了。”

小红书领先的MCN机构创始人摘星阁告诉我们，这个行业平均周期为两三年，头部的会更长。

许多博主在两年内人气下降，有些博主五年后仍然人气不减。她认为，这与账号本身无关，而与这个人是否与时俱进有关。

“我2017年做摄影博主时认识的博主很受欢迎，因为他们发布的照片是Instagram风格的，非常高端。不过这种图片现在已经不流行了，所以可能会被时代淘汰。 ”

小红书摄影热门话题

除了时尚潮流的变化，内容的同质化也会导致观众疲劳。

“多禾毛毛姐姐”曾凭借有趣的性别反转吸引了3450万抖音粉丝。一顶橙色的假发和混有方言的“鬼朴”成了他鲜明的标志。

然而，不少竞争对手却涌入了这条赛道，比如“毛光光”、“郑利纳”、“董博士”等。在类似内容的反复刺激下，观众逐渐习惯了男扮女装的喜剧效果。

近两年，《朵禾毛毛姐》的粉丝数量已经跌至不足3000万，点赞、评论、转发的互动数据也有所下降。近日，他在视频中表示接受粉丝流失的现实，“有时候越想抓住就越想抓住，越多的东西就越难抓住”，他接下来会尝试新的内容。

在内容爆炸的情况下，博主如何找到新的方向？

弦子文化创始人张柔琪透露，有必要根据平台目前的热门内容趋势和近期表现良好的账号进行数据分析和经验总结，从中可以看到未来可能的迭代方向。

在具体运营上，弦子文化倾向于打造系列化内容。如果一套内容有效，就会继续深入挖掘。如果觉得流量有点瓶颈，就会开发新系列。

例如，其顶级博主“ImAnnaNana”从2018年起就开始发布美妆内容。去年，她的“沉浸式护肤”系列视频在哔哩哔哩、小红书、抖音等平台上获得了大量关注。今年，虽然该组内容的数据尚可，但该账户的粉丝群已经放缓，因此团队在过去一个月推出了新的内容系列。

同样，博主“TJandClaire”通过一系列情侣视频，半年内在小红书上获得了近60万粉丝，目前新推出的系列《老外学汉语》也迎来爆发式增长。

如果说每个网红都有自己的职业天花板，那么在阿诺德看来，这个上限基本上取决于网红本人。也许前期他可以靠内容来增加粉丝，但是到了后期，就得靠网红本身的影响力了，包括他的各种积累甚至获得了观众的喜爱。

就像2021年抖音上最受欢迎的探店博主“MR-白冰”一样，他之前也是一名汽车博主。直到2021年8月，他才开始转型探索美食店内容，正好赶上了抖音支持当地生活的出路。

明明是开跑车的“高富帅”，吃的却像路边摊一样顶级。这种幽默的反差让他一年吸引了1675万粉丝，目前粉丝数量超过2583万。

因此，在市场瞬息万变的情况下，博主需要与时俱进，探索适合自己的新方向，用自己独特的魅力掀起新的潮流，以确保自己的领先地位。

三、日常焦虑？保持空杯心态

内容行业的从业者，尤其是短视频领域的从业者，从博主到机构，或多或少都感到焦虑。他们担心流量下降，担心内容出现问题，担心收入不稳定……有机构告诉我们，在抖音上做账号三个月后也会逐渐产生同样的焦虑。他们需要保持空杯心态，不断学习。

在日常工作中，审核是维持高质量内容输出的关键动作之一。

麦芽传媒品牌营销总监冉旭表示，大家每周都会开会回顾成绩，根据账号热度进行分析，讨论如何升级内容。一般来说，Malt Media不会突然对内容进行大的改动，成熟的账号也很少更换导演。基本上是一个渐进的内容升级。

麦芽传媒专家张柔琪也表示，应对流量焦虑最直接的方法就是不断创作新内容，提高内容质量。

“今年我们公司用TVC团队帮助一群博主拍摄日常视频和广告，他们的内容质量比较好。如果我们这样做的话，质量会进一步提高，比大多数人都高。”这个平台上的创作者。”

从这一点来看，内容创作确实越来越“浩繁”，需要更多的投入。不过弦子文化的一位博主升级后上个月就收到了10个广告主订单，证明这种做法非常有效。

张柔琪认为，在平台端，如果品牌未来与博主合作推广产品，他们可能购买的就是内容的基调。无论是1000个赞还是100个赞，如果内容的质量足够高，品牌就会愿意为此付费。

正如OST传媒创始人袁鹏所说，在以前的时代，得益于行业红利，成为领军主播的机会很多。

在这个时代，我们面临着更加激烈的行业竞争，机会并不多。需要对一件事孜孜不倦地耕耘，坚持打磨内容，坚持长远主义。

相比走红，从业者更需要思考和追求如何走红。