炎热夏季，强烈热浪，7月高温，助推夏季经济持续升温。夏季出行需求旺盛，“降温产品”需求旺盛，防晒逐渐成为全民必需品……消费者对美和生活的享受从未停止。基于此，抖音电商推出“抖音夏日潮流品类节”活动，发挥全领域兴趣电商的优势，为品牌探索一条全球化营销路径，有效实现“种植与收获一体化”，提升品牌知名度。业务增长。
活动期间，抖音电商跨境麦田音乐打造周末“夏日主题音乐节”，并联动明星专家为活动打call，携手品牌发布潮货，叠加短视频，直播和商城场馆打造沉浸式体验，引爆线上活动量；在一线城市核心商圈和音乐节，通过线下场景和活动信息的融合，实现目标消费者的深度培育。爆发阶段，联合行业主播打造官方直播，让消费者对品牌建立深度了解；设置IP主题场馆，同时联动品牌进行多场景直播吸引流量，帮助品牌商家实现业务转型。
活动期间，主打#DouinSummer潮流品类节活动，掀起夏日消费热潮。全球营销曝光量突破6亿。不少品牌实现业务跨越式增长。与夏季相关的类别词搜索量环比增长超过30%。品牌付费GMV环比增长58%。其中，美妆品类“爽肤水”搜索量环比增长34.3%；个人护理品类“卫生巾”搜索量环比增长29%；家电品类“加湿器”的搜索量环比增长204%。
平台掀起热潮，暑期重大营销活动助力品牌强势崛起
本次活动，抖音电商聚焦夏日音乐两大超“in”元素，以麦田音乐节为主线，联动多方共同打造夏日主题音乐节狂欢派对，线上线下融合并线下、现场、现场利用外部资源进行全方位立体营销，聚集大量目标用户，实现全方位接触目标消费者，引爆品牌美誉度。
1、汇聚站内外声音，打造夏日热点活动
“部队还没动，先种草吧。”在“麦田音乐周末秦皇岛站”音乐节举办前，抖音电商已上线官方话题#Douin夏日潮流品类盛典，邀请重磅音乐人参加夏日盛典潮流推荐官，并发起合唱挑战赛，邀请粉丝一起合唱，掀起全民互动热潮。
在副话题#一定要去音乐节中，抖音电商联手明星、网红、品牌等各方，以夏日出行穿搭、防晒、彩妆等领域为切入点，在短视频中、直播等。在内容领域嵌入品牌信息，引导用户建立品牌认知；同时链接官方主话题#抖音夏日潮流品类节，形成高度互动，持续发酵话题热度，使得“抖音夏日潮流品类节”活动全方位触达用户。
活动期间，#抖音夏日潮流品类盛典主话题曝光破亿，#总是去音乐节，话题自然衍生热门话题#二胎妈妈的摇滚音乐节穿搭登上抖音热搜榜，在平台上实现海量人气目标消费者内容种植。
此外，抖音电商联动太合音乐集团媒体矩阵，推出#这个夏天我一定会去抖音的音乐节等多个话题，为音乐节用户提供线上聚会分享的空间；同时，在网站上多个外部平台同步宣传，最终太合音乐集团媒体矩阵曝光量突破2.5亿。
2、线上线下联动，实现圈层突破
除了设立官方话题、打造线上推广主会场外，抖音电商还利用平台资源优势，覆盖屏占比、信息流等黄金点；线下，利用大屏广告覆盖一线城市核心商圈。深入品牌目标用户线下消费场景，打通线下流量最后一公里，深度培育目标用户。
音乐节上，抖音电商携手麦田音乐周末及品牌打造了一场兼顾艺术、互动、曝光的狂欢派对。深度融合场景，利用道路指引、现场拍照打卡区、舞台灯箱、温馨的品牌曝光等现场TVC等现场氛围素材，强化品牌的浪漫印象，提供品牌与消费者沟通的窗口。同时，现场观众签到视频和官方活动剪影的在线发布，引发了新一轮的沟通，实现了线上线下的有效衔接。
基于用户对夏日时尚生活的追求，抖音电商以“夏日主题音乐节”为潮流载体，链接时尚品牌，线上线下、站内场外传播，突破地域和人群圈层，在浪漫的氛围中，帮助品牌抓住用户心智，引领夏季消费潮流。
3、多场景直播助推品牌业务增长
“都因夏季潮流品类节”围绕消费者在夏季高温场景下可能出现的各种需求，整合美妆、个护、服饰等时下需求旺盛的品类，搭建主会场活动，结合#thissummersalm一起去音乐节#夏季潮流品类节等话题，与夏季购物需求产生共鸣；同时，我们分配了搜索阿拉丁、搜索彩蛋、商城首页等稀缺线上运营资源，通过多个入口将流量引导至活动官方会场，帮助品牌商家承接海量流量从内容领域转向私人领域，协助商家长期运营。
疫情期间，抖音电商联手品牌商推出官方IP直播和品牌自播，打造直播矩阵。邀请当红明星吴雅婷、潮流音乐人Joyside、刘惜君等来到官方直播间，营造IP主题场景氛围。同时，在线下音乐节上，品牌结合活动浪漫氛围，开启自播，提升直播间人气和转化效率。
许多品牌都通过活动实现了业务增长。主营儿童纸尿裤的吉氏，活动期间支付GMV环比增长632%，官方门店搜索指数环比增长509%；深耕美妆个护行业的护肤品牌SK-II付费GMV环比增长。增长164%，品牌词活跃产品销售指数环比增长167%；专注敏感肌肤护理的新品牌洗沐园，支付GMV环比增长134%，主力产品搜索指数环比增长178%。
全球合作，借力品牌，实现产品与性能的双赢
围绕夏季季节性消费趋势，各大品牌通过优化商城运营、产品、直播场景，融入夏季音乐节的“high”氛围，给消费者带来更新鲜的体验，其GMV较日常水平大幅提升。尤其是该品牌的夏季产品结合夏装和个人护理，满足了消费者对美的追求。
综合来看，结合当下消费趋势推出的“豆音夏日潮流品类节”，通过内容市场和货架市场的协同，不仅提升了用户消费体验，也为品牌提供了业务增长机会。
在内容领域，以夏季主题音乐节为时尚潮流文化载体，营造浪漫氛围。链接明星明星，以短视频、直播等形式输出优质内容，引领精致夏日生活消费潮流，激发用户对“美”的需求，为夏日蓄水。为货架市场的爆发提前。
货架市场线上打造主会场，联动品牌推出夏季商品，形成了与内容站产生共鸣的丰富产品矩阵，精准接收了内容站海量流量，见证了众多爆品的诞生。夏季产品。
借助麦田音乐周末，这场夏季时尚盛宴“都因夏季潮流品类节”不仅满足了用户对美的追求，也为品牌提供了一个高传播、高交易的商业场域，也构建了关系品牌与用户之间。传播领域帮助品牌实现业务增长和长期运营。
消费者对美和生活的享受从未停止。未来，抖音电商将继续聚焦用户对“美”的需求，引领不同时期的消费趋势，与更多品牌和IP合作，探索更丰富、更高效的营销方式。为全领域兴趣电商企业提供更广阔的成长空间。
