这场年终“残局”能否点燃第四季度的消费热情？
虽然距离“双11”还有两个月的时间，但阿里巴巴已经提前透露了“双11”的时间表。可以预见，京东、抖音、拼多多、快手等电商平台也将在不久的将来推出该活动。和我们一起，这场年终“残局”能否点燃第四季度的消费热情？
预售期缩短4天
记者获悉，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚上8点开启预售，第一波销售于10月31日开始，第二波销售于11月10日开始。今年有两波的双11 销售早于晚上8 点开始值得注意的是，今年“双11”缩短了预售时间。 2021年天猫“双11”预售将于10月20日晚上8点开始，而2020年则于10月21日0:00开始。
今年，阿里巴巴还强调，“双11”将为消费者提供“前所未有的惊喜”，为年轻人和中小企业的创业发展提供助力措施。
不知不觉，“双11”购物节已进入第十四个年头。 2009年，11月11日，当时被称为“光棍节”的淘宝网推出了一场网上大促销。当日交易额接近5200万元，是平时交易额的10倍。
尝到甜头的阿里巴巴决定延续“双11”的噱头，逐步发展成为淘宝系的重要推广节点。随着电子商务行业的发展和网络购物体系的不断完善，“双11”已逐渐摆脱阿里巴巴，成为一年一度的网络购物狂欢节。京东、拼多多、抖音等平台和公司不断进入这个游戏，现在它已经进化了。它已成为继“黑色星期五”之后又一个人们在全球范围内买卖的购物节。
今年能否保持增速？
经过14年的发展，“双11”本身也在发生变化：“战报”逐渐消失、“战线”越来越长、折扣不明确……
去年“双11”刚刚结束时，阿里巴巴罕见地公布了其总交易额（GMV）。仅公布了“382个品牌天猫双11交易额破亿元”等部分数据，直到几天后才披露关键数据：天猫“双11”总交易额定为5403亿元，高于2020年，年增长率8.45%，参与商户29万家，其中中小商户、产业带商户和新品牌商户占比65%。相比之下，天猫2020年“双11”GMV增速为26%。
京东也是如此。去年“双11”期间，京东累计订单金额突破3491亿元，再创历史新高。这一金额同比增长28.58%，仍低于2020年“双11”32.83%的增速。
此外，随着各大电商平台竞争日趋激烈，网购节的“战线”也在不断拉长，优惠条件也日趋复杂。消费者的耐心逐渐消磨，“双11”的吸引力正在下降。
显然阿里巴巴已经敏锐地意识到了消费市场的变化。今年“双11”预售期缩短了4天，并继续取消“零点抢购”规则。只是不知道这样的苦心能否重振“双11”往日的辉煌？
