新东方旗下上市公司东方精选今日公布财报。财报显示，截至2023年5月31日的财年，东方精选年营收45.1亿元，较上年同期的9亿元增长401.9%。
东方精选全年GMV达100亿元，订单总额达1.36亿，自营产品数量超过120个。
截至2023年5月31日的财年，东方精选的研发支出为1.1亿元，较上年同期的6440万元增长69.9%。
截至2023年5月31日的财年，东方精选年内利润为9.7亿元，调整后利润高达10.89亿元，调整后EBITDA/(LBITDA)为12.07亿元。东方精选上一财年净亏损5.34亿元。
东方精选创造的成功给公司管理层带来了丰厚的回报。 2023年上半年，新东方在线CEO孙东旭套现2亿元，新东方在线CFO尹强也套现6159万港元。
自己的App和淘宝直播的布局
东方精选也在2023财年财报中首次公布了近期的“多渠道战略”布局思路。
2023年7月上旬，东方精选App全新上线。财报显示，东方精选已经建立并将持续推广会员制。随着用户数量的增加和复购率的提高，东方精选未来计划推出会员卡，为客户提供更优惠的产品和更全面的会员服务，进一步满足用户需求。
2023年8月29日，东方精选首次在淘宝直播。
东方精选在财报中表示，新平台直播的推出，依赖于公司多年来对客户的深刻理解、持续学习的能力、以及对人气主播的培养能力。东方精选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费群体，更好地满足用户需求。
东方精选表示，多渠道策略是为了直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。凭借公司不断增强的供应链管理能力和更加丰富的产品组合，能够根据不同渠道目标客户群的需求布局产品组合，确保消费者通过不同渠道获得一致的高品质产品、服务和品牌体验。
与抖音渐行渐远
东方精选加速“多渠道战略”布局的背后，也在与抖音渐行渐远。早期，东方放映和抖音也有过蜜月期，尤其是董宇辉依靠抖音走红。然而到了2023年7月，东方放映与抖音已经“分家”。
2023年7月，东方精选刚刚与抖音交锋。当时，东方精选自营商品店和东方精选自营商品直播间被抖音暂停三天。抖音通过他人之口声称，在抖音构建的私域是伪私域，全部是公域流量。如果给自己引流，肯定会受到惩罚。没有人能给这一绿灯。
从表面上看，东方精选自营商品店和东方精选自营商品直播间之所以被抖音暂停三天，是因为东方精选违反了抖音平台规则。
更本质的原因是东方精选与抖音之间的裂痕正在扩大。
从实际情况来看，抖音对东方精选的“批判”背后，是在利用俞敏洪“杀鸡吓猴”，就是以无情的方式警告那些敢于逃跑、独立经营的企业。 —— 如果他们在抖音平台上三心二意，下一个结果就是像东方精选那样暂停运营，甚至封禁。
业内人士很容易理解，以东方精选的规模和影响力来看，抖音与东方精选人员的接触不会持续一两天。如果他们之间存在分歧，可以通过私下沟通来解决，而不是通过“公之于众”的方式“赤裸裸”地解决。
作为一个巨大的新电商生态系统，抖音的逻辑是每年都会推出几位网红，比如曾经的第一推销员罗永浩，东方精选的董宇辉，还有现在的疯狂小杨，尤其是疯狂小杨哥，原来他只是个草根，杀马特风格。一位网友表示，“点赞一个草根，可以让万千草根继续做下去”。
但在抖音平台，最大的问题是花不长，带货的明星往往如流星，来得快去得也快。这也很容易理解。抖音平台不断创造丰富的故事来吸引源源不断的新人，但它并不想在淘宝直播上制造出类似于薇娅和李佳琪的流量黑洞。它还可以与平台竞争。玩个游戏。
在抖音平台上，如果商品推广达到一定程度，增长很可能会受到限制，流量会分散到更多的新商品推广主播身上。作为一家独立上市公司，东方精选必须更大程度地掌控自己的命运。否则，它的所有财富和生命都将寄托在抖音上，“旧人”最终会被新人取代。
此次东方精选高调宣布首次在淘宝直播，也坚决向抖音说不。不过，尽管受到抖音惩罚，仍能保持持续增长，东方精选也有勇气说不。
当然，这背后也是有利益的。毕竟，对于新东方和创始人俞敏洪来说，东方精选已经成为下金蛋的母鸡，鸡蛋显然不能放在同一个篮子里。
有了影响力的俞敏洪和东方精选，自然不是抖音面前的一根稻草，可以任由平台摆布。现在明码实价经营的人很多，抖音也没什么事。如果其他影响力更大的网红这么做，可能要付出高昂的代价。
