抖音综艺测试内容付费
抖音的商业化从来没有设限。
2018年，抖音正式进军自制综艺领域。如今，抖音在这条赛道上已经耕耘了近五年。
五年来，抖音推出了多档自制综艺，包括《很高兴认识你》、《全力以赴行动》、《点赞达人秀》、《你来了，我的新名片》、《因为其中，《全力以赴行动》在抖音播放量达86.8亿次，连续两年位居全站综艺播放量第一。
（来源：抖音截图）
奇怪的是，这些综艺节目的观看量很高，但离开平台后却似乎没有成功。用四个字来形容，就是“圈内自乐”。
与拥有《乘风破浪的姐姐》、《名侦探》等热门综艺的芒果TV相比，抖音综艺就像一个“小魔女”，公众关注度并不高。
但话又说回来，即使抖音综艺不走出行业，平台超过7亿的日活跃用户也能保证这些综艺有稳定的播放量。
从商业角度来说，只要有点击率就有流量，有流量自然就赚钱。
为此，抖音近期将其2022年出品的两档综艺《全力以赴行动》和《宠物医生》转为付费内容。用户可以预览单集6分钟，并以3元购买整季。
而这并不是抖音第一次探索综艺内容商业化。今年2月，抖音将原创互动生活体验真人秀《叔叔的小房子》仅前两集免费，其余几集需支付3元购买后才能观看。
对于平台来说，试水综艺内容付费是考验用户消费能力的绝佳方式，也绝对是赚钱的好机会。
值得注意的是，从抖音内容付费生态来看，综艺节目并不是内容付费的重点，而是短剧。
从播放量来看，短剧似乎比综艺节目更受欢迎。数据显示，抖音平台微短剧日均用户数超1亿。截至2022年底，抖音短剧日播放用户数同比增长67%，日播放量增长99%。仅2023年春节期间，短剧播放量就突破150亿。
在商业化方面，短剧的内容变现能力也相当强。以抖音短剧《二十九》为例。今年3月，《二十九》启动超前点播。用户花费12元即可解锁最后四集。最终，超额缴费人数超过12000人。
另一方面，付费直播也成为抖音提升内容变现效率的重要途径之一。数据显示，2022年4月20日，大西雏菊进行的一场付费直播观看人数突破70万，峰值人气达到2.4万人。数据非常亮眼。
（图片来源：蝉妈妈）
抖音推出的“夏日之歌音乐会”专场活动和付费线上演唱会也取得了不错的成绩。官方数据显示，抖音举办的七届“夏日歌晚会”累计观看量超过4000万次（含付费观看和免费试看），节目结束时孙燕姿的点赞数直接突破6亿。
显然，付费直播模式为抖音创造了新的流量入口，吸引了大量用户消费内容。
发展潜力巨大。
作为一个内容平台，抖音的内容属性远强于其他属性。在这种情况下，开启内容付费模式显然是推动商业化进程最有效的方式。
内容付费竞争再度升级
事实上，不仅仅是抖音，其他互联网平台也加入了内容付费的行列。
抖音在短视频行业的老对手——快手于2018年推出了付费内容广场“快手课堂”，其内容付费业务开始从录制课程拓展到直播、短剧等领域，变得越来越多。垂直的。专业化、多元化。
以快手的短剧曲目为例。 2020年，快手推出“快手星光计划”，推出一系列站内扶持政策，鼓励创作者积极创作； 2021年，快手推出付费短剧功能，并持续加大付费短剧建设；今年2月，快手在“2023增量效应”磁力大会上表示，今年平台将重点将付费短剧产业打造成原生生态……
（来源：快手）
过去几年，快手一手制作了多部爆款短剧，比如业内首部播放量破10亿的短剧《这个男主有点冷》。 《公主来了》等都是快手出品的短剧。
截至2022年，快手已成为最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿。目前平台上已有超过13万短剧创作者，制作的短剧累计播放量已达600亿。
在短剧商业化部分，一年来，快手短剧已与唯品会、淘特、支付宝等近40家品牌客户达成合作，实现品牌客户增长325%，广告收入增长157%。商业化短剧的数量。 结果。
目前来看，快手是整个付费短剧阵营的绝对领先者。
此外，快手在付费直播方面的表现也不容小觑。 2023年第一季度，直播收入达93亿，同比增长18.8%，主要由于直播月均付费用户同比增长6.4%至60.1百万。
（来源：国海证券研究所）
可以说，随着快手不断深化布局，覆盖从专业知识到日常生活的内容付费模式，其短剧已经常态化，越来越多的用户愿意为内容付费。
除了上述抖音和快手之外，知乎作为最早试水内容付费的互联网平台，近两年也没有停止内容变现的探索。例如：知乎先后推出“灯塔计划”和“海燕计划5.0”，让优质内容创作者获得实质性收益。
此外，视频号、哔哩哔哩也在加速内容付费转型。其中，视频号上个月小规模测试了付费订阅会员功能，而哔哩哔哩则在去年推出首个up主付费视频后，三个月前推出了付费视频功能……
随着这些互联网平台不断深化布局，内容付费行业也将向纵深发展。
下半年内容付费下一步怎么走？
放眼整个互联网行业，各大平台的主要盈利渠道无非是电商和广告。尤其是广告，对于互联网平台来说是不可动摇的、至关重要的收入。
以上面提到的B站为例。 B站营收的四大业务板块是游戏、增值服务、广告和电商。
最新财报显示，哔哩哔哩一季度总收入达50.7亿元，同比增长0.3%。其中，广告和增值服务占哔哩哔哩总收入的68%以上，贡献了绝大多数收入。
（来源：B站）
可见，以哔哩哔哩为代表的内容平台非常依赖广告业务的发展。这意味着B站需要吸引更多广告主的关注，才能进一步实现商业化。
广告主一向以优质内容来评判英雄，而内容优质的互联网平台通常更受广告主欢迎。
从目前来看，无论是抖音、快手、视频号、知乎、哔哩哔哩，要想成功完成商业化，就必须抓住用户内容付费习惯这个关键点。然而，用户的内容付费习惯并不是短时间内能够培养出来的，需要平台长期的投入和培育。
由此我们可以得出一个结论：平台需要以特色内容吸引用户，以优质内容留住用户，才能彻底改变用户的付费习惯，进一步提升内容变现能力。
可以预见，互联网平台将加速推出内容付费相关业务，并将成为平台的必由之路，未来行业竞争只会更加激烈。
当互联网行业彻底进入“留存”时代，平台想要在商业布局的竞争中脱颖而出，精细化内容付费或许是最快的出路。
