董宇辉的“辛巴化”
红色总是有代价的。
就像这几天备受瞩目的东方精选，心里并不舒服。
因自营账号“违规”，抖音对其进行处罚并暂停数日，引发舆论海啸。大家纷纷猜测东方精选是否已经与抖音断绝关系，准备逃离抖音。
尽管东方精选极力证明他们关系良好，但大主播与平台之间的冲突似乎是“普遍的”。
随着时间进入8月，双方矛盾再次激化。
首先，董宇辉在直播中介绍牛奶时说了“白、胖、胖”这个词。平台立即认定违规，该直播间直接从排名中消失。
第二天，董宇辉先是自嘲一笑，不敢随便说话。但在介绍产品时，他说“神奇药水”，被平台判为违规。
董宇辉忍不住问导演：“是魔法违规还是药剂违规？这个平台的规则太奇怪了。”
在后来网上流传的一段视频中，董宇辉首先对抖音禁言范围一脸困惑。
图片来源：抖音
然后他直接抱怨道：“我对平台的审核规则感到非常奇怪和难以置信”，随后露出无奈的表情。
虽然有粉丝在评论区表示媒体“发布了不完整的视频，断章取义”，但可见董宇辉的不满也是事实。
再加上这几天“东方精选自营账号”被封禁的热搜，董宇辉的言论带着微妙的火药味。
这不免让人想起另一位直播主辛巴与快手之间的恩怨。
作为快手的顶尖人物，辛巴曾多次对快手发怒。首先，他diss了快手平台，并允许其他网红攻击他。
随后，他在直播中抱怨，只要不花钱，快手就不提供流量。他批评快手缺钱、疯狂？
辛巴因言论过多而多次被快手平台封禁。
来源：微博网友
虽然董宇辉和辛巴性格完全不同，一个温柔如玉，一个暴力豪放，但成为顶级玩家后，两人都开始对平台产生不满。
你可能会认为这是一个巧合，但对我来说这更像是一个商业矛盾。
当它弱势时，它依靠平台规则来崛起。当其强大时，平台规则会在一定程度上限制发展。
罗永浩在2022年双十一期间出现在网络上，可以看作是游戏的外化以及平台与各大主播之间的冲突。
虽然俞敏洪明白抖音有自己的规则，必须对各平台上千家直播主有统一的规则，但东方精选必须遵循其统一的规则。
但他更明白，当一个主播成长为一个商业帝国时，肯定会与平台的规则发生冲突。
辛巴的心玄也不例外，董宇辉身后的东方选拔也不例外。
董宇辉的信心
对于董宇辉来说，他因为直播时捡到的短文和清晰的知识，吸引了一大批“婆婆”的喜爱。
虽然他的相貌并不出众，但他却凭借着自己的才华，将那句形容帅哥的“少年无双，异人如玉”变成了自己的“形容词”。
人们不解的是，当公众怀疑他是否已经耗尽了才华时，他却可以温和地回应“我只是觉得你在夸我，耗尽才华的前提是才华，他至少肯定了我的过去”。
为什么面对抖音的规则你就有点失去尊严了？
很大程度上，董宇辉是有这个底气的。
这种自信来自于粉丝。
与其他东方精选主播直播时平均1万-2万人同时在线相比，董宇辉每次直播的10万+同时在线用户让他卡满了，也宣告了他在东方精选主播团队中的绝对C位。少量。
来源：微博网友
不仅拥有大量粉丝，“婆婆”们也以“粉丝”的方式宠爱董宇辉。当其他主播直播时，评论区会不时出现“驱逐主播”、“喊话董宇辉”的声音。
虽然这不是什么好现象，但也足以证明董宇辉的粉丝粘性很强。
更重要的一点是，这群“婆婆”只属于董宇辉。
这种信心也来自于东方精选。
与辛巴对快手的绝对依赖、李佳琦对淘宝的依赖不同，东方精选虽然靠抖音发家，但并不是绝对依赖抖音。
在被抖音封禁的日子里，东方精选转而使用自己的APP。为期四天的促销活动期间，销售额突破1.1亿元。
来源：第一财经微博
当时东方精选App内不少自营产品已经售罄，预售产品也已售罄。
人们这才姗姗来迟的意识到，东方选择的“反手”已经这么厉害了。
虽然有人调侃你：抖音让你成功了，吃完饭何必砸锅呢？
但这是商业世界，利益至上，情感较少。
就像“抖音是铁打的，顶流是流水”一样，“顶流”也必须思考下山的路。
东方精选的“警惕”
很大程度上，东方精选与抖音之间的关系非常微妙，甚至是矛盾的。
2022年《东方精选》刚火爆时，俞敏洪曾表示，基于外部平台建立的繁华商业模式非常脆弱。为长远发展奠定坚实基础，我们还有很长的路要走。要走的路。
因此，俞敏洪一直在追求东方精选的成长，而不是把鸡蛋放在同一个篮子里。
早在2022年3月，东方精选就推出了该APP，随后在淘宝、京东、视频号、小红书等平台进行部署。
可见，自始至终，东方精选都对抖音保持着充分的警惕。
但不可否认的是，如今的东方精选对抖音的依赖性依然很强。
2023财年上半年，东方精选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%。毫无疑问，这些数据绝大多数来自抖音平台。
也正是因为如此，在东方精选APP独立开启直播后，俞敏洪公开表示“东方精选与抖音平台是相互合作、相互成就的关系。创建自己的平台是一种正常的进取行为”公司的情况，希望大家不要过度解读。”
东方放映CEO东方晓孙也在直播中表示：“我们一直非常感谢平台对我们的支持，过去、现在和未来，我们都会和平台好好合作、发展。”
相信俞敏洪和东方晓孙所说的并不是肤浅言论，否则他们也不会在抖音上多开两个账号“东方精选风味生活”和“东方精选小店”。
图片来源：彩莲社微博
但这正是东方精选的困境所在。一方面谋求自主发展，努力“去抖音”，但另一方面又离不开抖音。
我自然理解东方精选的焦虑。一方面，与抖音爆发期相比，东方精选目前已进入增长“瓶颈期”，GMV和观众观看量均呈现明显下滑。
另一方面，对于抖音平台来说，为了摆脱对大主播的依赖，在其算法逻辑下，“铁定抖音，红红火火的网红”早已成为常态。
从早期的代古拉K，到张先生、罗永浩、刘耕宏，再到董宇辉，他们很大程度上都是抖音平台“造神”的产物。
对于任何一个主播或者网红来说，抖音的算法造就了他们“高起点、低起点”的命运，董宇辉也不例外。
抖音需要源源不断的新主播，东方精选、董宇辉则需要爆红。这对彼此来说都是矛盾和问题。
双方的比赛和较量已经开始，但还没有人戳破窗户纸。
参考：
1、趣味生活专栏：连续两天直播被认定违法。董宇辉直言，平台规定很难理解。
2、唐晨同学：东方精选“去抖音化”受挫了吗？俞敏洪陷入两难境地
3、经济观察报：东方精选的独立之路虽然艰难但必须走下去
