11月17日，百度（9888.HK）发布第三季度财报。第三季度，百度实现营收319亿元，净利润50.9亿元，超出市场平均预期。
值得注意的是，在财报电话会议上，百度透露了在健康领域的一系列布局，其中百度健康聚集了众多权威医生和专家，以“内容”+“服务”的战略框架进军互联网医疗健康”。
分析人士指出，这一信息应结合李彦宏的战略转变来看待。外界质疑的是：百度是否真的会实现百度在医疗健康领域的翻盘，还是又是一场广告变现的老戏骨？
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百度健康重启赛道布局
百度在发布财报的电话会议上表示，百度健康以“内容”和“服务”为核心，利用AI等技术连接“内容与人”，以“互联网+医疗健康”解决问题医疗健康“知识匮乏”。 “可达性”和“服务可达性”不足。
百度健康（北京）科技有限公司（简称“百度健康”）成立于2020年3月，由北京百度网讯科技有限公司全资拥有，注册资本3000万元。其法定代表人为百度百科医学词典副总经理。李宁，管理者为百度健康事业部总经理、百科医学词典总经理杨明禄，最终受益人为李彦宏。工商信息显示，百度健康经营范围包括一、二类医疗器械、健康管理、健康咨询、心理咨询、药品零售、三类医疗器械销售。
但百度进军医疗健康领域是从2010年开始的，百度携手好医生在线探索“互联网+医疗”。那时，淳于大夫和丁香园才刚刚起步。 2015年1月，百度成立医疗事业部。移动医疗事业部成立后，携手国内知名医院推出挂号、预约服务，还整合了原有的百度移动健康、移动医疗业务。 2016年，魏则西事件爆发。 2017年2月9日，百度发布内部邮件，宣布关闭百度医疗事业部。当时，百度医疗事业部几乎涵盖了当前互联网医疗平台的所有产品，包括医疗健康大数据平台、百度医生、百度医学、拇指医生、百度健康、度生活、药品直销等。
2017年3月，百度医生宣布关闭后，将用户专家咨询余额转移至“好大福智慧互联网医院”APP ——。百度控股持有好大福在线19.82%的股份，对好大福在线具有共同控制权。
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百度健康强势回归，胜算有多大？
制作内容在医疗健康领域并不新鲜。国家卫健委依托三级医院资源搭建相关内容平台。腾讯医学词典已经面世几年了，但并没有在市场上产生巨大的立竿见影的效果。行业的底层逻辑告诉我们，医生尤其是重量级专家对患者具有决定性的影响力。
因此，一方面，百度以百度健康医学词典、百度健康百家号等作为内容平台，支持医生科普；另一方面，与医生尤其是名医资源建立联系。据悉，百度健康医学词典已与国内1500余位顶级行业专家、200余家权威机构达成合作，其中包括医学领域院士、学科主任、三甲医院院长、TOP 3科室主任等。
《第一药房才智》以人民网与中国研究型医院协会联合主办的首届“人民好医生”大会发布的57位“人民好医生”名单为样本，对比百度健康和好大夫在线的医生资源质量。
根据公开信息整理的《第一药房财报》
可以看到，百度健康的名医占用率远高于好大夫在线，但在线问诊率和活跃率却远低于后者。
或者说为了巩固医生端的生态基础，百度健康的资源目前都向医生倾斜。例如，目前的百度健康APP称为“百度健康医生版”。下载APP后，如果您选择“我是患者”，您将被重定向到移动端。该网页并非APP的独立页面。
百度健康APP截图
百度健康总经理杨明禄于2021年10月出任中国研究型医院协会互联网医院分会副会长，为拉拢医生群体做出了巨大努力，百度正在行动。
从百度健康目前的布局来看，与十年前似乎并没有太大区别。虽然互联网医疗发展形势一片大好，但竞争对手也比以前更强。
目前，没有一家公司能够纯粹依靠互联网医疗赚钱。基本上，他们还是靠卖药赚钱。供应链的缺失无疑是百度的短板。医药电商之间的竞争已进入2.0阶段。除了阿里巴巴和京东之外，美团和抖音也走到了尽头。他们的模式是B2C和O2O相结合，都在布局互联网医疗。此外，拼多多、小红书、知乎、哔哩哔哩等都在试水医疗健康领域。
虽然医生可以通过互联网进行收费医疗，但在目前医生工作量超负荷的情况下，如果不能真正完全放开自由行医，这条路走起来并不容易。
基于搜索引擎带来的流量，没有完整的闭环承接，自然很难变现。这是百度健康最大的尴尬。
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百度健康的缺点：缺乏账户体系
借助搜索引擎在PC互联网时代内容分发门户的地位，百度统治了中国互联网的第一个十年。 “点击百度，用完就离开”已经成为网友的日常操作。
在尝试了外卖、资讯流、直播、在线教育、OTA旅游等领域后，百度这些年似乎还没有开发出国民级的应用。虽然长视频爱奇艺陪伴百度走过了黑暗时刻，但现在爱奇艺也面临着短视频崛起的冲击。
李彦宏曾说过，有些时代注定不属于百度。移动互联网时代，用户与APP之间存在着深厚的依赖关系。这样的“亲密”关系一度被百度认为与搜索引擎冰冷的“调性”格格不入。微信创始人张小龙此前认为，一个好的APP不应该过度抢占用户注意力，“用完就跑”是很正常的事情。不过，随着头条竞争的激烈、流量存量市场竞争的加剧，微信也开始加入抢占用户的行列。长军。
同时，百度还没有一款能够与用户产生较强粘性的移动应用。究其原因，互联网专业人士分析，是因为缺乏百度帐号体系。
从个人角度来看，账号是用户与系统之间建立的连接，是用户从现实映射到虚拟系统的唯一识别标志。这是我们大家在网络世界中遨游的又一个影子，背后是一种社区归属感。
从企业角度来看，账号体系可以帮助建立用户画像，实现精细化运营和推广。 “百度的各个产品线缺乏相互引流和互补，他们唯一的贡献就是为大搜索贡献内容。根本原因是百度没有一条线将这些产品捆绑在一起，缺乏完整的账号体系。”一位前百度员工认为，百度的大部分产品“只是一堆运行的设备，里面没有活用户”。
此前，百度曾被指责面临两次建立完整账户体系的机会。一个是2003年诞生的百度贴吧，另一个是2012年推出的百度网盘。不过，由于内外部原因，百度并没有抓住这两个机会。
百度健康被认为是百度的第三次机会。这一次，百度似乎并不着急套现，但百度健康这头“吃金兽”却只进不去。在汽车行业还在疯狂烧钱的情况下，百度健康不得不考虑如何养活自己。
今年9月，百度健康商业化总经理毛吉在2021西普大会上分享，百度健康精准接入新场景、新内容营销阵地、医药新零售渠道。在上述功能形成完整的供应链体系之前，百度健康仍然只能依靠广告收入来平衡支出。
官方数据显示，医疗健康信息日检索量2亿次，日在线医疗咨询量200万次，与超过30万医生直接合作的百度健康，百度健康能否再次获胜？我们拭目以待。
