随着网民增长见顶，互联网运营的主旋律也在发生变化。今年以来，不乏成长的平台。本文总结了2022年互联网运营的爆炸性案例，进行了分析，分享给大家。
2022年注定是载入史册的一年。国际形势跌宕起伏，争端不断；疫情时好时坏，市场环境如此，各行各业线上经营也波动较大；
庆幸的是，从2023年开始，疫情已经成为“过去式”，监管也终于逐步退出。随着全面开放，相信2023年将是凤凰浴火重生、从谷底恢复正常经济活力之年；
随着网民增长见顶，2022年互联网运营的主旋律变成：电子商务时代；无论是百度、抖音/快手等非电商平台，还是美团等原创生活服务企业，都将从2022年左右全面进军电商领域，加速商业变现逻辑。同时，也为整个互联网行业明确了电子商务是最可靠、最有效的商业化路径。
祸福相随，困难与机遇往往相辅相成，成长总是留给有准备的平台；以下案例都是2022年极其经典的运营案例，我们向其中学习、学习，玩得很开心！
01 王老吉“百家姓”火出圈
2022年最先火的就是1月份王老吉的电商运营策略案例； 1月4日，#王老吉新出百家姓氏版#、#王老吉的姓氏图腾罐#等话题登上微博热搜，这一经典案例给消费者留下了深刻的印象。
王老吉以一罐一姓一图腾的形式，唤醒消费者内心深处根深蒂固的姓氏文化，激发他们对产品的兴趣和关注。礼盒包装上印有“家家兴旺，新年吉祥”的字样，符合消费者春节期间吉祥如意的诉求。在引起情感共鸣的同时，也赋予了品牌高度的辨识度和记忆力。此外，王老吉还接受“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾产品的更多姓氏定制，满足消费者的个性化表达需求。
【营业时间】1月
【经营产品】王老吉饮料产品
【运营模块】产品运营+事件运营
【创作策略】同名替换，姓氏传承；设计直接展示在罐头上
【成长策略】事件案例自传播、朋友圈推荐+王老吉主动宣传
简单讨论一下操作：
首先，中国是个人社会，家庭文化是根深蒂固的认知。每个消费者对姓氏都有着天然的亲和力和兴趣。不过，姓氏文化距离日常生活还是有点远，所以一旦出现在网络上，日常购物中遇到这样接地气的活动，必然会引起大家的关注；这种活动方式可以覆盖全社会、全国每个人。
其次，本次活动在春节“年货节”期间推出。在准备年货的时候，大家都非常注重春节期间亲朋好友的聚会。因此，一旦出现了罐姓产品，就相当于为春节提供了产品。家庭聚会是一个很好的切入点，立即拉入整个家庭的关系；因此，关注度会非常高。
此类活动非常适合有姓氏的品牌开展；具有良好的可复制性！
02 活动运营：冬奥会
03 借势315，国货之光白象方便面起飞
3月15日晚会后，“土坑酸菜”事件引发热议，相关方便面生产企业受到负面影响。随后，百祥食品在社交媒体上优雅回应：“总之，如果没有合作，就放心吃，你是顶天立地的，不怕影子。”随后又说道：“我从未与曝光的酸菜公司合作过，感谢大家的支持、关心。我们25年来一直坚守品质，白象也始终如一。”在众人的澄清和道歉中，白象就像一股清风，迅速走红，短时间内热度飙升，连续多日霸占搜索排行榜。
【运行时间】3月
【经营产品】百祥品牌
[运营模块] 品牌运营电商运营
【运营策略】社交媒体公关三部曲：正确看待事物情感品牌通过突出国货关键词树立可靠的品牌形象
【增长策略】电商转型：点击式抢购热潮； 缺货/紧缺产品进一步推动消费者抢购；
简单讨论一下操作：
白象的受欢迎是由于非常积极的互动和明确的主观能动性；但从战略角度来看，操作思路还是很明确的：
积极主动沟通，明确与某公司无关，以澄清事实；
在自媒体传播中，说明三分之一员工残疾、河南大雨期间第一时间捐款捐物的良心企业等，打好情感牌；
表明百祥是方便面四大巨头中唯一拒绝日本投资的企业。塑造了国货品牌形象，被网友称为国货之光；于是，一系列有关白香的话题登上了热搜：#白香三级一名员工是残疾人##白大象食品抽检合格率100%##白大象方便面是国产方便面之光#。 一波又一波的人气让百祥出圈，产品销量短期内暴涨。
不要看网友说什么，而要看网友做什么。也就是说，一个品牌出圈后，还得看商业化程度是否提升；当百祥产品销量激增时，百祥发布公告，呼吁消费者理性消费。 “能吃多少就买多少，不要浪费。”这让更多的网民变成了粉丝和消费者；这种公关手法已经成熟，堪称典范！
04 土到极致就是潮，瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名
4月8日，瑞幸咖啡在官方微博发布消息：“倒计时3天！本次合作品牌34年来首次联名。”椰树集团官方微博也发布了“34年来首次推出正宗椰奶椰品牌”。微博上的“加盟名”。
双方合作在包装袋上推出了两种风格：朴实的“瑞幸椰子树致敬版”和清新风格的“瑞幸椰子树致敬版”。在产品杯盖上，延续了椰树集团一贯的“乡土风味”风格。
【运行时间】4月
【经营产品】跨境合作
【运营模块】产品运营+活动运营+内容创意
【创意策略】传统椰树味+时尚瑞幸咖啡的融合；杯袖的创意
【增长策略】瑞幸门店海博及咖啡销售推广；社交自传播、朋友圈推荐
浅谈运营—— 当最低俗的内容与最时尚的零售品牌结合时，两种“极端”的业务很容易打动消费者的好奇心；有了瑞幸千店的客流保障，那么这样有趣、好奇的活动必然会引起消费者的“有趣”尝试和自我传播；本案的核心点在于存在两个“极端”、“截然相反”、“不一致”的品牌。因在一起而产生的遐想。
05 抓住疫情居家的红利，刘畊宏爆红全网
每年都有奇迹般的案例发生。 2022年4月-5月期间，最受关注的案件无疑是刘耕宏在抖音上的走红。数据就是最好的说明。他在7天半个月内获得了1000万粉丝。粉丝增加6000万，粉丝数逼近李佳琦，直播观看量破亿，一位顶级抖音健身博主诞生。在健身领域，恐怕也只有他一个人，能够凭借如此快速的粉丝增长而获得人气，这不得不说是一个奇迹。
【运营时间】4月-5月
【经营产品】刘耕宏个人品牌
【运营模块】内容运营
【运营策略】直播+健身视频内容
【成长策略】自我繁殖
简单讨论一下操作：
刘耕宏的人气难以复制，属于特例。从根本上来说，四五月是疫情肆虐的时期。北京、上海、广州、深圳等一线城市是最紧张的时刻，或者处于封城状态。还是隔离，更何况是二三线城市；长期居家隔离会对人的情绪产生很大影响，需要一定的释放。在家积极锻炼是难得的场景，抓住疫情期间宅在家里的红利，必将对健身领域产生强大的提振作用；
在操作层面，刘耕宏团队设计的《刘耕宏少女》和《本草纲目》音乐都是非常好的关键词。有了好的定位，再加上直播+视频或者自传的积极推广，就很容易获得势头。
06 萌宠上线，肯德基可达鸭走红
柯达鸭音乐盒是肯德基儿童节套餐中的玩具之一。儿童节期间，肯德基推出了儿童节套餐，其中还附送了鸭子音乐盒、皮卡丘音乐盒、皮卡丘郊游水壶、与神奇宝贝联名的神奇宝贝旅行箱等玩具。一只手说：快点，另一只手写：交作业。消费者购买59元、69元、109元三款儿童套餐即可随机获赠神奇宝贝联名玩具一个。
1000多元的价格一上线就被抢购一空；随着神奇动感音乐翩翩起舞的柯达鸭音乐盒成为最热门产品并很快售空。在某二手交易平台上，该玩具的价格甚至达到了1300元。
【运行时间】6月
[经营产品]肯德基快餐业务
【运营模块】活动运营+产品运营
【操作策略】魔幻音乐、趣味玩具、可爱宠物；
【成长策略】购买即送赠品，活动门槛不是特别高（59/69/109），且赠品定位为限量版，从而提升赠品价值；当这个值远高于主打产品时，很容易引起抢购；
简单讨论一下操作：
这个案例最有趣的地方在于，赠品盖过了主营业务。原本是肯德基餐的儿童活动，购买免费的促销活动；但这就像我小时候收集一套玩具/卡片一样。就像出去买小浣熊方便面一样；
这项活动的用户群体是儿童，但其实也是面向家庭的；因此，礼品的功能需要美观、可爱、有趣、神奇、实用等，至少其中一两个，而且ID设计一定要美观。既符合孩子的可爱，也符合成年人的认知；我记得在小米的时候，公司所有的产品都会强调“设计美学”，消费品应该被设计成艺术品。
所以这款柯达鸭礼物，首先看起来非常有趣、可爱，无论是大人还是小孩都会喜欢的。其次，它具有音乐盒神奇、有趣、实用的特点。另外，更重要的一点是它的局限性。同时，活动阈值（activitythreshold）相对不高；所以，在这样的情况下，它必然会大受欢迎；因为限量鸭子的价值其实远远超过了肯德基套餐；最后，用户不只是买肯德基，我去肯德基只是为了买柯达鸭。
07 新东方董宇辉爆火
上线半年后，《东方精选》于2022年6月16日因其主播董宇辉的直播而走红，引发社交媒体广泛传播和讨论。顺便说一句，也带动了新东方在线的股价不断上涨；数据显示，东方精选6月份销量峰值为50-7500万，10月份峰值为100-2.5亿，平均每天10-2000万。从现在开始，爆发力更强了，每天的销量也很稳定。
据东方精选消息，目前60%的产品为自营产品。农产品和补品如果有可能都是贴牌生产，零食较少。而且，有了英语的天然核心，你可以一边买东西一边学英语，物质上和精神上都得到满足。
【运行时间】6月
【经营产品】董宇辉个人品牌
【运营模块】内容运营
【运营策略】优秀的内容输出与互动
【成长策略】案例自传、朋友圈推荐
简单讨论一下操作：
网友对董宇辉的评价大多是：真诚、幽默、有内涵、有内涵。这样的主播怎么能不让人喜爱呢？董宇辉的走红让我想起了新东方的前任老师“罗永浩老师”；相比之下，董宇辉有罗永浩老师的幽默感，但他也有相应的内容积累；东方精选上线6个月以来，通过不断的用户积累，他终于冲出了圈子。
成功总是留给有准备的人，董宇辉就是这样的人。
08“黑化”的蜜雪冰城
6月下旬，不少人发现蜜雪冰城的品牌IP“雪王”被“黑化”。蜜雪冰城在外卖平台、微信公众号、抖音上的官方头像变成了黑雪王。不仅线上变“黑”，线下门店也同步变黑雪王。
“黑化”的雪王立即引发网友热议和猜测，官方也开始互动。有人问蜜雪冰城，外卖APP上是否有一些店铺头像没有被黑。蜜雪冰城官方幽默回应，“我用了防晒霜，就慢慢变黑了。”也有人问微博头像为何还没有被“黑化”，对此，官方机智地解释称“还在晒太阳”。
直到19日18:00，蜜雪冰城才在微博上正式公布了正确结果。 “关于变黑的真相只有一个，雪王去桑园摘桑葚，被晒伤了。”事实证明，蜜雪冰城的最终目标是为您的新商品引起轰动。
【运行时间】6月
[经营产品] 蜜雪冰城新品
【运营模块】活动运营
【创意攻略】黑白逆向思维，色彩变化
【成长策略】头像变色游戏案例通过社交媒体传播，引发讨论
简单讨论一下操作：
蜜雪冰城的品牌IP营销一直受到同行的好评，各种线上线下的互动活动也多次激发了大量的UGC。在本次新品营销中，蜜雪冰城借“郑州高温”这一热点事件，“黑化”了自己的创意。当优质的创意内容激发了网友天然的好奇心和关注度时，官方的回复进一步赢得了大量的好感和二次传播。当关注度达到高潮时，新产品就会推出，销量就会爆发。
截至6月底，雪王黑化相关话题微博浏览量已超5亿，讨论量近8万。这是诠释热门新品营销的一个非常成功的案例。
09 如果蔬菜会说话，上海大润发生鲜文案
6月初，上海大润发超市文案成为热搜话题。擅长“组织工作”的大润发，发布了一期关于各种蔬菜作为日常消费品的烟花文学。通过大润发拟人化内容的传播，与消费者产生强烈的情感共鸣；
在超市购物网站上，洋葱、胡萝卜、土豆等都被标注为“凉性蔬菜”。西红柿、葱、大蒜、可乐等曾经很难买到的物品，被称为“超市顶级”。这些文案用幽默的态度展现了上海疫情解除后超市餐饮产品的“心理价值”，以及重启后上海人的乐观态度。
【运行时间】6月
【经营产品】大润发生鲜
【运营模块】内容运营
【运营策略】拟人化的内容设计
【成长策略】消费者自传、朋友圈推荐
简单讨论一下操作：
优秀文案的价值在于能够连接用户的心。当日常蔬菜突然“和用户说话”时，用户往往会觉得新奇、有趣。其次，当他们看到内容时，总会有触动用户内心的句子。这时，用户的情感与品牌就会形成强烈的共鸣；深海老黄鱼说：上班的路上，我耗尽了一生的精力；香蕉说：未熟的香蕉就像工程，放着就会变黄；特菜说：上班去，去拿一元半一斤一斤的价格……大
润发的这一系列文艺海报，将职场和超市两个看似毫不相关的场景结合在一起，通过戏谑文案，精准抓住了农民工的心，巧妙结合产品特性，成功引发了农民工的情感。谐振。
10 二舅视频全网刷屏
在短视频《回村三天，二舅治愈了我的内心矛盾》中，博主用自己的视角讲述了二舅在农村平凡却又不平凡的生活。没有特效，没有煽情，没有包装，只是简单的叙述，简单直接，但就是这样一个不起眼的人，淹没在人群中，却得到了人民日报的好评，赚了几百个数百万网友落泪。
有人说，这是他们今年读过的最好的故事，治愈了他们所有的虚伪和空虚。也有人说，二叔的一生平凡却高贵，这让他相信“生活用痛苦亲吻我，我却用歌声回应”是真实存在的。
【运行时间】7月
【经营产品】视频内容
【运营模块】内容运营
【运营策略】内容精神内核
【成长策略】案例自传、朋友圈推荐
简单讨论一下操作：
马斯洛的需求层次理论提到，人的最高需求是自我价值的实现。这个视频主要是关于这个的；人们对自我价值实现的期望与现实之间的平衡；任何有关人的内容，往往能与大众建立强烈的情感共鸣。
11 可能是2022年最火的创新产品：顿顿桶
Tonton桶首先作为一个新品类流行起来，随后成为该品类中的热门品牌。这个流行的油炸“桶”品牌是BOTTLED JOY。王一博在博客宣布正式成为品牌全球代言人后，为BOTTLED JOY的人气又增添了一抹火花。在官方发布视频中，品牌从三个生活应用场景入手。在沙漠、偏远山区等背景下，将吨桶与小杯饮用水进行对比，突出提醒健康饮水、冬季保暖等产品功能。流行、时尚等认知，让吨桶成为时尚的喝水方式。销量飙升，话题不断，越来越多的明星、时尚达人自发推荐。
【运行时间】9月
【经营产品】吨吨桶
【运营模块】产品运营
【运营策略】品牌代言人
【成长策略】公司+品牌双向推广、视频传播、电商内容推广
操作简述：——吨桶是一个原创的全新品类；当分析完用户的所有需求后，我们会发现很多垂直的需求。吨吨桶是饮用水的垂直小需求。 ——大容量饮用水。
但如果只是设计一个大容量的杯子而不做任何改变，就不会有创新和大的增量。
通顿桶的创新之处在于：
ID设计不仅容量大，外观上也与现在的日常杯有很大区别；
外观设计符合设计美学，美观大方；
命名方式单独命名为“吨吨桶”。 “吨吨”的重叠声音具有潜移默化地影响用户认知、强化用户记忆的特点，读起来也朗朗上口；
代言和代言人的引入，可以进一步在年轻人中产生更大的话语权和转化。
12 一夜暴富/成名，是有可能的，说的就是你：羊了个羊
一款名为“羊”的小游戏走红了微信朋友圈和各个社交群。突如其来的难度、争夺省份的玩法、不足0.1%的通关率，让玩家在“越生气越玩”和为家乡争光的复杂心情的驱使下反复挑战游戏。有玩家表示，之所以“着迷”，是因为“死里逃生”的感觉。总结起来就是：让游戏变得非常困难，给玩家生存的机会，并通过各种竞争机制，让玩家在惊讶和绝望中欲罢不能。
【运行时间】9月
【经营产品】羊的羊游戏
【运营模块】产品运营
【运营策略】地狱级通关难度，省赛
【增长策略】通过社交提高粘性和吸引新用户的能力，形成商业化路径
简单讨论一下操作：
游戏的形式非常简单。它是一个简易版的合成游戏，类似于连连看。玩家的主要任务是移动水果并将3块相同的水放在一起来消除它们。从玩法上来看，这款游戏与2048和合成西瓜类似。一模一样；游戏玩法很简单，但足够神奇且令人上瘾。它非常简单，图形新鲜，但也需要一些思考。同时，还融入了排名机制和时下流行的看视频赢积分/机会的商业模式。
13 最新潮的运营手段：AI智能火热（AIGC元年）
今年，百度发布了多款AI智能虚拟角色，包括杜晓晓、叶悠悠等，不得不说是网络最美的AI助手；同时，抖音推出2022年年度潮流特效活动——AI画画迅速成为最受年轻人喜爱的特效……
从形式上看，AI绘画等人工智能形式，像PGC、UGC等，利用相应的策略输出更好的内容，但内容的创作者和生产者已经从现实的人或机构变成了AI人工智能是一个工具；
随着AI智能的普及，2022年也被称为AIGC在线元年，是指利用人工智能技术生成内容。
【运营时间】2022年
【运营产品】AI人工智能工具
【运营模块】产品运营+内容运营+事件运营
【运营策略】AI虚拟形象发布、AI潮流活动（AI绘画）、AI海报设计（阿里巴巴利用AI生成海报和标语）等。
【成长策略】发布平台+网友自传播的运营策略
简单讨论一下操作：
人们总是向往最新、潮流的工具。当AI能够解放人的双手和思维时，必然会吸引大量的用户；人类和动物是最
大的区别就是善于使用工具。
