攻城和守城都需要
微信和抖音“双向奔跑”。
别误会，这里所说的“双向奔波”并不是微信和抖音想要进一步加强合作，而是双方都在效仿对方的模式来弥补自己的“短板”。
今天（8月9日）下午，微信举办2023微信广告生态合作伙伴大会，为公众号、视频号、小程序、小游戏四大业务版块提供更加智能、高效、可持续的商业化。解决方案。
微信商业化步伐缓慢，过去一直受到开发者和创作者的“批评”。最明显的例子就是我们常说的厂商在抖音买量，引流用户到微信玩小游戏。虽然微信仍然可以在游戏内收入中分得一杯羹，但大量的营销费用都投入到了其他平台上。
因此，本次微信广告大会的重点基本是优化广告投放、流量曝光等，强调腾讯广告和微信广告的生态能力。
抖音方面，日前在ChinaJoy举办了抖音小游戏说明会，重点介绍了平台的用户增长以及对开发者的利润优惠，吸引更多的开发者为抖音平台开发小游戏，繁荣平台。产品生态。
微信和抖音都在试图找出对方的“弱点”，而这一切举动的背后，都是想打造自己的围墙花园，将用户和商业收入都攫取在自己手中。
微信商业化，提速
去年上半年以来，微信小游戏生态迎来新一波爆发。某种程度上，这与抖音和微信之间的互通有很大关系。
一方面，不少中重度厂商注意到了这个机会，开始将一些APP游戏移植到小游戏端；另一方面，抖音的购买量面向微信，也为微信小游戏输送了不少新用户。
在微信小游戏生态蓬勃发展的同时，微信小游戏广告收入也大幅增长。据微信官方数据显示，2022年微信小游戏变现率将同比增长34%，支持游戏增长的广告购买量将同比增长65%。而这就是很多游戏选择在字节基平台上购买所带来的增长。
如此大的增幅，迫使微信重视游戏买量和营销市场的巨大商业潜力。而且与APP游戏买量逻辑不同，微信本身拥有超10亿的用户池，拥有公众号、视频号、朋友圈广告等全方位的营销设施。小游戏用户的使用场景也在微信上，但最终广告费用都进了“别人的口袋”。
世界上最大的遗憾不是“我不能”，而是“我可以”。
市场上竞争对手的商业化步伐越来越快，内部领导亲自点名并分配营收任务。在多重因素影响下，今年微信尤其是视频号的商业化速度明显加快。
为了让更多的小游戏厂商愿意在腾讯的系统内投放广告，在今天的微信广告生态系统合作伙伴大会上，微信重点介绍了一些最近推出或即将推出的新功能和举措：比如“可玩”激励广告投放、社区礼包互动、自动化广告投放、长期ROI竞价工具、视频账号小任务等。
这些新功能只有一个目的：让小游戏更高效地通过广告获取流量，从而提高厂商在腾讯生态内上线的意愿。
例如，易鱼网络（《解谜与生存》开发商）开发的《拼图大陆》今年五一就与腾讯体育NBA品牌营销合作，还与朋友圈、小程序、视频号等腾讯全系进行了合作，以及腾讯广告。广告方面，广告消费环比增长8倍以上，实现用户爆发式增长。
笔者近期观察购买清单时还发现，《一生一世》和《凯旋门》两款小游戏产品在腾讯平台被买满。进一步询问后发现，两款游戏其实使用的是同一套模板。其中，《花我一生》开发商北京易景网络科技有限公司主要从事APP+小游戏的定制开发。
数据来源：DataEye
虽然无法从股权结构来判断其背景，但至少可以说明厂商或者可能是腾讯本身试图完全在基于腾讯的平台上买量的可行性和变现效率。
当然，这种改变并不是一朝一夕发生的。目前购买榜前列的小游戏大部分仍基于字节平台，这说明微信要获得厂商和创作者的信任仍然是一个长期的过程。
抖音，抓开发者
微信有自己的烦恼，抖音也面临着困境。
小游戏可以说是抖音进军游戏领域的第一步。抖音小游戏这两年确实经历了可观的增长。官方数据显示，抖音小游戏活跃用户数2022年将增长45%，预计2023年将增长150%，一年内活跃用户数将增长三倍以上。
与微信类似，增长确实存在，但用户习惯的改变不会在一夜之间发生。
