满足抖音需求的综艺内容应该是一个包含多种内容的账号体系。其商业模式也是组合形式。每一种内容形式都需要在这个系统中找到匹配的变现方式。
抖音在内容付费和综艺品类的商业化探索上又有新动作。
近日，抖音将旗下2022年出品的两档综艺《全力以赴行动》和《宠物医生》转为付费内容。两者均为单集6分钟试播，3元即可购买整季。其中，《全力以赴行动》连续两年成为抖音播放量最高的综艺节目，总播放量达到86.8亿。
这并不是抖音第一次测试综艺的支付能力。今年2月，抖音将孟非、郭德纲等人参加的真人秀节目《叔叔的餐厅》前两集免费制作，其余几集需要付费3元。目前，“叔叔的餐厅”显示为“限量免费”。此外，包括《百川综艺季》在内的不少此前免费的综艺节目，都标有“有限免费”，未来也可能转为付费。
此前，抖音已经尝试了多个品类的内容付费，验证了用户对视频内容的消费和付费意愿。
2021年，抖音首次推出付费直播，打造了售价1-30元的抖音夏日歌会活动，先后邀请了张惠妹、孙燕姿、于鼎石等著名歌手。据抖音官方数据显示，这一系列线上演唱会直播观看人数已超过4000万人次。
去年4月，音乐达人主播@大西Daisy推出了首个非官方付费直播间，售价5.5元。本次直播观看人数突破70万，峰值人气达到2.4万人。
2021年底，抖音开始尝试短剧付费功能，不断引入影视公司、头部MCN制作优质短剧。去年11月的一次微短剧论坛上，抖音短剧负责人钱丽丽提到，平台下一步将尝试对优质短剧进行付费。
今年3月，抖音与柠萌影业联合出品的热门微短剧《二十九》启动超前点播。最后四集一次性解锁84抖音（12元），超过12000人付费。
综艺节目从来都不是抖音主推的付费内容。
抖音对综艺内容的投资有明确的商业化诉求。抖音综艺负责人宋秉华曾提到，“在长视频平台上，综艺内容只占整个站点的5%-8%，但却提供了超过40%的商业化。”为了追求最大流量和曝光度，抖音综艺此前一直在该平台免费播出。
接手西瓜视频成为字节跳动在综艺领域的领军力量后，抖音在传统长视频的制作和投资逻辑的基础上，首次提出利用短视频和直播的优势，“全维度”打造综艺项目。程式。这种思路在营销上有优势，但并没有改变底层综艺的内容和商业模式。
2022年引擎大会上，提出了一个更清晰、更抖音的方向，就是利用平台账号体系打造综合IP。
在这个逻辑下，短视频和直播不仅仅是作为营销工具。综艺除了能够以公众号的形式发布短视频、开展直播，也意味着抖音综艺的商业化还有平台的电商直播、账号星图等路径。
以抖音原生IP《很高兴认识你》为例。以综艺内容起家，2022年底启动电商运营，短视频衍生节目品牌投资达数百万，还开设了电商直播间。账号开放“艺术家肖像+展示+短视频+直播”，吸引全球投资。
近期转为付费的《全力以赴行动》官方账号已累计粉丝超过227万。拥有团购产品11个、短视频2859条、直播50余场。
据“新生Pro”（微信公众号ID：xinsheng-pro）消息，抖音综艺昨日在上海召开“新抖音”闭门会议，为合作伙伴进一步阐述“新抖音”的具体理念和运营。方式。会上，以《全力以赴的行动》为代表案例，分享了新阶段抖音综艺IP全链路发展规划。
账户体系依然是《新斗宗》的核心逻辑，在具体操作上包括三个不同的维度。
一是深化不同内容形式的结合，通过长、中、短视频与直播相结合，打造全矩阵账号；其次，进行账号长期联动运营，突破了以往只有故事片播出1到3个月的推广周期，通过正常运营达到了9个月的长尾期；商业化方面，通过星图平台、直播带货、直播打赏、本地生活、内容付费等变现渠道等多渠道提高收入上限。
我们可以理解，满足抖音需求的综艺内容应该是一个包含多种内容的账号体系。其商业模式也是组合形式。每一种内容形式都需要在这个系统中找到匹配的变现方式。
在此基础上，就会更清楚地了解已完成课程的转学费的价值。长期运营的账号会持续以短视频、衍生节目、直播等形式有内容更新，不断出现在信息流中。这意味着新用户和观众可能会继续被节目相关内容所吸引，并前往账户为内容付费。
这一变化将对生产企业提出新的要求。以导演、编剧、制作、商务四大部门为核心的传统组织架构将不再满足抖音综艺的需求。在电商、短视频运营等领域，制作公司急需补充新的力量。
