抖音电商“非遗复兴”新闻发布会暨扶持非遗产业专项工程景德镇站启动仪式在江西举行。会上，抖音电商宣布启动非遗产业专项扶持项目，将充分发挥全领域兴趣电商多领域协作优势，助力非遗企业通过日常运营培训、商品卡流量支持、专家直播溯源等措施。遗产产业发展，通过专项帮扶，明年将带动非遗产品销量超过3000万件。
本次活动由景德镇市人民政府指导，景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版旅游局、抖音电商主办，景德镇陶瓷文旅集团承办。百余位嘉宾出席活动，共同探讨保护和传承非物质文化遗产的重要性以及非遗产业的发展路径。
抖音电商非遗产业带扶持项目正式启动
抖音电商升级扶持措施带动非遗产业销售超3000万件
为助力非物质文化遗产保护传承，让非物质文化遗产更好融入日常生活，抖音电商于2020年推出“看见科技计划”，专门支持非物质文化遗产传承人、商家拓展非遗市场平台并实现技术货币化。抖音电商数据显示，近一年来，平台非遗传承人交易额同比增长194%，非遗单品销售额同比增长162% 。购买非遗商品的消费者数量是去年的1.62倍。
此次扶持非遗产业专项活动依托“看见科技计划”升级举措。抖音电商副总裁赵锐表示，未来，“非遗焕新”项目将发挥集群效应，为非遗产业商家创造更多经营空间，让非遗能够焕发青春活力，让更多美丽被看到。
抖音电商非遗产业扶持项目将深入景德镇等地，助力非遗产业开拓线上市场。抖音电商综合业务珠宝文化玩具行业负责人王立强表示，2023年上半年，景德镇陶瓷产业在平台带内中小商户交易额增加同比增长95%。此次非遗产业带专项项目将从新增商户、日常运营增长、营销推广三个方面推出八项重大举措，利用全域趣味电商助力非遗产业带发展。
在支持新商户方面，将有专人帮助商户快速入驻，支持商户通过商品卡流量快速打开市场；在日常运营增长方面，通过社区服务和官方培训，匹配MCN和工匠，并开放搜索端流量入口，帮助工匠和商家稳定运营；此外，平台还将实施溯源专家直播、专题活动并提供宣传资源支持，让工匠、商家被更多人看到，助力好非遗商品的销售。
王立强表示，明年，这一专项工程将覆盖30多个非遗产业带，扶持300多名非遗传承人、工艺美术大师，引进8000多家非遗产业相关企业，带动销售非遗产业带产品突破3000万件。
抖音电商成为传统工艺发展新舞台，助力非遗产业焕发新活力
抖音电商从去年开始升级为“全域兴趣电商”。以短视频、直播为主的内容场景与商城、门店、搜索等货架场景互联互通。平台业务实现稳健增长。过去一年，抖音电商良品好货销量超过300亿件，252万商家和770万电商作者在平台获得新收入。
赵锐表示，在全球趣味电商环境下，短视频、直播可以更全面、立体地展示传统工艺的工作流程，让观众“沉浸式”观看、了解非遗技艺；通过货架场景的搭建，工匠和商家无需直播也能获得收入。景德镇的瓷艺工匠和非物质文化遗产传承人在平台上开辟了新的玩法，抖音电商成为传统工艺发展的新舞台。
景德镇手工制瓷技艺非遗传承人徐直军，从事粉彩瓷制作已有24年。现在，通过与抖音电商专家的直播合作，销售额增长了数倍； “90后”非物质文化遗产传承人卢雅婷经过数百次实验，研发出一种新型精美釉料，现在更多人通过抖音电商认识了富玉玲珑瓷；渊源莫舍店长莫莫从摆地摊到创立新品牌，利用直播间打通了与上百家窑炉的合作关系，将景德镇陶瓷推向全国。
抖音电商等平台激发了多元化、个性化的市场需求，推动景德镇陶瓷在技术、装饰题材、材质工艺等方面大胆创新，进一步促进供需匹配，发展非遗品牌，扩大非遗品牌。文化遗产销售，推动非遗产业高质量发展。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为：“电子商务已经成为连接非物质文化遗产和消费者的重要桥梁，让非物质文化遗产‘活’起来。”对于消费者来说不再是遥远的存在，景德镇陶瓷、制瓷技艺、工匠可以被更多人看到、了解、喜爱；电子商务为非遗产业的发展和品牌化提供了新的路径，让非遗产业文化遗产‘丰富’。”
发布会上，景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版和旅游局授予抖音电商“助力非遗销售优质平台”荣誉证书“助力非物质文化遗产传播优质平台”分别为助力景德镇陶瓷销售的优质抖音电商和创作者颁发了相关荣誉证书。
