今年双11，京东试水直播即时零售
业内一直有一个猜想：“如果美团开设直播间，半小时内下单送达，其他平台的流量会怎样？”
如今，这一猜想正逐渐成为现实，但实现的主角不是美团，而是京东。
今年双11，京东的主题是“让生活更真实”。京东零售平台业务中心负责人陈琳在京东“双11”发布会上表示，在预售时效方面，京东正在调整自己的调度系统。让全国200多个城市的消费者体验几分钟内商品到货的速度。
值得注意的是，京东此次不仅强调配送时效性，今年双11期间还推出了城市生活节和同城直播，正成为京东的重点关注点。
据悉，京东同城直播将采用直播购物小时配送模式。用户在观看在线直播获得沉浸式体验的同时，还可以进一步体验“小时配送”的乐趣。
近期消息显示，抖音超市业务正处于试点运营初期。目前，抖音超市已在广州、深圳、惠州、东莞四个城市开展试点。四城市的部分消费者可以在抖音商城找到“超市”。入口处，在抖音超市购物。
总的来说，在这个消费体验不断进化的舞台上，京东凭借全品类、全渠道、一体化供应链的优势，率先探索了即时零售+直播的新模式。
美团、抖音等平台也在不断探索更多品类，将即时零售从食品外卖拓展到日用百货、3C家电等领域。
双11电商促销正在改变，传统电商模式正在改变。
以美团等即时零售为代表的新模式，长期以来缺乏大促销的参与意识。但当美团将战略升级为零售+科技时，双11等传统促销活动将迎来新的变化。
原因很简单。一旦消费者体验到更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售，很多人就再也回不去了。不管电子商务有多快，对你来说都是一种过时的购物方式。
首先是一日三餐，然后是急需的鲜花、礼物，甚至药品。逐渐地，这种模式扩展到不太紧急的日常杂货，甚至耐用的家用电器。
最新数据已经证明了这一趋势。 10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国600多家门店入驻美团。两天后，即10月23日，苏宁易购在美团平台的订单量突破3万单。可以说，空调、冰箱等大家电即时送到家已经不再是幻想。
来源：第一财经
而当越来越多的用户习惯通过即时零售购买日常百货时，巨大的需求将倒逼供应链升级、降低成本，价格最终将与电商平台接轨。在这个过程中，消费需求被分散在日常高频次的订购动作中，这对传统大卖“囤货”的消费模式来说是一个巨大的改变。
因此，各电商平台都在加大对即时零售的关注。除了京东近期试水的“直播+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在快速进入市场。
今年8月，抖音发布了关于新《【抖音电商超市】每小时商品信息发布规范》征求意见的通知。
近期消息显示，抖音超市业务正处于试点运营初期。目前，抖音超市已在广州、深圳、惠州、东莞四个城市开展试点。四城市的部分消费者可以在抖音商城找到“超市”。入口处，在抖音超市购物。
总的来说，在这个消费体验不断进化的舞台上，京东凭借全品类、全渠道、一体化供应链的优势，率先探索了即时零售+直播的新模式。
美团、抖音等平台也在不断探索更多品类，将即时零售从食品外卖拓展到日用百货、3C家电等领域。
双11电商促销正在改变，传统电商模式正在改变。
双11方向变了，即时零售带来电商革命
事实上，随着即时零售的爆发，双11等传统电商促销活动正在逐渐被改变。
2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝迅速成长为领先的电子商务平台。随后京东推出618购物节，通过年中促销巩固中国电商双巨头格局。
随后拼多多出现，平台推出的百亿补贴抢走了部分电商推广格局。 2021年，直播电商议价爆发，抖音、快手等直播电商平台发展壮大。
直播间里每天都有最低价的商品，让传统销售“天天有”。
以美团等即时零售为代表的新模式，长期以来缺乏大促销的参与意识。但当美团将战略升级为零售+科技时，双11等传统促销活动将迎来新的变化。
原因很简单。一旦消费者体验到更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售，很多人就再也回不去了。不管电子商务有多快，对你来说都是一种过时的购物方式。
首先是一日三餐，然后是急需的鲜花、礼物，甚至药品。逐渐地，这种模式扩展到不太紧急的日常杂货，甚至耐用的家用电器。
最新数据已经证明了这一趋势。 10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国600多家门店入驻美团。两天后，即10月23日，苏宁易购在美团平台的订单量突破3万单。可以说，空调、冰箱等大家电即时送到家已经不再是幻想。
来源：第一财经
而当越来越多的用户习惯通过即时零售购买日常百货时，巨大的需求将倒逼供应链升级、降低成本，价格最终将与电商平台接轨。在这个过程中，消费需求被分散在日常高频次的订购动作中，这对传统大卖“囤货”的消费模式来说是一个巨大的改变。
因此，各电商平台都在加大对即时零售的关注。除了京东近期试水的“直播+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在快速进入市场。
今年8月，抖音发布了关于新《【抖音电商超市】每小时商品信息发布规范》征求意见的通知。
近期消息显示，抖音超市业务正处于试点运营初期。目前，抖音超市已在广州、深圳、惠州、东莞四个城市开展试点。四城市的部分消费者可以在抖音商城找到“超市”。入口处，在抖音超市购物。
总的来说，在这个消费体验不断进化的舞台上，京东凭借全品类、全渠道、一体化供应链的优势，率先探索了即时零售+直播的新模式。
美团、抖音等平台也在不断探索更多品类，将即时零售从食品外卖拓展到日用百货、3C家电等领域。
双11电商促销正在改变，传统电商模式正在改变。
上个月，美团通过无人机配送创造了新的零售配送记录。数据显示，深圳首单iPhone 14订单发货仅用时5分56秒。
实时零售之战可以用四个字来形容，那就是分秒必争。
因此，为了提高时效性，今年双11，京东将同城供应链进行链接和整合。据悉，京东物流持续扩大距离消费者最近的各级仓库的预售和预售商品规模。消费者支付余款后，产品将立即交付。
预计全国200多个城市的消费者只要在京东平台购买预售商品，就有机会体验最快的分钟级配送体验。
来源：京东物流
预购商品一直是京东的特色。目前，京东尚未透露具体的前置仓布局方案，但从上述举措中我们可以看出京东在配送时效上的决心。
解决了配送时效问题后，京东即时零售的发展速度已经超乎想象。
今年4月，京东到家与京东首次通过双渠道推出同城购物节。进一步推行“网上下单、店内发货、分钟到货”的实时新零售模式，并与“万店直播”联动。超过10000家实体店可支持单次直播在售商品即时发货。
到了下半年，京东将即时零售业务拓展至全渠道发展，这意味着即时零售将不再局限于“京东到家”APP。京东众多与京东供应链挂钩的实体店和合作店都在参与其中。
具体包括京东商城、京东新百货、七鲜超市、京东汽车店、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或托管门店，以及与京东供应链相连的全国商店数量。凭借数百万家线下合作店等，京东现在将其即时零售产品从过去的食品、生鲜、药品等急需产品扩展到全渠道、全品类。
来源：京东
此次，实时零售直播也从原来的京东到家APP直播扩展到京东主APP的直播频道。目前，京东年活跃用户已达5.8亿，亿级用户流量正流入实时零售和直播带货。
可以说，面对即时零售的全行业竞争，京东正在重新夺回配送速度和消费者体验两大核心优势。
双11方向变了，即时零售带来电商革命
事实上，随着即时零售的爆发，双11等传统电商促销活动正在逐渐被改变。
2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝迅速成长为领先的电子商务平台。随后京东推出618购物节，通过年中促销巩固中国电商双巨头格局。
随后拼多多出现，平台推出的百亿补贴抢走了部分电商推广格局。 2021年，直播电商议价爆发，抖音、快手等直播电商平台发展壮大。
直播间里每天都有最低价的商品，让传统销售“天天有”。
以美团等即时零售为代表的新模式，长期以来缺乏大促销的参与意识。但当美团将战略升级为零售+科技时，双11等传统促销活动将迎来新的变化。
原因很简单。一旦消费者体验到更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售，很多人就再也回不去了。不管电子商务有多快，对你来说都是一种过时的购物方式。
首先是一日三餐，然后是急需的鲜花、礼物，甚至药品。逐渐地，这种模式扩展到不太紧急的日常杂货，甚至耐用的家用电器。
最新数据已经证明了这一趋势。 10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国600多家门店入驻美团。两天后，即10月23日，苏宁易购在美团平台的订单量突破3万单。可以说，空调、冰箱等大家电即时送到家已经不再是幻想。
来源：第一财经
而当越来越多的用户习惯通过即时零售购买日常百货时，巨大的需求将倒逼供应链升级、降低成本，价格最终将与电商平台接轨。在这个过程中，消费需求被分散在日常高频次的订购动作中，这对传统大卖“囤货”的消费模式来说是一个巨大的改变。
因此，各电商平台都在加大对即时零售的关注。除了京东近期试水的“直播+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在快速进入市场。
今年8月，抖音发布了关于新《【抖音电商超市】每小时商品信息发布规范》征求意见的通知。
近期消息显示，抖音超市业务正处于试点运营初期。目前，抖音超市已在广州、深圳、惠州、东莞四个城市开展试点。四城市的部分消费者可以在抖音商城找到“超市”。入口处，在抖音超市购物。
总的来说，在这个消费体验不断进化的舞台上，京东凭借全品类、全渠道、一体化供应链的优势，率先探索了即时零售+直播的新模式。
美团、抖音等平台也在不断探索更多品类，将即时零售从食品外卖拓展到日用百货、3C家电等领域。
双11电商促销正在改变，传统电商模式正在改变。
mage?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1670917163&x-signature=onc%2Fg%2FaG8777lSNsK9t0j7IxKwI%3D" alt="京东直播在哪里看？京东开通直播步骤及技巧分享" />当时达达将“直播电商”与“1小时送达”结合，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家根据时令、消费者需求等指标，选择品牌方和商品参与直播。消费者在直播间下单后，周边3至5公里门店即收到直播订单，进而由集团旗下另一本地即时配送平台达达快送在1小时内将商品送达。
值得注意的是，虽然当时达达已进行过类似尝试，但由于京东到家直播在市场中占比份额较低，又遇上还处于发育期的即时零售，新模式的体量较小，没能引爆行业。
两年后的今天，即时零售正在迎来行业大爆发，这种直播购物小时达的全新消费体验，也正在推向更多消费群体。
而当即时零售时代来临之际，京东又遇上了新的麻烦。
客观来说，在全行业范围内，京东的配送速度已经真的很强了。如果不是偏远地区，一般产品都能隔天达，甚至能做到上午十一点之前下单，当天到。在将达达集团收入囊中之后，京东又将配送速度提升到了1小时左右。
但这比起30分钟就能拿到手里的外卖，配送速度仍待提升。因为强者的宿命，就是被另一个强者打败。
上个月，美团通过无人机配送，刷新了零售配送的记录。数据显示，在深圳的首笔 iPhone 14 订单配送仅耗时5分56秒。
四个字来形容即时零售的战斗，那就是分秒必争。
所以为了在时效上发力，今年双11，京东在同城领域联动一体化供应链，据悉，京东物流通过持续扩大预售前置规模，将商品前置在距离消费者最近的各级仓库，待消费者支付尾款后，立即进行配送。
预计全国超200个城市的消费者，只要在京东平台购买预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。
图源：京东物流
玩货品前置，一直是京东的拿手好戏。目前京东没有透露出具体的前置仓布局方案，但从上述举措中我们可以看到，京东在配送时效上的决心。
而在解决配送时效难题后，京东即时零售的发展速度已经超乎想象。
今年4月份，京东到家和京东首次双渠道开展同城购物节。进一步实践“线上下单、门店发货、商品最快分钟达”的即时零售新模式，联动“万店直播”，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。
到了下半年，京东已经将即时零售业务扩展至全渠道发展，这意味这即时零售将不再局限于“京东到家”APP，京东旗下的诸多实体店以及京东供应链接入的合作店铺，都在入局其中。
具体来说，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店等等，这下，京东将即时零售商品，由以往的食品、生鲜、药品等急需产品，拓展至全渠道、全品类。
图源：京东
此次即时零售直播带货也从原来的京东到家APP直播，拓展到京东主APP的直播频道中来，而目前京东的年度活跃用户数已经达到5.8亿，亿级用户流量正在汇入即时零售与直播带货中来。
可以说，面对即时零售这场全行业竞争，京东正在把配送速度，以及消费体验这两个核心优势抢回来。
双11方向变了，即时零售带来电商革命
事实上，随着即时零售的大爆发，双11这类传统电商大促也逐渐被改变。
2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝急速成长为首屈一指的电商平台，随后京东推出618购物节，通过年中大促巩固了中国电商的双巨头格局。
随后拼多多的横空出世，平台发起的百亿补贴，将电商大促的格局分走一部分。2021年直播电商砍价爆发，抖音快手等直播电商平台发展壮大。
直播间里每天都是最低价的货品，将传统大促变得“日常化”。
以即时零售为代表的新模式，长期缺乏大促参与感，比如美团 。但是当美团将战略升级为零售+科技后，双11这类传统大促，将迎来新的改变。
原因很简单，一旦消费者体验了更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售后，很多人的日子就回不去了。再快的电商对你来说，都是过时的购物方式。
最一开始是一日三餐，然后是急需的鲜花礼品，乃至药品，慢慢这种模式就扩张到不那么急需的日常百货，甚至是耐用家电。
最新的数据已经证明了这种趋势，10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。两天后的10月23日，苏宁易购在美团平台订单量已经突破30000单。可以说空调、冰洗等大家电即时配送到家，也已经不再是幻想。
图源：第一财经
而当越来越多的用户都开始习惯通过即时零售购买日常百货，庞大的需求倒逼供应链升级降本，价格最终会与电商平台趋同。在这个过程中，消费的需求分散在日常化的高频下单动作中，对传统大促类似“囤货式”的消费模式，是巨大的改变。
所以，所有的电商平台都在加码即时零售。除了京东最近试水的“直播带货+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在迅速入局。
今年8月份，抖音发布了关于新增《【抖音电商超市】小时达商品信息发布规范》的意见征集通知。
近日有消息显示，抖音超市业务正在前期试点运营，目前抖音超市已经开启了广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点，四个城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。
总的来说，在这场消费体验持续进化的赛场上，京东凭借全品类、全渠道，以及一体化供应链优势，率先探索即时零售+直播带货的新模式。
而美团、抖音等平台也在持续探索更多品类，将即时零售由食品外卖，拓展到日常百货、3C家电。
双11电商大促，正在被改变，传统电商模式，正在被改变。
面对行业竞争，京东争抢速度和体验
事实上，这种“直播带货+即时零售”的模式，早在两年前就已经有玩家探索过了。
2020年11月27日，由达达集团首创的“直播购物1小时达”直播电商新模式，获评“2020十大消费创新案例”。
当时达达将“直播电商”与“1小时送达”结合，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家根据时令、消费者需求等指标，选择品牌方和商品参与直播。消费者在直播间下单后，周边3至5公里门店即收到直播订单，进而由集团旗下另一本地即时配送平台达达快送在1小时内将商品送达。
值得注意的是，虽然当时达达已进行过类似尝试，但由于京东到家直播在市场中占比份额较低，又遇上还处于发育期的即时零售，新模式的体量较小，没能引爆行业。
两年后的今天，即时零售正在迎来行业大爆发，这种直播购物小时达的全新消费体验，也正在推向更多消费群体。
而当即时零售时代来临之际，京东又遇上了新的麻烦。
客观来说，在全行业范围内，京东的配送速度已经真的很强了。如果不是偏远地区，一般产品都能隔天达，甚至能做到上午十一点之前下单，当天到。在将达达集团收入囊中之后，京东又将配送速度提升到了1小时左右。
但这比起30分钟就能拿到手里的外卖，配送速度仍待提升。因为强者的宿命，就是被另一个强者打败。
上个月，美团通过无人机配送，刷新了零售配送的记录。数据显示，在深圳的首笔 iPhone 14 订单配送仅耗时5分56秒。
四个字来形容即时零售的战斗，那就是分秒必争。
所以为了在时效上发力，今年双11，京东在同城领域联动一体化供应链，据悉，京东物流通过持续扩大预售前置规模，将商品前置在距离消费者最近的各级仓库，待消费者支付尾款后，立即进行配送。
预计全国超200个城市的消费者，只要在京东平台购买预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。
图源：京东物流
玩货品前置，一直是京东的拿手好戏。目前京东没有透露出具体的前置仓布局方案，但从上述举措中我们可以看到，京东在配送时效上的决心。
而在解决配送时效难题后，京东即时零售的发展速度已经超乎想象。
今年4月份，京东到家和京东首次双渠道开展同城购物节。进一步实践“线上下单、门店发货、商品最快分钟达”的即时零售新模式，联动“万店直播”，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。
到了下半年，京东已经将即时零售业务扩展至全渠道发展，这意味这即时零售将不再局限于“京东到家”APP，京东旗下的诸多实体店以及京东供应链接入的合作店铺，都在入局其中。
具体来说，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店等等，这下，京东将即时零售商品，由以往的食品、生鲜、药品等急需产品，拓展至全渠道、全品类。
图源：京东
此次即时零售直播带货也从原来的京东到家APP直播，拓展到京东主APP的直播频道中来，而目前京东的年度活跃用户数已经达到5.8亿，亿级用户流量正在汇入即时零售与直播带货中来。
可以说，面对即时零售这场全行业竞争，京东正在把配送速度，以及消费体验这两个核心优势抢回来。
双11方向变了，即时零售带来电商革命
事实上，随着即时零售的大爆发，双11这类传统电商大促也逐渐被改变。
2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝急速成长为首屈一指的电商平台，随后京东推出618购物节，通过年中大促巩固了中国电商的双巨头格局。
随后拼多多的横空出世，平台发起的百亿补贴，将电商大促的格局分走一部分。2021年直播电商砍价爆发，抖音快手等直播电商平台发展壮大。
直播间里每天都是最低价的货品，将传统大促变得“日常化”。
以即时零售为代表的新模式，长期缺乏大促参与感，比如美团 。但是当美团将战略升级为零售+科技后，双11这类传统大促，将迎来新的改变。
原因很简单，一旦消费者体验了更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售后，很多人的日子就回不去了。再快的电商对你来说，都是过时的购物方式。
最一开始是一日三餐，然后是急需的鲜花礼品，乃至药品，慢慢这种模式就扩张到不那么急需的日常百货，甚至是耐用家电。
最新的数据已经证明了这种趋势，10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。两天后的10月23日，苏宁易购在美团平台订单量已经突破30000单。可以说空调、冰洗等大家电即时配送到家，也已经不再是幻想。
图源：第一财经
而当越来越多的用户都开始习惯通过即时零售购买日常百货，庞大的需求倒逼供应链升级降本，价格最终会与电商平台趋同。在这个过程中，消费的需求分散在日常化的高频下单动作中，对传统大促类似“囤货式”的消费模式，是巨大的改变。
所以，所有的电商平台都在加码即时零售。除了京东最近试水的“直播带货+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在迅速入局。
今年8月份，抖音发布了关于新增《【抖音电商超市】小时达商品信息发布规范》的意见征集通知。
近日有消息显示，抖音超市业务正在前期试点运营，目前抖音超市已经开启了广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点，四个城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。
总的来说，在这场消费体验持续进化的赛场上，京东凭借全品类、全渠道，以及一体化供应链优势，率先探索即时零售+直播带货的新模式。
而美团、抖音等平台也在持续探索更多品类，将即时零售由食品外卖，拓展到日常百货、3C家电。
双11电商大促，正在被改变，传统电商模式，正在被改变。
京东数据显示，今年“双11”，京东到家小时购已经在全国超20万家的线下实体门店上线，今年双11，京东到家、京东小时购将为超过1800个县区市的消费者提供“全品类好物小时达、最快分钟达”即时零售服务。
在整个过程中，京东率先把这种全新的“直播+即时零售”模式，带到消费者面前，这一次，京东又跑在行业最前列了。
面对行业竞争，京东争抢速度和体验
事实上，这种“直播带货+即时零售”的模式，早在两年前就已经有玩家探索过了。
2020年11月27日，由达达集团首创的“直播购物1小时达”直播电商新模式，获评“2020十大消费创新案例”。
当时达达将“直播电商”与“1小时送达”结合，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家根据时令、消费者需求等指标，选择品牌方和商品参与直播。消费者在直播间下单后，周边3至5公里门店即收到直播订单，进而由集团旗下另一本地即时配送平台达达快送在1小时内将商品送达。
值得注意的是，虽然当时达达已进行过类似尝试，但由于京东到家直播在市场中占比份额较低，又遇上还处于发育期的即时零售，新模式的体量较小，没能引爆行业。
两年后的今天，即时零售正在迎来行业大爆发，这种直播购物小时达的全新消费体验，也正在推向更多消费群体。
而当即时零售时代来临之际，京东又遇上了新的麻烦。
客观来说，在全行业范围内，京东的配送速度已经真的很强了。如果不是偏远地区，一般产品都能隔天达，甚至能做到上午十一点之前下单，当天到。在将达达集团收入囊中之后，京东又将配送速度提升到了1小时左右。
但这比起30分钟就能拿到手里的外卖，配送速度仍待提升。因为强者的宿命，就是被另一个强者打败。
上个月，美团通过无人机配送，刷新了零售配送的记录。数据显示，在深圳的首笔 iPhone 14 订单配送仅耗时5分56秒。
四个字来形容即时零售的战斗，那就是分秒必争。
所以为了在时效上发力，今年双11，京东在同城领域联动一体化供应链，据悉，京东物流通过持续扩大预售前置规模，将商品前置在距离消费者最近的各级仓库，待消费者支付尾款后，立即进行配送。
预计全国超200个城市的消费者，只要在京东平台购买预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。
图源：京东物流
玩货品前置，一直是京东的拿手好戏。目前京东没有透露出具体的前置仓布局方案，但从上述举措中我们可以看到，京东在配送时效上的决心。
而在解决配送时效难题后，京东即时零售的发展速度已经超乎想象。
今年4月份，京东到家和京东首次双渠道开展同城购物节。进一步实践“线上下单、门店发货、商品最快分钟达”的即时零售新模式，联动“万店直播”，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。
到了下半年，京东已经将即时零售业务扩展至全渠道发展，这意味这即时零售将不再局限于“京东到家”APP，京东旗下的诸多实体店以及京东供应链接入的合作店铺，都在入局其中。
具体来说，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店等等，这下，京东将即时零售商品，由以往的食品、生鲜、药品等急需产品，拓展至全渠道、全品类。
图源：京东
此次即时零售直播带货也从原来的京东到家APP直播，拓展到京东主APP的直播频道中来，而目前京东的年度活跃用户数已经达到5.8亿，亿级用户流量正在汇入即时零售与直播带货中来。
可以说，面对即时零售这场全行业竞争，京东正在把配送速度，以及消费体验这两个核心优势抢回来。
双11方向变了，即时零售带来电商革命
事实上，随着即时零售的大爆发，双11这类传统电商大促也逐渐被改变。
2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝急速成长为首屈一指的电商平台，随后京东推出618购物节，通过年中大促巩固了中国电商的双巨头格局。
随后拼多多的横空出世，平台发起的百亿补贴，将电商大促的格局分走一部分。2021年直播电商砍价爆发，抖音快手等直播电商平台发展壮大。
直播间里每天都是最低价的货品，将传统大促变得“日常化”。
以即时零售为代表的新模式，长期缺乏大促参与感，比如美团 。但是当美团将战略升级为零售+科技后，双11这类传统大促，将迎来新的改变。
原因很简单，一旦消费者体验了更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售后，很多人的日子就回不去了。再快的电商对你来说，都是过时的购物方式。
最一开始是一日三餐，然后是急需的鲜花礼品，乃至药品，慢慢这种模式就扩张到不那么急需的日常百货，甚至是耐用家电。
最新的数据已经证明了这种趋势，10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。两天后的10月23日，苏宁易购在美团平台订单量已经突破30000单。可以说空调、冰洗等大家电即时配送到家，也已经不再是幻想。
图源：第一财经
而当越来越多的用户都开始习惯通过即时零售购买日常百货，庞大的需求倒逼供应链升级降本，价格最终会与电商平台趋同。在这个过程中，消费的需求分散在日常化的高频下单动作中，对传统大促类似“囤货式”的消费模式，是巨大的改变。
所以，所有的电商平台都在加码即时零售。除了京东最近试水的“直播带货+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在迅速入局。
今年8月份，抖音发布了关于新增《【抖音电商超市】小时达商品信息发布规范》的意见征集通知。
近日有消息显示，抖音超市业务正在前期试点运营，目前抖音超市已经开启了广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点，四个城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。
总的来说，在这场消费体验持续进化的赛场上，京东凭借全品类、全渠道，以及一体化供应链优势，率先探索即时零售+直播带货的新模式。
而美团、抖音等平台也在持续探索更多品类，将即时零售由食品外卖，拓展到日常百货、3C家电。
双11电商大促，正在被改变，传统电商模式，正在被改变。
具体来说，京东APP在直播频道打造“城市LIVE生活节”，商家品牌在京东直播完成注册后即可开通直播权限。直播流量可精准导入本地品牌直播间，覆盖门店周边的用户客群，让消费者体验“即要即买即得”的直播体验。
换言之，我们想象中的那种“看直播、被种草、下单购物、小时送上门”的购物体验正在被京东实现。
值得一提的是，从去年底，美团与快手合作，到今年8月份，抖音与饿了么联手，每次跨界合作都在业界带来“外卖+直播”的美好猜想，但目前来看，上述合作还没有进入大规模落地的阶段。
京东数据显示，今年“双11”，京东到家小时购已经在全国超20万家的线下实体门店上线，今年双11，京东到家、京东小时购将为超过1800个县区市的消费者提供“全品类好物小时达、最快分钟达”即时零售服务。
在整个过程中，京东率先把这种全新的“直播+即时零售”模式，带到消费者面前，这一次，京东又跑在行业最前列了。
面对行业竞争，京东争抢速度和体验
事实上，这种“直播带货+即时零售”的模式，早在两年前就已经有玩家探索过了。
2020年11月27日，由达达集团首创的“直播购物1小时达”直播电商新模式，获评“2020十大消费创新案例”。
当时达达将“直播电商”与“1小时送达”结合，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家根据时令、消费者需求等指标，选择品牌方和商品参与直播。消费者在直播间下单后，周边3至5公里门店即收到直播订单，进而由集团旗下另一本地即时配送平台达达快送在1小时内将商品送达。
值得注意的是，虽然当时达达已进行过类似尝试，但由于京东到家直播在市场中占比份额较低，又遇上还处于发育期的即时零售，新模式的体量较小，没能引爆行业。
两年后的今天，即时零售正在迎来行业大爆发，这种直播购物小时达的全新消费体验，也正在推向更多消费群体。
而当即时零售时代来临之际，京东又遇上了新的麻烦。
客观来说，在全行业范围内，京东的配送速度已经真的很强了。如果不是偏远地区，一般产品都能隔天达，甚至能做到上午十一点之前下单，当天到。在将达达集团收入囊中之后，京东又将配送速度提升到了1小时左右。
但这比起30分钟就能拿到手里的外卖，配送速度仍待提升。因为强者的宿命，就是被另一个强者打败。
上个月，美团通过无人机配送，刷新了零售配送的记录。数据显示，在深圳的首笔 iPhone 14 订单配送仅耗时5分56秒。
四个字来形容即时零售的战斗，那就是分秒必争。
所以为了在时效上发力，今年双11，京东在同城领域联动一体化供应链，据悉，京东物流通过持续扩大预售前置规模，将商品前置在距离消费者最近的各级仓库，待消费者支付尾款后，立即进行配送。
预计全国超200个城市的消费者，只要在京东平台购买预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。
图源：京东物流
玩货品前置，一直是京东的拿手好戏。目前京东没有透露出具体的前置仓布局方案，但从上述举措中我们可以看到，京东在配送时效上的决心。
而在解决配送时效难题后，京东即时零售的发展速度已经超乎想象。
今年4月份，京东到家和京东首次双渠道开展同城购物节。进一步实践“线上下单、门店发货、商品最快分钟达”的即时零售新模式，联动“万店直播”，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。
到了下半年，京东已经将即时零售业务扩展至全渠道发展，这意味这即时零售将不再局限于“京东到家”APP，京东旗下的诸多实体店以及京东供应链接入的合作店铺，都在入局其中。
具体来说，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店等等，这下，京东将即时零售商品，由以往的食品、生鲜、药品等急需产品，拓展至全渠道、全品类。
图源：京东
此次即时零售直播带货也从原来的京东到家APP直播，拓展到京东主APP的直播频道中来，而目前京东的年度活跃用户数已经达到5.8亿，亿级用户流量正在汇入即时零售与直播带货中来。
可以说，面对即时零售这场全行业竞争，京东正在把配送速度，以及消费体验这两个核心优势抢回来。
双11方向变了，即时零售带来电商革命
事实上，随着即时零售的大爆发，双11这类传统电商大促也逐渐被改变。
2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝急速成长为首屈一指的电商平台，随后京东推出618购物节，通过年中大促巩固了中国电商的双巨头格局。
随后拼多多的横空出世，平台发起的百亿补贴，将电商大促的格局分走一部分。2021年直播电商砍价爆发，抖音快手等直播电商平台发展壮大。
直播间里每天都是最低价的货品，将传统大促变得“日常化”。
以即时零售为代表的新模式，长期缺乏大促参与感，比如美团 。但是当美团将战略升级为零售+科技后，双11这类传统大促，将迎来新的改变。
原因很简单，一旦消费者体验了更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售后，很多人的日子就回不去了。再快的电商对你来说，都是过时的购物方式。
最一开始是一日三餐，然后是急需的鲜花礼品，乃至药品，慢慢这种模式就扩张到不那么急需的日常百货，甚至是耐用家电。
最新的数据已经证明了这种趋势，10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。两天后的10月23日，苏宁易购在美团平台订单量已经突破30000单。可以说空调、冰洗等大家电即时配送到家，也已经不再是幻想。
图源：第一财经
而当越来越多的用户都开始习惯通过即时零售购买日常百货，庞大的需求倒逼供应链升级降本，价格最终会与电商平台趋同。在这个过程中，消费的需求分散在日常化的高频下单动作中，对传统大促类似“囤货式”的消费模式，是巨大的改变。
所以，所有的电商平台都在加码即时零售。除了京东最近试水的“直播带货+即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在迅速入局。
今年8月份，抖音发布了关于新增《【抖音电商超市】小时达商品信息发布规范》的意见征集通知。
近日有消息显示，抖音超市业务正在前期试点运营，目前抖音超市已经开启了广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点，四个城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。
总的来说，在这场消费体验持续进化的赛场上，京东凭借全品类、全渠道，以及一体化供应链优势，率先探索即时零售+直播带货的新模式。
而美团、抖音等平台也在持续探索更多品类，将即时零售由食品外卖，拓展到日常百货、3C家电。
双11电商大促，正在被改变，传统电商模式，正在被改变。
