随着直播带货的火爆，淘宝、抖音、快手竞争激烈。繁荣的背后，京东直播的追随者寥寥无几。
错过了电商直播高速发展时期，京东直播始终不温不火。作为电商霸主，京东并不愿意放弃这块蛋糕。
回顾今年的618，我们可以看到，被围攻的京东终于行动了。京东联手视频号，对淘宝、抖音等平台发起反击。
618决战前夕，“京东晚8点音乐会”在“京东”微信视频号、京东直播等平台举办。
朴树、张靓颖、张碧晨等十二组大牌音乐歌手参加了音乐会。最终，视频号平台观看人数达到1075万。
京东与视频号的合作并非偶然。相关榜单显示，“京东”、“京东电器”占据618期间视频直播账号商户榜首。
（大明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养业余爱好者。”一位业内人士表示。京东仅将流量引向自营旗舰店，并为直播间打造IP。自然孵化出优秀的个人主播几乎是不可能的。
幸运的是，京东拥有其他平台所没有的优势。对供应链和用户体验的重视，为京东赢得了大量忠实消费者。
在直播高质量发展成为主旋律的今天，京东踏踏实实提供物流和服务的机会来了。
流量红利消失后，京东的活跃用户增速不断下滑。
财报数据显示，2020年第三季度开始，京东活跃用户增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
截至今年一季度，京东活跃用户增速仅为1.9%。
因此，京东需要通过刺激用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的话语权是京东必须走的一条路。
事实上，京东很早就进入直播业务，但一直没有找到正确的方向。京东已经落后了一步，需要尽快迎头赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少顶级主播。淘宝有李佳琦和薇娅，抖音有罗永浩和新东方团队，快手有辛巴家族。不过，很难想到京东上有哪些有代表性的主播。
在长期发展过程中，为了打开直播局面，京东花重金聘请明星主播造势。但过度依赖明星主播，导致京东直播底层生态缺失。
（大明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养业余爱好者。”一位业内人士表示。京东仅将流量引向自营旗舰店，并为直播间打造IP。自然孵化出优秀的个人主播几乎是不可能的。
幸运的是，京东拥有其他平台所没有的优势。对供应链和用户体验的重视，为京东赢得了大量忠实消费者。
在直播高质量发展成为主旋律的今天，京东踏踏实实提供物流和服务的机会来了。
京东直播带货的未来在哪里？
商业竞争中，没有永远的朋友。
视频账号正处于快速发展阶段，总有一天会开始排斥抖音、快手等站外电商生态。京东必须做好失去视频账号的准备。
流量红利消失后，京东的活跃用户增速不断下滑。
财报数据显示，2020年第三季度开始，京东活跃用户增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
截至今年一季度，京东活跃用户增速仅为1.9%。
因此，京东需要通过刺激用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的话语权是京东必须走的一条路。
事实上，京东很早就进入直播业务，但一直没有找到正确的方向。京东已经落后了一步，需要尽快迎头赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少顶级主播。淘宝有李佳琦和薇娅，抖音有罗永浩和新东方团队，快手有辛巴家族。不过，很难想到京东上有哪些有代表性的主播。
在长期发展过程中，为了打开直播局面，京东花重金聘请明星主播造势。但过度依赖明星主播，导致京东直播底层生态缺失。
（大明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养业余爱好者。”一位业内人士表示。京东仅将流量引向自营旗舰店，并为直播间打造IP。自然孵化出优秀的个人主播几乎是不可能的。
幸运的是，京东拥有其他平台所没有的优势。对供应链和用户体验的重视，为京东赢得了大量忠实消费者。
在直播高质量发展成为主旋律的今天，京东踏踏实实提供物流和服务的机会来了。
（视频号618会场）
其次，视频号不提供优惠券，只是为商家提供流量支持。直播间的预订量和销量是需要考虑的两个重要标准。
与去年双11相比，视频号商业生态更加成熟。但目前来看，还有很多不成熟的地方。
对于视频账号来说，这是一个缺点，但对于京东来说，却恰到好处。
近几个月来，视频号新增了购物车功能，频繁讨论演唱会话题，为京东618晚会的开展创造了有利条件。
京东基于视频账号生态，将演唱会直播与直播带货相结合，展现了视频账号商业化的更多可能性。
在“京东8点演唱会”直播界面的右下角，还设置了产品链接供消费者选择，促进更多流量转化。
不得不说，京东抓住了一个很好的机会。
京东直播带货的未来在哪里？
商业竞争中，没有永远的朋友。
视频账号正处于快速发展阶段，总有一天会开始排斥抖音、快手等站外电商生态。京东必须做好失去视频账号的准备。
流量红利消失后，京东的活跃用户增速不断下滑。
财报数据显示，2020年第三季度开始，京东活跃用户增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
截至今年一季度，京东活跃用户增速仅为1.9%。
因此，京东需要通过刺激用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的话语权是京东必须走的一条路。
事实上，京东很早就进入直播业务，但一直没有找到正确的方向。京东已经落后了一步，需要尽快迎头赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少顶级主播。淘宝有李佳琦和薇娅，抖音有罗永浩和新东方团队，快手有辛巴家族。不过，很难想到京东上有哪些有代表性的主播。
在长期发展过程中，为了打开直播局面，京东花重金聘请明星主播造势。但过度依赖明星主播，导致京东直播底层生态缺失。
（大明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养业余爱好者。”一位业内人士表示。京东仅将流量引向自营旗舰店，并为直播间打造IP。自然孵化出优秀的个人主播几乎是不可能的。
幸运的是，京东拥有其他平台所没有的优势。对供应链和用户体验的重视，为京东赢得了大量忠实消费者。
在直播高质量发展成为主旋律的今天，京东踏踏实实提供物流和服务的机会来了。
（视频账号商业化正在加速）
视频号为京东引流，京东帮助视频号用户培养消费习惯，共同经受住了618的考验。
这是该视频号参加的第一个618，活动从5月31日持续到6月18日。与其他电商平台相比，视频账号略有不同。
首先，视频号非常低调，618主会场的入口隐藏得很好。只有打开视频账号，再次点击直播间右上角的“618好物节”标识，才能进入会场。
（视频号618会场）
其次，视频号不提供优惠券，只是为商家提供流量支持。直播间的预订量和销量是需要考虑的两个重要标准。
与去年双11相比，视频号商业生态更加成熟。但目前来看，还有很多不成熟的地方。
对于视频账号来说，这是一个缺点，但对于京东来说，却恰到好处。
近几个月来，视频号新增了购物车功能，频繁讨论演唱会话题，为京东618晚会的开展创造了有利条件。
京东基于视频账号生态，将演唱会直播与直播带货相结合，展现了视频账号商业化的更多可能性。
在“京东8点演唱会”直播界面的右下角，还设置了产品链接供消费者选择，促进更多流量转化。
不得不说，京东抓住了一个很好的机会。
京东直播带货的未来在哪里？
商业竞争中，没有永远的朋友。
视频账号正处于快速发展阶段，总有一天会开始排斥抖音、快手等站外电商生态。京东必须做好失去视频账号的准备。
流量红利消失后，京东的活跃用户增速不断下滑。
财报数据显示，2020年第三季度开始，京东活跃用户增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
截至今年一季度，京东活跃用户增速仅为1.9%。
因此，京东需要通过刺激用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的话语权是京东必须走的一条路。
事实上，京东很早就进入直播业务，但一直没有找到正确的方向。京东已经落后了一步，需要尽快迎头赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少顶级主播。淘宝有李佳琦和薇娅，抖音有罗永浩和新东方团队，快手有辛巴家族。不过，很难想到京东上有哪些有代表性的主播。
在长期发展过程中，为了打开直播局面，京东花重金聘请明星主播造势。但过度依赖明星主播，导致京东直播底层生态缺失。
（大明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养业余爱好者。”一位业内人士表示。京东仅将流量引向自营旗舰店，并为直播间打造IP。自然孵化出优秀的个人主播几乎是不可能的。
幸运的是，京东拥有其他平台所没有的优势。对供应链和用户体验的重视，为京东赢得了大量忠实消费者。
在直播高质量发展成为主旋律的今天，京东踏踏实实提供物流和服务的机会来了。
视频账号首战618
京东之所以选择视频号，并不完全是因为两者之间的长期合作关系。商务合作离不开“适合”二字。显然，京东选择视频号是有更深层次的原因的。
京东、淘宝、快手均于2016年进入直播行业，而抖音直到2018年才进入该行业。
如上所述，2020年京东
年与快手合作，于2021年与抖音合作。 因此，我们可以发现，京东选择与短视频平台合作的节点，都是其直播生态尚未完全形成而且电商发展处于初始状态的阶段。 但随着抖音、快手的飞速发展，电商已经成为其第二条增长曲线。这种情况下，留给京东发挥的空间就不多了。 相反，视频号入局最晚，商业化刚刚开始加速。正处于红利爆发期，大力引入站外流量的视频号更适合京东。（视频号商业化加速）
视频号为京东导流，京东帮助视频号用户培养消费习惯，一起经受了来自618的考验。
这是视频号参与的第一个618，从5月31日进行到6月18日。比起其他的电商平台，视频号稍微有点不一样。
首先，视频号非常低调，618主会场的入口藏得很深。只有在打开视频号以后，再次点击直播间右上角的“618好物节”标识才可以进入会场。
（视频号618会场）
其次，视频号不提供优惠券，只为商家提供流量扶持，直播间预约人数和销售额是两个重要的考量标准。
比起去年双11，视频号商业化生态更加成熟。但目前来看，仍然存在很多稚嫩的地方。
对视频号来说，这是不足之处，对京东来说，却是恰到好处。
近几个月，视频号增加了购物车功能，并频频演唱会话题出圈，这些都为京东618晚会的开展创造了有利条件。
京东立足视频号生态，把演唱会直播和直播带货结合起来，展现出了视频号商业化的更多可能性。
就在“京东晚八点音乐会”播出界面的右下角，还设置了商品链接供消费者选择，促进更多的流量转化。
不得不说，京东抓住了好时机。
京东直播带货的未来有多大
商业竞争之下，没有永远的朋友。
视频号正处于快速发展的阶段，总有一天也会像抖音、快手一样开始排斥站外的电商生态。京东必须做好失去视频号的准备。
流量红利消失后，京东活跃用户增速一直在下滑。
财报数据显示，从2020年三季度开始，京东活跃用户的增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
一直到今年一季度，京东活跃用户的增幅仅为1.9%。
因此，京东需要通过激发用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的声量是摆在京东面前必走的一条道路。
其实，京东入局直播带货很早，但始终没有找到正确的方向。已经慢人一步，京东需要尽快赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少头部主播，淘宝有李佳琦、薇娅，抖音有罗永浩、新东方团队，快手有辛巴家族，但是很难想到京东有哪些代表性主播。
在长期的发展过程中，京东为了打开直播局面，花大钱请明星主播来造势。但对明星主播的过分依赖，导致了京东直播底层生态的缺失。
（大咖明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养素人”，有业内人士这样表示。京东只给自营旗舰店导流，打造直播间IP的模式下，几乎不会自然孵化出优秀的个人主播。
所幸，京东拥有其他平台不具备的优势。重供应链，重用户体验的做法为京东赢得了一大批忠实消费者。
直播带货高质量发展成为主旋律的今天，踏踏实实做好物流、做好服务的京东机会来了。
（京东主播阵容组成）
这种情况下，京东直播的产品和品牌展示功能远远大于卖货功能，限制了京东直播生态的爆发。
此外，直播带货并不能对京东的优势品类家电数码等产生太大的促进作用。
随着大主播时代过去，直播带货常态化发展，成为品牌销售和营销的重要渠道。
直播带货生态布局越来越重要的今天，掉队的京东急需补上这块短板。
2014年，腾讯入股京东，双方成为战略合作伙伴。8年过去，虽然腾讯对京东已经减持，但是彼此之间的合作关系非常稳固。
在这个京东需要找外援的时刻，视频号是一个比较理想的选择。
视频号首战618
京东选择视频号的原因，不完全在于两者之间长期的合作关系。商业合作逃不掉“合适”二字，很明显京东选择视频号，还有更深层次的原因。
京东、淘宝、快手都是在2016年入局直播，只有抖音最晚，直到2018年才入局。
上文已经提到过，京东于2020年与快手合作，于2021年与抖音合作。
因此，我们可以发现，京东选择与短视频平台合作的节点，都是其直播生态尚未完全形成而且电商发展处于初始状态的阶段。
但随着抖音、快手的飞速发展，电商已经成为其第二条增长曲线。这种情况下，留给京东发挥的空间就不多了。
相反，视频号入局最晚，商业化刚刚开始加速。正处于红利爆发期，大力引入站外流量的视频号更适合京东。
（视频号商业化加速）
视频号为京东导流，京东帮助视频号用户培养消费习惯，一起经受了来自618的考验。
这是视频号参与的第一个618，从5月31日进行到6月18日。比起其他的电商平台，视频号稍微有点不一样。
首先，视频号非常低调，618主会场的入口藏得很深。只有在打开视频号以后，再次点击直播间右上角的“618好物节”标识才可以进入会场。
（视频号618会场）
其次，视频号不提供优惠券，只为商家提供流量扶持，直播间预约人数和销售额是两个重要的考量标准。
比起去年双11，视频号商业化生态更加成熟。但目前来看，仍然存在很多稚嫩的地方。
对视频号来说，这是不足之处，对京东来说，却是恰到好处。
近几个月，视频号增加了购物车功能，并频频演唱会话题出圈，这些都为京东618晚会的开展创造了有利条件。
京东立足视频号生态，把演唱会直播和直播带货结合起来，展现出了视频号商业化的更多可能性。
就在“京东晚八点音乐会”播出界面的右下角，还设置了商品链接供消费者选择，促进更多的流量转化。
不得不说，京东抓住了好时机。
京东直播带货的未来有多大
商业竞争之下，没有永远的朋友。
视频号正处于快速发展的阶段，总有一天也会像抖音、快手一样开始排斥站外的电商生态。京东必须做好失去视频号的准备。
流量红利消失后，京东活跃用户增速一直在下滑。
财报数据显示，从2020年三季度开始，京东活跃用户的增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
一直到今年一季度，京东活跃用户的增幅仅为1.9%。
因此，京东需要通过激发用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的声量是摆在京东面前必走的一条道路。
其实，京东入局直播带货很早，但始终没有找到正确的方向。已经慢人一步，京东需要尽快赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少头部主播，淘宝有李佳琦、薇娅，抖音有罗永浩、新东方团队，快手有辛巴家族，但是很难想到京东有哪些代表性主播。
在长期的发展过程中，京东为了打开直播局面，花大钱请明星主播来造势。但对明星主播的过分依赖，导致了京东直播底层生态的缺失。
（大咖明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养素人”，有业内人士这样表示。京东只给自营旗舰店导流，打造直播间IP的模式下，几乎不会自然孵化出优秀的个人主播。
所幸，京东拥有其他平台不具备的优势。重供应链，重用户体验的做法为京东赢得了一大批忠实消费者。
直播带货高质量发展成为主旋律的今天，踏踏实实做好物流、做好服务的京东机会来了。
这说明，视频号直播是京东决战618的重要战略布局和重要渠道。
在探索直播形态的队伍中掉队后，这已经不是京东第一次向短视频平台伸出橄榄枝了。
去年618，京东选择与抖音电商合作，在抖音平台开设京东官方抖音小店，用户可以直接在抖音购买京东商品。
双方协议，京东要在抖音以“店播+达人的形式”实现200亿GMV。
再往前一点，2020年，京东则是与快手建立了战略合作关系。
频频对外释放合作信号，京东为什么不像淘宝一样建立自己的直播生态呢？
其实，京东不是不想，而是没有做出成效。
如果说对淘宝直播的定位是“消费类直播”，那么京东更偏向于PGC品牌展示直播。
京东认为，京东直播必须与京东商场高品质、正品行货的路线相匹配，因此京东直播的主播大多是具有专业能力的专业买手、总裁、专家等等。
（京东主播阵容组成）
这种情况下，京东直播的产品和品牌展示功能远远大于卖货功能，限制了京东直播生态的爆发。
此外，直播带货并不能对京东的优势品类家电数码等产生太大的促进作用。
随着大主播时代过去，直播带货常态化发展，成为品牌销售和营销的重要渠道。
直播带货生态布局越来越重要的今天，掉队的京东急需补上这块短板。
2014年，腾讯入股京东，双方成为战略合作伙伴。8年过去，虽然腾讯对京东已经减持，但是彼此之间的合作关系非常稳固。
在这个京东需要找外援的时刻，视频号是一个比较理想的选择。
视频号首战618
京东选择视频号的原因，不完全在于两者之间长期的合作关系。商业合作逃不掉“合适”二字，很明显京东选择视频号，还有更深层次的原因。
京东、淘宝、快手都是在2016年入局直播，只有抖音最晚，直到2018年才入局。
上文已经提到过，京东于2020年与快手合作，于2021年与抖音合作。
因此，我们可以发现，京东选择与短视频平台合作的节点，都是其直播生态尚未完全形成而且电商发展处于初始状态的阶段。
但随着抖音、快手的飞速发展，电商已经成为其第二条增长曲线。这种情况下，留给京东发挥的空间就不多了。
相反，视频号入局最晚，商业化刚刚开始加速。正处于红利爆发期，大力引入站外流量的视频号更适合京东。
（视频号商业化加速）
视频号为京东导流，京东帮助视频号用户培养消费习惯，一起经受了来自618的考验。
这是视频号参与的第一个618，从5月31日进行到6月18日。比起其他的电商平台，视频号稍微有点不一样。
首先，视频号非常低调，618主会场的入口藏得很深。只有在打开视频号以后，再次点击直播间右上角的“618好物节”标识才可以进入会场。
（视频号618会场）
其次，视频号不提供优惠券，只为商家提供流量扶持，直播间预约人数和销售额是两个重要的考量标准。
比起去年双11，视频号商业化生态更加成熟。但目前来看，仍然存在很多稚嫩的地方。
对视频号来说，这是不足之处，对京东来说，却是恰到好处。
近几个月，视频号增加了购物车功能，并频频演唱会话题出圈，这些都为京东618晚会的开展创造了有利条件。
京东立足视频号生态，把演唱会直播和直播带货结合起来，展现出了视频号商业化的更多可能性。
就在“京东晚八点音乐会”播出界面的右下角，还设置了商品链接供消费者选择，促进更多的流量转化。
不得不说，京东抓住了好时机。
京东直播带货的未来有多大
商业竞争之下，没有永远的朋友。
视频号正处于快速发展的阶段，总有一天也会像抖音、快手一样开始排斥站外的电商生态。京东必须做好失去视频号的准备。
流量红利消失后，京东活跃用户增速一直在下滑。
财报数据显示，从2020年三季度开始，京东活跃用户的增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、20.7%。
一直到今年一季度，京东活跃用户的增幅仅为1.9%。
因此，京东需要通过激发用户需求来突破用户增长瓶颈。扩大京东直播的声量是摆在京东面前必走的一条道路。
其实，京东入局直播带货很早，但始终没有找到正确的方向。已经慢人一步，京东需要尽快赶上。
京东直播最大的问题是没有自己的主播体系。
京东缺少头部主播，淘宝有李佳琦、薇娅，抖音有罗永浩、新东方团队，快手有辛巴家族，但是很难想到京东有哪些代表性主播。
在长期的发展过程中，京东为了打开直播局面，花大钱请明星主播来造势。但对明星主播的过分依赖，导致了京东直播底层生态的缺失。
（大咖明星618在京东开启直播）
“京东几乎不培养素人”，有业内人士这样表示。京东只给自营旗舰店导流，打造直播间IP的模式下，几乎不会自然孵化出优秀的个人主播。
所幸，京东拥有其他平台不具备的优势。重供应链，重用户体验的做法为京东赢得了一大批忠实消费者。
直播带货高质量发展成为主旋律的今天，踏踏实实做好物流、做好服务的京东机会来了。
