独家获悉，抖音生活服务上半年支付的GMV（总交易额）突破1000亿元，主要由到店业务（含到店餐饮、店内综合）和酒店旅游贡献业务，不到美团同类业务GMV的1/1。 2、我们之前提到，抖音生活服务到店+酒店及旅游业务2023年的GMV目标是2900亿元。
经历了2022年的高速增长后，抖音生活服务今年增速放缓。以往，疫情期间，线下门店为了生存，都会选择在流量巨大的抖音上进行推广，甚至不惜牺牲部分利润，通过低价产品吸引顾客。但在防疫政策调整、线下客流恢复后，一些商家开始犹豫是否继续在成本高昂的抖音上投放广告。
抖音上半年表现的波动也体现了这一点。据了解，今年一季度，抖音生活服务进展未达到内部预期； 4月，抖音迎来小爆发期。这主要是由于“五一”黄金周即将到来，大量用户有提前购买团票过节的习惯。进入5月，总成交量再度下滑。
还有来自竞争对手美团的竞争。 2023年，美团将在销售端发力，通过补贴、商家运营等方式，将平台餐饮团购价格降低至与抖音同等水平，甚至更加优惠。在酒类和旅游行业，美团采取“包销”策略。例如，向某个景区支付固定费用，并在特定时间内完成该景区所有门票的销售。没事做。
《晚点晚报》获悉，年中以来，抖音生活服务GMV恢复快速增长。据知情人士透露，这一波增长主要由酒类和旅游业务贡献。
就在一个月前，抖音生活服务将酒店旅游业务升级为下属一级部门，与到店业务（包括店内餐饮、店内综合）平行。此前，酒店及旅行、到店餐饮、到店综合服务三大业务处于平行地位。
即将到来的夏季旅游旺季带动了葡萄酒和旅游消费；更重要的是，抖音也开始主动出击，包括在“618”电商大促期间推动明星直播带货，吸引大量用户下单、囤优惠券。据《LatePost》报道，抖音已经开始效仿美团，在酒旅业务上尝试“包销”策略。多重因素综合作用，推动其7月GMV再创新高，达300亿元。
但美团的优势暂时难以撼动。一位接近美团的人士透露，尽管美团在市场上有较大优势，但仍保持了较高的增速。根据多位分析师的测算，抖音生活服务的核销率仍然明显偏低。对于美团来说，如果按照核销后的份额来计算，双方的差距会更大。 “在内部，我们对现状相当满意。”
