在这个万物互联的时代，网络营销的重要性不言而喻。以互联网或移动互联网为主要平台开展的各类营销活动都可以称为整合网络营销。本文列举了三个网络营销的优秀案例，看看他们是如何做到的。希望对您有所帮助。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用，特别是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等广泛使用后而出现的。营销的价值越来越明显。可以采用多种方法，如电子邮件营销、博客微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等。以互联网或移动互联网为主要平台开展的各类营销活动都可以称为整合网络营销。
随着互联网技术发展的成熟、联网成本的低廉，以及互联网的蓬勃发展和影响力不断扩大，网络营销作为传统营销的延伸和新型营销方式，具有高效、经济、跨领域的特点。时间、空间、成本低。失落、新意等诸多优势让人们认识到网络营销的重要性和大势。如今，网络营销不仅仅是一种营销方式，更是一种文化，是信息社会的新文化，是引导企业进入的新模式。今天，笔者就在这里简单分析一下近年来著名的网络营销成功案例。
一、旺旺多渠道营销
面对年轻人网上消费的趋势，旺旺打造了多渠道、多元化的网上传播体系，搭建了网上电子商务平台。除了天猫、京东等旗舰店，旺旺还推出了旺旺俱乐部App，旺旺拥有自己的旺旺铺小程序、旺仔旺铺App等电商模式，同时还结合流行社交抖音、快手、小红书等平台开设相应平台店铺。线下，旺旺拓展了自动售货机和主题店，并建立了自己的直销渠道。
同时，消费环境和消费群体的变化意味着媒体环境和传播方式也必须迭代更新。除了TVC广告、活动营销之外，旺旺还尝试了很多从消费者角度与年轻人沟通的新方式，比如跨界营销、主题店等。可见，为了触达年轻消费群体，旺旺在渠道和传播上做出了很大的改变。
二、支付宝集五福活动
2016年，支付宝“五福”推出成为当年春节期间的热门话题。除了人们积极扫地、互送祝福外，“奉献祝福”的稀缺性已连续多日登上各大社交平台热搜榜，成为街头热议话题。自当年成功进入舆论场以来，《机武赋》在随后的几年里持续产生着强大的影响力。
从2017年开始，吉五福就脱离了单纯的集卡活动，几乎每年都会推出不同的创新玩法。例如，2018年首次出现了可以兑换任意福气卡的“万能福气”。你可以扫描好友的“五福来了”手势，还可以通过蚂蚁庄园、蚂蚁森林获得福卡。 2019年，支付宝推出2019花花卡。获得该卡的用户可以获得“全年帮您还花呗”的福利；而2020年，支付宝的花花卡将升级为“亲情卡”，其中最吸引人的福利就是“帮助全家人还花呗呗”。
随着每年新玩法的推出，《机武赋》开始对用户产生持续的吸引力。每年年底，期待五福征集活动的到来已经变得颇具仪式感，也开始入驻互联网领域影响力较强的CNY Marketing（中国春节营销）活动之一。
与其他平台力求通过红包金额在短时间内获得强势曝光相比，在用户认知度上已经具备先发优势的“吉五福”本身更注重互动和分享。人们能够完成的动作不仅仅是“抓取”，还包括“玩”、“分享”、“互动”等等更多的动作。
但《集五福》推出后，玩法多元化，不再只是独立个人或家庭“收拾自己的事情”的行为，而是变成了交换祝福卡、书写祝福的过程。并将它们作为礼物转让。具有更广泛影响的社会活动和社会行为。表面上看是从线下到线上的场景转变；但从内部来看，它是形式和内涵的无限延伸。通过“集五福”，“福”等传统文化元素在网络虚拟空间中获得了新的、可持续的生命力。
三、元气森林精准网络营销
在刚刚结束的2020年双11活动中，主打“健康、低热量、女性最爱”的元气森林超越了多年“霸榜”的国际品牌，也夺得了第一名。天猫和京东的水饮料销量。新推出的夏季黑葡萄味苏打汽水两次售空。官方数据显示，双十一当天，元气森林37分钟突破1000W，42分钟突破去年全天销量，较去年同期增长344%，总瓶数销量突破2000W+。
笔者认为，元气森林的成功绝不是因为它首次推出了产品力上具有绝对优势的产品。更重要的是他的精准网络营销。基本的产品形态确立后，元气森林面临的就是如何将这种心态注入到消费者心中。早期，他的做法是标准的“两条微博、一抖一书”，“一书”就是小红书。爱甜怕糖的极度矛盾心理在年轻人（尤其是女性）中非常典型，而元气森林恰恰抓住了两者之间的平衡。
元气森林在小红树上种草的技术已经达到了大师级别。比如，元气森林在小红书上有一个点赞数为1.9万的内容，知名IP“爸爸点评”（408.5万粉丝）就做了“加糖增肥”的内容评价。这两个关键词直接击中了核心用户和核心痛点。此外，他还持续与李佳琦等顶级网红合作，通过直播大规模收割销量，多次直播卖断货。
以上就是笔者今天给大家介绍的三大案例。他们都很好地把握了网络营销的特点，通过不同的网络渠道向目标群体投放产品，取得了显着的效果。网络营销是营销思想史上的重要组成部分，也是当今营销的大势所趋。无论是抖音、小红书等社交媒体营销，还是直播带货，都是网络营销从单一电商平台向多渠道升级的表现。只有把握网络营销的趋势，才能更好地推广产品。
