随着游戏市场进入存量争夺战，游戏厂商争夺玩家市场紧张，玩家对于游戏选择的标准也更加严格。如何激活更加理性的游戏市场？ “内容经营”成为游戏厂商实现增量增长的新密码。厂商通过短视频、直播、图文等内容延续游戏IP的活力，用有趣的内容激发玩家的兴趣，引导他们主动搜索并完成下载转化。
在这场注意力争夺战中，游戏内容供需两旺的抖音游戏被厂商视为新的前沿。吸引了超过1000家游戏开发商合作。据悉，抖音平台目前覆盖了超过3亿对游戏内容感兴趣的用户，每人每月平均在抖音上观看9小时的游戏短视频和直播内容。与此同时，大量游戏内容创作者入驻抖音游戏平台进行创作和分享。据统计，平台上的游戏内容创作者数量同比增长超过100%。可以说，抖音游戏以内容为核心纽带，联合游戏开发商、游戏玩家、游戏内容创作者，建立了一个相互共生的游戏内容生态系统。
内容创作前置，塑造全周期内容生态
在2023年中国游戏开发者大会（CGDC）上，抖音游戏与游戏厂商分享了内容管理的新思路：预先定位内容策划。也就是说，在当前的游戏策划中，开发商不仅要注重玩法和商业设计，还要特别注重游戏内容设计。例如，设计竞技玩法可以让游戏内容更具对抗性、策略性、技巧性，激发玩家学习深入玩法的需求；在设计角色扮演游戏的玩法时，可以充分充实每个角色。故事让玩家感受到角色的温度。通俗来说，就是在游戏设计阶段提高游戏内容的可视性，利用有趣的内容吸引更多玩家的注意力，通过长期运营保持玩家的停留和活跃。
即使玩家玩的是同一款游戏，在由浅入深的接触过程中，他们对游戏内容的需求也是不同的。在游戏初期，玩家更关注游戏的玩法、美术风格、故事情节、音乐风格是否满足自己的胃口；而当他们冲出新手村后，玩家可能需要更多的策略指导，探索游戏中流行的那些。隐藏的小复活节彩蛋。
玩家的需求也促使游戏开发者在整个游戏周期中向不同方向布局内容，让玩家保持“常看常新”的惊喜感。游戏内容创作者扮演着引导者的角色。他们通过个性化的解读和二代作品给玩家带来特殊的游戏体验，也让玩家对游戏有更深入的了解。正是这些多样化的需求，塑造了抖音游戏内容生态的多样性。无论是诙谐搞笑的鬼畜二次创作，还是实用信息满满的游戏攻略，还是对游戏世界观的深入剖析，你都可以在抖音游戏中找到。看。
让兴趣有去处，实现全链路内容管理闭环
除了牢牢把握“内容经营”的阵地，持续为玩家、创作者、厂商提供丰富、多元、全方位的游戏内容外，抖音游戏作为一个以技术为基础的平台，希望提供更加开放、便捷、以及未来的创新服务。产品能力，刷新游戏内容体验形式。
基于智能推荐的平台能力，抖音游戏增加了中心化场景。玩家对视频内容感兴趣后，可以在视频附带的“详情页”中看到丰富的游戏信息，其中集成了游戏活动、玩家评论、福利包和游戏攻略，让玩家轻松掌握游戏。获取最新游戏资讯，帮助玩家更详细地了解游戏，激发“看多看多”的兴趣。
此外，抖音游戏平台还搭建了便捷的转化路径，为玩家提供了一个追求兴趣的去处。玩家被视频内容吸引后，无需再去应用商店搜索、下载和体验游戏。他们可以利用“小手柄”实现一键下载。同时，抖音游戏还将云游戏接入直播间，让玩家通过碎片化的云游戏体验体验点击、玩的乐趣。目前，抖音游戏已与部分游戏达成“一键进入”合作。玩家只需在直播间点击“小手柄-立即开始”，即可与主播同台竞技，快速体验游戏内容，从而进一步缩短了玩家看到和玩到的决策环节。
此外，平台提供更多元化的产品能力，帮助开发者将内容观看者转变为玩家，让更多的内容观看者看到这款游戏的内容，持续传播，打造属于这款游戏和玩家定位的品牌。普通玩家不需要额外的装备。他们只需要在手机上使用“一键高亮”、“一键分享”、“一键直播”等平台功能，即可完成自己的游戏内容创作，而且用户还可以轻松链接专业创意工具剪辑进一步降低了创作门槛，提高了创作效率，帮助玩家输出更高质量的内容。
随着内容对游戏的启发能力愈发明显，抖音游戏将进一步优化全链条内容经营，与游戏开发商、内容创作者、游戏玩家共同拓展内容生态，刷新游戏内容体验，为玩家提供丰富多样的游戏内容为内容创作者带来更多被看到的机会，为各类游戏的新发展带来活力。
