随着社交媒体平台的广泛使用，平台上的广告已成为销售转化的强大推动力。我们对国内平台普遍比较熟悉，那么国外媒体平台上的广告形式有哪些呢？本文重点关注国外流行的四种社交媒体类型，分析各主要平台的广告类型和投放效果。让我们来看看！
七、Pinterest
Pinterest 是全球最大的图像共享网站，其网站上拥有超过300 亿张图像。该网站允许用户创建和管理有关事件、兴趣和爱好等主题的图像集合。同时，Pinterest采用瀑布流的方式展示图片内容，无需用户翻页。页面底部不断自动加载新图片，让用户不断发现新图片。这也是其最显着的特点之一。被称为图片界的Twitter。
Millward Brwon 的一项调查显示，87% 的用户习惯在Pinterest 上查找和购买商品。这些用户喜欢在Pinterest 上搜索的五个主要类别主题是：食品、家居装饰、服装和配饰、美发和美容以及健康和健身。其中，食品饮料占比近80%，家居装饰占比60%。因此，如果您的品牌属于上述五个主要类别，则非常适合使用Pinterest 作为主要社交网络。用户通常喜欢将他们最喜欢的主题“固定”在他们的公告板上，作为未来购买的指标，因此如果你的公告板看起来足够有吸引力和独特，它也可能会吸引用户的注意。增加流量和购买人气。
八、Snapchat
Snapchat是一个非常受年轻人欢迎的平台。如果您的目标受众是千禧一代或更年轻，您绝对可以尝试这个平台。
1. Snapchat广告类型
(1)Snapchat信息广告(Feed Ads)
这些互动广告就像平台上的原生内容。
(2)赞助镜头
这些视频镜头就像Instagram 滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这是一笔相当大的开支，但有可能像病毒一样传播并使其非常值得。
(3)Snapchat发现广告
当人们浏览新内容时，此功能会在页面顶部显示您的广告。
在社交媒体广告组合中使用这些平台中的一个或多个可以为您的企业吸引不同的目标受众。自定义您的广告以符合平台指南和目标客户角色，然后开始您的广告系列。尝试在这些平台上投放广告，像专业人士一样实现您的广告和营销目标。
九、总结
海外社交媒体平台上的广告越来越受欢迎，投资回报率相当高。
为了触达不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自己的宣传和营销需求，在上述8大平台上定制企业广告。
本文最初由@Inpander Chuhai 发表在《人人都是产品经理》上。未经许可禁止转载。
标题图片来自Unsplash，并获得CC0 许可。
在国内，我们使用的主要社交媒体可能是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体则更多很多，主要包括以下几类：
视频类别：TikTok、Youtube；社交类：Facebook、Twitter、LinkedIn；图片类别：Instagram、Pinterest；聊天类：Snapchat及以上4种社交媒体类型，其用户数量、使用场景、平台调性、广告投放等都不同。
如何根据自己的产品定位选择合适的平台进行推广是一个很大的话题。各平台的增粉策略、发布手法、效果对比，值得深入探讨。
一、Youtube
YouTube是全球最大的视频分享社交媒体平台和视频搜索引擎。 YouTube网红营销有两大特点：
一方面，由于用户基础庞大，平台拥有丰富的具有专业视频制作能力的明星资源；
另一方面，由于YouTube归谷歌所有，高质量的YouTube视频往往在搜索引擎中享有较高的排名，这有助于品牌快速提高曝光度。
YouTube 是视频广告的最佳平台。开箱评论、体验分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频往往在YouTube上更受欢迎。
您还可以使用Google Ads Platform 在YouTube 上投放广告，该平台允许您在Google 广告网络中展示广告。
二、Instagram
与YouTube 相比，Instagram 聚集了更多拥有10,000 至50,000 名粉丝的微网红。这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook发布的《海外网红营销2020发展趋势报告》中，Instagram成为2020年最受欢迎的网红营销渠道，用户数量超过10亿。
1. Instagram营销类型
(1) 职位(post)
可以发布照片和视频，每个帖子只占屏幕的一小部分而不是全屏，并且永久保存在帐户中（除非删除）。帖子中的照片和视频总数不能超过10 个，视频长度最长为60 秒。
（二）故事
照片和视频可以发布并以全屏格式显示。一个故事中可以同时发布四个视频。它们将在24 小时后消失，观看者无法公开点赞或评论。
(3)IGTV
它可以发布长达60分钟的垂直格式长视频，与YouTube相比具有较强的营销功能属性。
三、Facebook
Facebook 是一个通用的社交媒体网络。它每月有超过20 亿用户，占世界人口的四分之一以上。目前是众多社交网站中的流量王，拥有无与伦比的用户基础。
您在Facebook 上的广告可以是展示您的产品及其背后故事的图片或视频。
1. Facebook广告形式
(1) 图片帖（图片）
图片是最简单的广告形式，带有一些文字和CTA 按钮。对于电子商务公司来说，投放此类广告时，最好只展示产品的图片。
(2) 视频帖子（视频）
视频广告提供了更多的尝试机会。您不必局限于展示产品图片，您可以做得更多。您可以讲述您的品牌故事或职业发展，展示使用产品的不同方式，或者您的受众可能喜欢的其他内容。
(3) 脸书直播
Facebook Live 上的实时视频流无需广告即可提高品牌曝光度和知名度。根据Hootsuite最近发表的一篇文章，他们通过测试发现，直播相比视频和静态图片，互动量增加了25%，点击量增加了480%！
(4) 脸书群组
Facebook 群组是一群“志同道合”的人。由于目标受众明确，针对性强，此类营销通常具有较高的转化率。
四、TikTok
TikTok，即抖音国际版，与Ins类似，适合移动端内容传播。由于瀑布视频的推荐机制更容易吸引目标客户，而且TikTok的用户普遍是Z世代的年轻人，因此更具互动性。其中，标签挑战赛的营销效果最为突出。
美国时尚品牌GUESS曾在TikTok上发起#InMyDenim话题挑战。通过邀请4位KOL带头参与，激发消费者拍摄视频，展示自己独特的牛仔服饰。在活动首页，GUESS开展了品牌促销活动。短短6 天之内，GUESS 就获得了12,000 多名新粉丝，并实现了16.5% 的购买转化率。
由于TikTok在用户之间的互动性很强，非常适合有活动创意、希望在短时间内扩大品牌客户群进行网红营销的公司。目前，TikTok的发展仍处于早期阶段，也受到国际上政策打压。不过，随着短视频销售趋势逐渐渗透海外，TikTok作为增长最快的社交媒体平台，有望在网红营销领域发挥更重要的作用。潜力很大。
五、Twitter
Twitter 是一个动态的社交媒体平台，允许专业人士和其他用户定期、频繁地分享感兴趣的话题或生活动态。由于Twitter 平台的动态特性，其内容可以比其他平台更快地传播。
这使得Twitter 成为提高品牌知名度的好地方。但是，您也可以使用它来投放可促进直接转化的产品广告。 Twitter 广告对于增加应用程序下载量也非常有用，因为它有专门针对该应用程序的完整营销活动。
1. Twitter广告类型
(1) 推广推文
如果您想向未关注您但可能是潜在客户的人展示您的推文，那么这是您的最佳选择。
(2) 推广趋势
如果您想推广标签，例如品牌或广告活动标签，则可以使用此选项。
(3) 推广账户
主要目的是向尚未关注您的人显示您的Twitter 帐户。如果他们因此认识您，他们可能有兴趣关注您的帐户。
六、LinkedIn
LinkedIn是另一个独特的社交平台，主要围绕B2B市场。 LinkedIn 估计每月有2.27 亿活跃用户，其中男性和女性用户各占一半。 61%的用户属于30-64岁年龄段。
LinkedIn 支持完整的广告页面、InMail 和文本广告。 LinkedIn也是一个针对性很强的平台。您可以在拍卖中购买广告。您需要竞标和竞争，以覆盖竞争对手想要覆盖的相同数量的消费者。以下是来自Gartner 报告的LinkedIn 推广帖子示例。
七、Pinterest
Pinterest 是全球最大的图像共享网站，其网站上拥有超过300 亿张图像。该网站允许用户创建和管理有关事件、兴趣和爱好等主题的图像集合。同时，Pinterest采用瀑布流的方式展示图片内容，无需用户翻页。页面底部不断自动加载新图片，让用户不断发现新图片。这也是其最显着的特点之一。被称为图片界的Twitter。
Millward Brwon 的一项调查显示，87% 的用户习惯在Pinterest 上查找和购买商品。这些用户喜欢在Pinterest 上搜索的五个主要类别主题是：食品、家居装饰、服装和配饰、美发和美容以及健康和健身。其中，食品饮料占比近80%，家居装饰占比60%。因此，如果您的品牌属于上述五个主要类别，则非常适合使用Pinterest 作为主要社交网络。用户通常喜欢将他们最喜欢的主题“固定”在他们的公告板上，作为未来购买的指标，因此如果你的公告板看起来足够有吸引力和独特，它也可能会吸引用户的注意。增加流量和购买人气。
八、Snapchat
Snapchat是一个非常受年轻人欢迎的平台。如果您的目标受众是千禧一代或更年轻，您绝对可以尝试这个平台。
1. Snapchat广告类型
(1)Snapchat信息广告(Feed Ads)
这些互动广告就像平台上的原生内容。
(2)赞助镜头
这些视频镜头就像Instagram 滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这是一笔相当大的开支，但有可能像病毒一样传播并使其非常值得。
(3)Snapchat发现广告
当人们浏览新内容时，此功能会在页面顶部显示您的广告。
在社交媒体广告组合中使用这些平台中的一个或多个可以为您的企业吸引不同的目标受众。自定义您的广告以符合平台指南和目标客户角色，然后开始您的广告系列。尝试在这些平台上投放广告，像专业人士一样实现您的广告和营销目标。
九、总结
海外社交媒体平台上的广告越来越受欢迎，投资回报率相当高。
为了触达不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自己的宣传和营销需求，在上述8大平台上定制企业广告。
本文最初由@Inpander Chuhai 发表在《人人都是产品经理》上。未经许可禁止转载。
标题图片来自Unsplash，并获得CC0 许可。
