内容营销对于每个互联网平台和公司的重要性不言而喻。只有做好内容营销，才能有效提升产品的价值。本文作者分享了内容营销的相关内容，包括UGC、PGC、BGC。展开方向的描述，一起学习。

最近看了一些关于内容营销的科普文章，发现大多数人都有一个误区，就是普遍认为内容营销只是博文、新闻、信息图表、音频、视频、文章等。

虽然这种理解没有错，但这些都是狭义上的内容营销媒体，而不是广义上的内容营销。

我告诉你，内容营销只有三个方向：UGC、PGC、BGC。

如果你真的认为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等，那么你一定会在营销的道路上止步。

因为你的行业视野直接受限，请立即从你的大脑中删除这些对内容营销的理解。

我相信，读完我的这篇文章，你的视野会更加开阔。

一、UGC

什么是教资会？官方的解释是用户自发生产内容。

这是一个源于互联网多元化发展、互联网创新产品形态的出现、各细分领域不同社交产品以及在线社交民主化的理念。

目前流行的内容平台：

知乎：主要以问答的形式生产专业知识； Bilibili：主要输出各种视频内容；小红书：主要以女性为中心的美妆、穿搭等生活分享。用户既是网络内容的观看者，也是网络内容的创造者。

那么用户是否可以自愿为品牌制作内容并达到营销效果呢？

我们来看看一些大品牌是怎么做的。

1. 网易云音乐

早在2017年，网易云音乐与杭港地铁就举办了一场名为“音乐点评列车”的暖心营销活动。多达5000首精选乐评和红色马车穿梭在杭州，带人们走进这座城市。产生了巨大的旁观效应。

这些音乐评论均来自网易云评论区。都是网易云用户的心声。它们蕴含真情，让路人感受到深刻的情感共鸣。人们说“我太喜欢这波了”和“麻烦”。我爱网易云”。

更多的人会拍摄照片和视频并发布到社交媒体上，这立即导致各大社交媒体刷屏。

这种营销有两个UGC特点：

2. 奔驰CLA

2013年，奔驰车主的平均年龄为54岁，比宝马和奥迪车主大5岁。

其次，BBA三大品牌中，用户最不愿意购买奔驰。

因此，为了让更多的年轻人喜欢奔驰，并宣传其新车CLA，奔驰选择在Instagram上策划一场内容营销活动。

本次活动的主题是邀请Instagram上排名前5的摄影师驾驶奔驰CLA穿越美国一些最美的地方，进行为期5天的公路旅行。

然后让这些有影响力的摄影师在途中拍摄CLA的照片并将其发布到Instagram上。

一周内点赞数最多的摄影师将获得一辆全新的梅赛德斯-奔驰CLA。

在本次营销活动中，梅赛德斯-奔驰不仅获得了超过50万条UGC内容，还获得了：

87,000,000 次自然浏览； Instagram 上有200 万个赞； 150张汽车图片； Facebook 和Twitter 上生成的超过500,000 条内容提及（500,000 条用户生成的有机内容）； CLA 9月销量破纪录，美国销量超越宝马；自1999年以来首次引领美国豪华车市场。接下来我们来说说其他一些UGC案例：

例如，“抖音超级话题”制造表情包，引发大量用户关注表情包，并渗透到各个圈子；比如与小红书博主联手种植品牌；比如知乎渠道的内容建设，甚至是淘宝商品买家秀。 UGC 内容。以上都是UGC内容营销模式。不要将内容营销仅限于发布视频、博客文章等。

二、PGC

什么是PGC？官方的解释是，它专业生产内容。

对于新手来说，理解PGC可能并不容易。

我用通俗的语言给大家解释一下，因为UGC内容是用户自发创作和传播的，所以质量肯定会参差不齐。

一方面，这些参差不齐的内容很快就会在互联网浪潮中消失，没有长期价值。

另一方面，对于重视品牌的企业来说，质量差的内容在一定意义上也会损害品牌形象（说实话，别打架）。

其次，互联网已经发展了好几年了。从我作为一个用户的角度来看，互联网不再只是一个上网和娱乐的地方。我越来越关注更专业的内容。

例如，在购买之前，我经常会在网上查看一些专业内容，看看该产品是否适合我。我什至还了解产品使用的原材料以及是否有害。

也就是说，用户对内容的要求越来越高。

因此，为了解决这些问题，一些品牌开发了PGC内容营销模式，即寻找一些有资格、有权威的人来共同打造专业的内容。

以下是一些关于PGC的营销案例：

1. 各大社媒的顶级KOL（意见领袖）

这个不用多说，大家都知道。

在各个行业细分领域，都有很多专业的KOL可以选择合作，包括内容创作、产品评测、行业深度、品牌公关等，形式多样化，满足不同的营销需求。

一方面，KOL不仅可以引领自己的粉丝圈，为品牌带来可观的收入；另一方面，KOL制作的专业内容可以长期持续增长，产生复利效应。

2. 行业白皮书电子书

撰写行业白皮书是一项艰巨的工作。

市场上已经有很多咨询公司和研究机构。如果你的企业有实力，也可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书。在塑造品牌专业形象的同时，能够在用户群体中持续传播并长久持续。衰退。

3. 网络研讨会

对于在线研讨会，可以邀请一些行业内的专家和博士生导师来赞助和策划讲座。在传播专业知识的同时，您不仅可以获得利润，还可以达到品牌传播的效果。

除了上述之外，PGC内容营销媒体还有很多，比如微电影、漫画、杂志、新闻报纸等。

三、BGC

什么是BGC？官方解释是品牌生产内容。

这很容易理解。是指品牌自发生产各种对用户有价值、能够展示品牌文化的内容，如文章、视频、课程、报告等。

让消费者基于内容认知内容和价值，从而刺激购买行为。大家熟悉的新媒体运营就是BGC。

这里也分几个案例来说明一下：

1. 社交媒体账号运营

抖音、快手等短视频；哔哩哔哩、西瓜等中长视频；图文公众号、知乎、小红书。每个平台都有不同的内容生态，能够为品牌实现不同的目标。

2. 新闻门户

搜狐、百家、大鱼等门户网站因其在搜索引擎中的权重较高，更受BGC内容营销的欢迎。

3. 品牌白皮书行业研究报告

企业利用自己的资源输出相关的长格式信息。

例如，品牌白皮书披露了品牌目前的市场份额、营收数据、用户画像等。

如果资源允许，还可以输出行业研究报告，用于市场教育和品牌传播。

除了上述之外，PGC内容营销媒体还有很多，比如直播、互动、TVC广告等。

最后，我再次重申，内容营销有三个方向：UGC、PGC、BGC。

这就是真谛：人生有三事，三事生万物。