“淘宝心选”消失
据晚点晚报4月14日独家报道，不久的将来，淘宝心选品牌将消失，升级为新品牌“喵满分”。将从一个独立的生活方式消费品牌转型为天猫超市提供自有产品。产品，专注于年轻家庭群体。
据悉，“喵满分”将围绕多个品类孵化多款天猫超市自有商品，如纸巾、坚果、鲜奶等品类。首批“妙满分”牌五常大米、核桃油等产品将于4月中旬在天猫超市销售。
据了解，淘宝新选于2017年5月上线，前身是淘宝针对制造业的“中国制造”频道。淘宝心选是阿里巴巴基于“中国品质”升级的自有品牌，专注于设计。生活用品的定位与网易精选类似。
“淘宝选择”从某种意义上来说是阿里巴巴对自营模式的首次探索。众所周知，现在最好的自营平台是京东。在自营模式中，京东不仅采用采购和销售的方式，还打造了自己的品牌“JD Made in Tokyo”。
“淘宝精选”的自营品牌模式与东京制造非常相似。 2016年，网易严选横空出世，掀起了自营优质电商热潮。 2017年，严选实现GMV 70亿元。到2018年，这一数字计划达到200亿元，增长近三倍。
但“淘宝精选”就没那么幸运了。自推出以来，一直不温不火。据传，《淘宝精选》上线首日销量为2部，开局不理想，为《淘宝精选》的覆灭埋下了伏笔。
淘宝新选总经理张迪在描述新选时表示，“淘宝新选实际上是一个全新的商业生态系统。我们就像一个全链路的路由器，能够赋能设计师、IP、制造商、零售商，我们一起努力”为消费者提供触手可及的美观实用的商品和服务。”
莫名其妙的话语让很多人摸不着头脑，但实际上，淘宝心选，简单来说，就是一家自营品牌店。与淘宝为第三方商家提供平台入驻的模式不同，它采用的是销售自有品牌的模式。而新轩不仅仅想做一家店铺，最终的目标是往平台方向发展，成为一个自营品牌平台。
就像京东自营模式的好处一样，自营品牌平台可以掌控采购、仓储、售后等全产业链，还可以直接参与产品设计和销售，掌握着最大的市场份额。关键的定价权掌握在自己手中，确保在各个环节实现最高的利润率。但随之而来的是实施起来比较困难，而且存在如果效率不高就会致命的风险。
显然，阿里巴巴没能解决这些问题，打造自营品牌平台的目标和动力也随着时间的流逝如浮云般消失了。
随着“淘宝精选”的消失，阿里巴巴自营平台的尝试也宣告失败。但重启的《喵满分》或许会给阿里尝试运营自有模式带来新的惊喜。毕竟，阿里巴巴现在需要在自营业务上有所突破。
突围自营，棋局将变
2015年，马云在谈到自己对京东的看法时表示：“京东未来会成为一个悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，并不是我比他好。” ，而是方向的问题，没有办法的……所以，我一再叮嘱公司里的大家，不要碰京东，到时候别靠我们送死。
没想到结果是预言，两人却颠倒过来，差点酿成悲剧的是阿里。
这两年阿里的日子并不好过。
首先，2020年4月，阿里巴巴因实施“二选一”行为被国家市场监管总局责令停止违法行为，并处以182.28亿元天价罚款。
后来经历了2021年双十一期间增长放缓。年底，顶级主播雪莉、薇娅等人相继因逃税丑闻被调查，淘宝直播电商陷入困境冷静期。
这一系列事件直接反映在阿里的财报中。根据阿里今年2月发布的2021年财报，去年阿里市值缩水一半以上。第三季度利润大幅下滑，营收增速为公司2014年美股上市以来最慢。核心业务淘宝、天猫客户管理费同比下降1%，呈现负值首次增长。
曾经为公司贡献几乎全部利润的淘宝和天猫，如今正成为拖累。这种焦急只有阿里巴巴自己才能理解。
为了走出泥潭，阿里巴巴开始探索多种模式和业态，并对业务组织进行调整。不仅成立了国内业务和海外业务两个新部门，分别由戴山和蒋帆负责，今年1月，副总裁戴山还点燃了上任以来的第一把火，将淘宝和天猫整合为一个；并且还新增了官方自营“猫香”相关业务。
“猫香”的上线，可以视为阿里正式进入自营赛道的标志。 2015年，马云怎么也没想到，曾经让他如此不看好的京东自营业务，竟然成为阿里巴巴现在紧紧握在手中的救命稻草。
不过话说回来，识时务的人都是英雄。从另一个角度来看，在经历了诸多波折之后，阿里选择了迎难而上，重新分析形势，重新做好准备。这难道不是一种勇气吗？
电商赛场，谁主沉浮
除了阿里巴巴之外，美团、抖音等互联网巨头也纷纷涌入自营电商赛道，组建自营电商团队、增设自营店，进入方式多样。
这一切都印证了刘强东的预测。面对马云对自营的不屑和电商界无休无止的口水战，刘强东曾明确表示：“京东的商业模式是最健康的。阿里巴巴未来肯定会学习京东的商业模式。”
谁能想到，刘强东的预言竟然成真了。电商江湖十几年的风风雨雨，最后还是大家最不看好的玩家笑到了最后。
如今，“淘宝精选”已升级为“喵满分”，为天猫超市提供自有产品。可见，它似乎又回到了原来的制造工厂定位，成为了天猫自营超市供应链中的一个环节。
打造自己的供应链也是进入自营模式的重要一环。京东自营模式之所以能够成功，关键在于其供应链和物流。阿里巴巴要想在众多电商平台中率先实现自营业务，要想在业务上取得成功，就必须拿出自己独特的优势，才能成功脱颖而出。
