旅游市场再次迎来繁荣。携程发布数据显示，北京、上海、青岛、天津、苏州、淄博端午假期订单同比分别增长691%、799%、232%、631%、458%和620%。体积增加了6倍。
各大短视频、电商巨头纷纷涌入旅游业。抖音、快手等平台利用“旅游+直播”的方式，为线下旅游业务奠定基础。新东方、小红书也成立了自己的旅游公司。进军旅游行业已成为电商平台发展的一大趋势。
抖音也瞄准了旅游产业的“蛋糕”，加大了进军旅游市场的力度。现在我们已经建立了自己的旅行社。
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抖音进军旅游行业前景如何？各大电商平台进军旅游行业将对旅游市场产生哪些影响？
01在旅游业务上频频发力
抖音在旅游业务方面频频发起动作，持续朝着进军旅游行业的目标努力。
几年前，抖音尝试了旅游业务。从最初尝试与酒旅平台合作为平台带来流量，到推出旅行直播，再到抖音新增机票、酒店预订服务。抖音正在慢慢探索旅游业务，并正在稳步推进。
今年上半年，抖音陆续推出行动，比如在生活服务板块制定旅游业务扶持政策；增加和完善酒店各项服务功能；开展多项旅游促销活动；抖音旅游业务版块升级为一级入口等，多项举措持续推动进军旅游业务。
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抖音在流量方面有着巨大的优势。最初尝试旅游业务时，抖音利用流量优势向合作平台推广流量。随着抖音成功探索旅游产业，抖音也开始向上游供给侧发力。依托自身流量，致力于打通旅游全产业链。
02众多电商平台涌入旅游业
旅游直播作为一种新的旅游营销方式，可以吸引用户观看并进行线上销售。用户可以在直播过程中下单购买各地发售的门票和特产。旅游直播业务变现能力较强。
与传统的旅游推广方式相比，直播可以向用户展示旅游地的风景以及各种体验活动。主播可以及时向用户反馈出行过程，也可以向用户讲述自己的感受。用户的沉浸感增强了，用户与平台的互动也增加了。在这种情况下，平台可以实现线上销售和线下体验之间的流量转换。
在视频直播业务中，短视频平台和电商平台在拍摄和内容创作方面具有优势。直播旅游，可以最大限度地发挥旅游产业的潜力，非常适合本身有直播优势的电商平台。电商平台涌入旅游业也是必然。
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在从直播旅游业务中获得大量收益后，电商平台开始进一步发展。这也是旅游事业实现长远发展的必然之举。
许多平台都成立了自己的旅游公司。小红书科技有限公司持有浦镇祥利（上海）旅游文化有限公司100%股权，成立旅游公司。
新东方成立北京新东方文化旅游有限公司，并利用“东方精选”平台流量开展旅游业务。其中，“东方精选看世界”账号是一个旅游账号。
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使用“东方精选看世界”账号携带门票、文旅产品等产品。
接下来，东方精选还将向文旅产业发展。
03进军旅游业的前景如何
旅游业已进入全面复苏阶段。直播电商的进入也对文旅产业转型升级发挥着巨大作用。
开展直播旅游，利用电商运营带动文化旅游产业。这样可以发现各地优秀的旅游目的地，从而促进各地旅游业的发展。
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携程、去哪儿等传统OTA平台倾向于让消费者自行选择。消费者可以根据自己想去的地方搜索并预订酒店和景点门票。
电商直播业态为用户提供一站式出行计划，用户可以直接在平台上预订酒店、门票等。
旅游行业短视频电商平台的发展将对传统OTA平台产生冲击。但与此同时，他们的发展也面临着诸多挑战。
OTA平台拥有长期的运营经验，积累了丰富的平台合作资源。旅游业的新进入者可用的资源很少。
此外，OTA平台也制定了应对新进入者的策略。一些平台已经开始招募专家、孵化网红推广平台内容、启用旅游直播功能。
面对OTA平台上线直播服务，短视频电商平台的巨大优势是否还能存在仍是未知数。
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综上所述，抖音进军旅游行业是平台发展和时代发展的双向驱动。从旅游+直播的业态，到未来发展线下旅游的目标，抖音等短视频平台通过一步步的探索，逐渐找到了出路。
直播+出行的方式比传统模式更能吸引消费者。正是通过为用户提供优质的内容，平台才取得了极高的流量和销量。
即使短视频电商平台在直播业务方面拥有巨大优势，但仍需要不断开发新优势，避免被取代。对于既定的发展目标，该平台还有很长的路要走。
