抖音成立旅游公司
抖音向旅游市场发起猛烈进攻。
天眼查显示，成都海阔天空旅行社有限公司于近日成立，注册资本100万元。经营范围包括旅游业务、票务代理服务、旅客票务代理、软件开发、旅游开发项目规划咨询等。
从股权渗透图来看，该公司是成都光合信号技术有限公司的全资子公司，而成都光合信号技术有限公司则由抖音集团（香港）有限公司间接全资拥有。换句话说，抖音悄然成立旅行社公司。
（图片来源天眼查截图）
事实上，近段时间，抖音加大了对旅游市场的投入。
今年3月，抖音生活服务推出新开业酒店扶持激励，对有市场潜力的酒店提供官方支持和经营指导。
5月，抖音推出日历室功能。与OTA平台一样，用户根据需要选择到达和出发时间后即可立即下单。在此之前，用户需要先购买团购券，然后联系商家预订具体入住和退房日期，直到确定出行。交易环节更加繁琐且不确定。
6月，抖音推出酒旅推广IP“浩浩旅游节”，并将与不同商家合作，为消费者制定不同的旅游方案。参与活动的商家涵盖景区、酒店、民宿、旅行社、交通等品类。预计曝光额将达到数百亿。
（来源：抖音生活服务商观察公众号）
近期，抖音生活服务还调整了组织架构，将酒旅业务升级为抖音生活服务一级部门，与到店业务平行，提升了酒旅业务的战略地位。
抖音生活服务官方数据显示，2022年，抖音旅游兴趣人群将达到2.7亿，葡萄酒和旅游关键词搜索量每年将达到8亿+，葡萄酒和旅游订单量环比增长346%——同年。
与2021年相比，2022年酒旅行业支付的GMV将增长12倍，合作酒旅商家将增长5.5倍，酒旅订单用户数将增长9倍，酒旅旅游订单用户数将增长9倍，酒旅旅游订单用户数将增长9倍。旅游相关视频播放量将达到1.4万亿次。
（来源：抖音生活服务商观察微信公众号）
拥有大量流量的抖音即将在旅游市场上大放异彩。
抖音有什么优势？
事实上，抖音早已涉足旅游市场。
2018年，抖音与美团、携程、同程等OTA平台合作，通过嵌入式小程序为用户提供旅游产品预订服务。在接下来的两年多时间里，抖音大部分时间都扮演着流量引导者的角色，引导对短视频、直播感兴趣的用户到第三方平台下单。
例如，2020年，抖音与美团联合推出“美团超级直播特惠”，其中就包含了旅游产品的销售。
不过，和其电商业务一样，抖音也不愿意只做引流业务。 2021年起，抖音将加大从种草到消费的闭环建设。
抖音进入本地生活后，酒旅业务成为店内团购的一级品类。同城市页面设有子频道流量入口。酒旅商家入驻抖音店铺后，可以通过出售团购券来吸引顾客。消费者下订单并购买优惠券。
近两年，抖音生活服务将业务发展重点放在消费频率更高、更容易打造爆款的到店餐饮领域。如今抖音已初步在店内餐饮领域站稳脚跟，将目光转向客单价和利润率更高的酒旅业务。
此外，经历了三年的沉寂后，今年旅游市场正在强劲复苏。抖音此时选择加大投入，有机会分得更大的一块蛋糕。
文化和旅游部发布的2023年上半年国内旅游数据显示，今年上半年，国内旅游总人数23.84亿人次，比去年同期增加9.29亿人次，同比增长1.5%。同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游支出总额）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。
平台发力后，一些顶级主播也进入旅游市场，销售酒水和旅游产品。
例如，6月份，高圆圆在抖音上直播了一场巴黎巡演。直播间列出了法国、意大利、瑞士11天9晚直飞航班、法国、意大利、瑞士高端11日游等旅游产品，单价高达至9000元；黄圣依夫妇还直播兜售迪士尼乐园门票、北京五天四夜游等旅游产品，单笔GMV超1.5亿元。
（来源：抖音生活服务）
除了在“东方精选看世界”等账号进行各地专场直播外，东方精选还于近期注册成立了北京新东方文化旅游有限公司，深度布局文旅产业。
与传统OTA平台相比，抖音最大的优势仍然是自有内容和流量。这是抖音进军旅游行业的底气。
据《2023抖音旅游行业白皮书》显示，2023年第一季度，抖音平台“旅游”相关内容发布者数量位列全行业第二。抖音旅游兴趣用户规模突破4亿，同比增长13%。
不过，酒旅市场的上游供给依然掌握在美团、携程等老牌OTA手中。抖音在产品丰富度上还欠缺。同时，酒类和旅游产品履约链长，注重服务和体验。抖音将在后续履行环节继续加强建设。
总之，旅游市场强劲复苏、餐饮业务企稳，让抖音有更多精力加大酒旅业务。
毫无疑问，抖音可以利用其庞大的内容流量池撬动旅游市场这块蛋糕。但由于已建立的OTA平台缺乏行业深度，能分到多少蛋糕仍是未知数。
新老玩家之间的较量
抖音、快手、小红书等新一代内容平台成为扰乱旅游业的新鲶鱼。
今年火爆的淄博烧烤、特种部队式旅游，都离不开内容平台的支持。如今，被短视频、直播等内容吸引后，直接在平台做功课、预订酒店、购买团购套餐，结束后再回到平台分享旅行经历已经成为很多人的常态。旅行。
每一次渠道的改变都会重塑运营逻辑，抖音等平台已成为各类文旅企业常用的沟通渠道。
《2023抖音旅游行业白皮书》显示，截至今年3月底，抖音上景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等各类旅游企业账户数平均增速超过20%，其中酒店住宿、商旅票务账户数增速高达61.5%和46.0%。
（来源：《2023抖音旅游产业白皮书》）
在抖音、小红书等逐渐成为用户出行的决策平台之后，老牌OTA平台也在积极寻求变革。他们在继续深化上游供应链建设、巩固竞争壁垒的同时，也在推进内容化，弥补内容短板。
携程近年来不断增加内容内容，将图文、短视频、直播等优质内容融入社区。
上个月，携程还发布了旅游行业首个大型垂直模式“携程问道”：当用户有明确需求时，携程问道可以提供查询和导游预订服务。如果没有明确需求，携程问道，携程问道提供智能旅行推荐服务，大大缩短了用户制定旅行策略的时间。
美团近期加大直播力度后，其官方直播间和一些酒类、旅游商家也开始定期直播卖酒、旅游团购套餐。
值得注意的是，传统OTA平台和内容平台并非不兼容。例如，途牛旅游除了原有专注于旅游市场的垂直OTA平台外，还是抖音生活服务领先的MCN机构。目前，途牛旅游已拥有自营专家账户40余个，签约专家账户20余个，并开辟了带货新业务。
综合来看，内容平台的用户流量池蕴藏着无限可能，但传统OTA平台积累的供应链壁垒却无法一朝一夕打破。双方都有各自的优势。在新老玩家的较量中，旅游市场或将焕发出新的生机和活力。
