薇娅回来了吗？

近日，“薇娅将于今年3月回归”的消息引起业内广泛讨论，而讨论的焦点则指向一家名为“蜜蜂惊喜俱乐部”的淘宝直播间。

主播都是薇娅的主播/模特。 “蜜蜂”一词与薇娅丈夫董海峰的粉丝昵称相同。直播间的场景与薇娅直播间高度相似……不少网友在屏幕上写下“薇娅回来了”。

《蜜蜂惊喜社》会成为薇娅复出的前哨吗？

对此，新榜编辑部询问了千寻员工获悉：“‘蜜蜂’与薇娅（复出）没有任何关系，公司是为了孵化薇娅的分播，属于自我孵化。”项目。”通过多位业内人士反馈，该消息已基本得到验证。

此外，多位淘宝直播服务员向媒体回应称，薇娅恢复直播的可能性不大，“我们还没有收到薇娅恢复直播的计划”。

薇娅的复出还不得而知，但失去薇娅后，千寻不得不加速改变。

开播3天涨粉67万带着“薇娅光环”的超级黑马

昨晚，我们观看了《蜜蜂惊喜俱乐部》的直播。这个名为“蜜蜂惊喜会”的直播间于2月12日在淘宝低调开播，虽然主播们自称“小创业团队”，但结果似乎并不“新鲜”。

《蜜蜂惊喜会》首场直播总观看量达111万。到第三次直播时，累计观看次数飙升至434万，总观看人数达到854万。截至发稿，“蜜蜂惊喜社”粉丝数已增至68万。能取得这样的成绩，“蜜蜂惊喜俱乐部”显然还有其他的福气。

主播方面，《蜜蜂惊喜社》目前共有6位主播，他们都曾担任过薇娅的助理/模特。虽然主播们的直播缺乏熟练度，但总体来说，从直播场景、直播操作到产品介绍、直播控制都非常齐全。

事实上，浩浩、凯子等主播在担任薇娅的助理主播时，就已经积累了相当的人气。

在商品选择上，目前《蜜蜂惊喜会》每场直播都会列出约50种商品，涵盖服装、食品、美妆、日化、小家电等品类，包括雨泽、Ubras、Hi Food、Perfect等。日记本等网红品牌。这些显然需要强大的供应链支持。

据业内传言，千寻投资团队目前正在各行业群为“蜜蜂惊喜俱乐部”招募投资。招商信息显示，目前直播间的合作形式是纯佣金形式，佣金为20%。

目前，“蜜蜂惊喜俱乐部”已在微信、微博、小红书、抖音等平台开设相关账号。

微信方面，微信公众号“蜜蜂惊喜俱乐部”昨晚（12月14日）发出的第一条推文，截至目前浏览量已超过6万次。其用于添加粉丝群的企业微信账号首页显示“对方账号‘异常’”。今天上午，我们进入一个名为“蜜蜂惊喜俱乐部直播预览群2”的社区，了解到之前的粉丝群是满的。

“蜜蜂惊喜俱乐部”粉丝团

在微博上，“蜜蜂惊喜俱乐部”目前拥有8535名粉丝，其两篇推广博文已获得超过500次点赞和转发，其中包括“看我值得买”、“蜜蜂直播预览清单俱乐部”等直播营销账号Qiqi Amli，以及一些直播预览的博文阅读量超过10万次。

在小红书方面，与“蜜蜂惊喜俱乐部”相关的笔记有600多条，不少用户表示“期待已久”。

新账号想要达到这样的人气，要么必须有赚钱的能力，要么借用“薇娅光环”，利用薇娅之前积累的私域等资源。

虽然千寻官方尚未正式回应与“蜜蜂惊喜俱乐部”的关系，但不少千寻高管/员工都转发了有关“蜜蜂惊喜俱乐部”的相关推文，相关推文也出现在薇娅的粉丝团宣传中。

种种迹象表明，“蜜蜂惊喜会”很可能属于千寻，而以千寻在直播行业积累的资源，打造一个拥有数百万观众的直播间并不算太难。

薇娅复出可能性不大转幕后或为良策

薇娅会卷土重来吗？ 《蜜蜂惊喜社》是在为薇娅复出做准备吗？

针对这一问题，多家媒体向千寻、淘宝直播、行业组织等相关人士求证，得到的答复一致是“不清楚”、“可能性不大”、“尚未收到重播计划”。 36氪从一位接近浙江税务机关的业内人士处获悉：“第四波主播和机构处罚尚未结束，目前对逃税主播的处罚还没有放松的迹象。”

目前还没有明确证据表明薇娅复播，可能性不高。此外，是否支持薇娅复出也成为业界热议的话题。

支持者认为，只要薇娅能够缴纳罚款、完善财务团队、好好纳税、遵守国家法律，就不应该被打死。这也符合“依法依规、宽严相济、处罚相当”的原则。

在社交平台上，不少网友表达了对薇娅复出的期待。在上述的“蜜蜂惊喜社直播预览组2”中，不少网友在群里咨询并表示“非常喜欢薇娅的选择”。

事实上，虽然薇娅在税务问题上犯了原则性错误，但“薇娅精选”的名声并没有破产，薇娅仍然拥有一批“铁粉”。对价廉物美的产品的期待以及对“薇雅精选”的信任，是“蜜蜂惊喜会”销量迅速提升的原因。

反对者认为薇娅的复出可能会引起连锁反应，“雪梨、林珊珊回来了吗？范冰冰、郑爽回来了吗？”这可能会向其他主播发出“逃税问题不大”的信号，增加相关部门的治理难度。

一定程度上，薇娅成为整治直播乱象的反面典型、规范行业发展的关键转折点，具有很强的示范意义。

观察各大社交平台，我们也可以发现，反对薇娅复出的消息随处可见。

即便薇娅付出了万分之一的努力成功复出，停赛几个月后粉丝、平台和客户还会认可薇娅吗？

有业内人士表示，薇娅最好的选择就是转型幕后。

失去头部主播后直播机构如何转型？

没有了头部主播，MCN机构还能生存吗？这是业界争论非常激烈的问题。

2021年接受采访时，董海峰曾提到千寻将是直播行业中的水、电、煤行业：“每当有一天，如果薇娅因为各种原因无法直播，千寻依然会是一个可持续发展的企业。”发展型企业”。

现在，魏亚真已经停播了，这个问题还得千寻亲自去核实。

与陈凡直接解散直播团队不同，薇娅去年12月停播后，其直播团队并没有解散或裁员。而是在休假一周后复工，暂时为其他主播服务。此外，包括北碚千寻的涂、李静等主播仍在正常播出。

贝贝图近期直播数据，数据来源：心豆

“蜜蜂惊喜俱乐部”可能是千寻在2022年的商业试水。此前，罗永浩回归科技界之前，他结交了朋友，将罗永浩的流量分发到了酒、美食、运动、户外等10多个矩阵直播间，以分散经营风险。

矩阵直播间交友

与交友类似，《蜜蜂惊喜社》同时上线了6位主播，并放弃了更容易制作的垂直直播间，选择了全品类直播间，或许是为了测试每位主播的带货数据和为以后的矩阵直播做准备。准备时间。

除了通过直播卖货之外，增强公司自身的生存能力也是一个可能探索的方向。

要么广泛一点，以交朋友为例。除了头部主播罗永浩之外，交个朋友还发展了MCN机构、自有品牌、直播培训、品牌代理运营等业务；或者深入一点，以抖音为例。例如，服务商微圈通过专注直播带货业务，培养了70-80名行业稀缺的直播投手。是业内最大的直播带货公司。

事实上，通过这几年的积累，千寻已经成长为一家拥有千余名员工、直播SaaS平台、全品类供应链的超级直播公司。据千寻官网介绍，千寻目前的业务包括直播基地、供应链、IP授权等。

薇娅停播后，千寻还在抖音上投放了大量千寻学院的广告。

业内人士表示，如果薇娅能够在幕后转型，依托千寻积累的供应链资源和团队，再孵化新的直播间，甚至顺势发展淘宝全平台，公司或许会更健康。

不过，虽然《蜜蜂惊喜会》上线以来取得了不错的成绩，但目前直播间的领军品牌并不多，后续动向值得持续关注。

对于千寻来说，失去超级引擎“薇娅”带来的后续挑战仍在继续。