苏打音乐正式上线已经有半年左右的时间了，那么苏打音乐目前的发展情况如何呢？当国内音乐流媒体市场趋于饱和时，在线音乐应用该如何获取更多用户和流量？在这篇文章中，作者阐述了苏打音乐的优化可能性和未来发展。我们一起来看看吧。

字节跳动这个超级APP工厂，在“音乐梦想”的路上，依然在适当加速。

不久前，一则“字节希望在全球拓展流媒体音乐服务”的消息在社交媒体上引起热议。据凤凰科技报道，字节跳动已开始与唱片公司洽谈，计划与Spotify 等行业合作“争夺领导者”，要知道音乐流媒体“老大”Spotify 的月活跃人数4.33亿。

在中国，苏打音乐已经正式上线半年了。虽然没有引起太大的水花，但是简洁干净的界面也击中了很多用户的心，部分用户已经逐渐产生了使用粘性。

一语观察与多位互联网音乐行业从业者、音乐人畅谈苏打音乐的痛点、改进和未来发展，试图进一步揭开字节跳动的“音乐梦”。

一、David：起量是必然，但当下应该专注版权和产品

高级产品经理，曾就职于TME等。

一般来说，不同的用户有多样化的聆听习惯，一款产品只能占据一类用户的习惯和心智。

汽水音乐作为新兴的流媒体APP，也有特定的应用场景。但这种场景规模大还是小，还需要通过后续数据来判断。

这个“应用场景”并不是指生活场景（婚姻、咖啡馆等），而是“听音乐的目的是什么”。听音乐的目的，从某种意义上来说，决定了用户当前对这款产品的使用方式。使用场景的效率和体验。用户不同听音目的的不同比例，决定了用户对哪种产品的感觉更好、更舒服，进一步加深了用户的偏好。

比如，如果一个用户听音乐的目的有60%是为了睡觉时帮助睡眠，那么我认为汽水音乐的上下滑动界面优势就不够了。相反，它是播放列表式的流媒体（例如网易云音乐）。列表循环播放列表）更适合他，因为此时用户对特定歌曲风格（如白噪音、轻音乐）的要求更高。

苏打音乐应用程序截图

另一方面，如果用户只是漫无目的地听，例如在走路时或在上班的路上，在这种情况下，苏打音乐可能更适合用户的口味。因为当用户漫无目的的时候，听音乐的唯一目的就是让无聊的时间变得不那么困难，要求自然就会降低。因此，好歌曲成为第一要务，歌曲类型、语言等不再那么重要。

从发现场景来看，汽水音乐最基础的场景是抖音，为抖音服务于音乐发现，其次是独立的发现场景（比如广告推荐等）。

有分析认为，苏打音乐在冷启动阶段拉动了明星热门歌曲和小众歌曲，实现了平稳下滑。前面说过，苏打音乐为什么要依赖抖音来推荐抖音上的热门歌曲，这就很容易理解了。我想之所以制作小众歌曲，可能是因为从小众群体出发，更容易实现群体突破。

在使用过程中，苏打音乐对评论的重视程度非常高。进入APP后，用户看到的不是歌曲封面和歌手信息，而是用户对歌曲的评论。这与Soda Music想要成为社区的愿望有关。

然而，构建社区存在几个问题。第一个是运营能力的考验，第二个是从竞争角度来看，苏打音乐相对网易云并没有太大优势。

苏打音乐应用程序截图

这就需要首先思考，苏打音乐的社区氛围和网易云的社区氛围有什么区别？

无论是音乐APP还是小说APP，社区内容都比较单调。其中一款APP抓住了用户的心智，而其他竞品似乎没有太多空间。因此，我的猜测是，可能只是从模仿的角度来看。想对标网易云。但不同歌曲下的评论氛围却大不相同，大多数情况下，社区本身并不是用户选择某款音乐产品的首要原因。因此，我认为苏打音乐的社区化运营只是锦上添花。更重要的是版权和算法推荐。

版权一直是苏打音乐的短板之一，而版权恰恰是音乐流媒体的核心要素。我想这也是之前提到的冷启动阶段推广小众音乐、效仿网易云做社区的原因。

音乐作为长尾消费，并不像短视频那么“上瘾”，但推荐环节同样重要。推荐是字节跳动的强项。毕竟字节跳动是从算法起家的，至少在推荐方面，会更好。

从产品完成度来看，我目前认为苏打音乐的完成度在60%左右。因为与老牌的音乐流媒体软件相比，苏打音乐在功能上还是有很大差距的，比如音效调节、适配不同输出设备、倍速播放等功能。仍有继续改进和改进的空间。

因此，苏打音乐虽然目前没有太多的宣传，但也不急于推广，因为有抖音的流量池做后盾，开始放量增加只是时间问题。

依托苏打音乐，整个字节跳动音乐生态也完成了从音乐生产、到发行、到消费的闭环。

因此，虽然目前的用户习惯仍然是“将TikTok热门歌曲定向到网易QQ音乐”，但汽水音乐迟早会抓住这部分流量。目前苏打音乐应该把重点放在如何慢慢完善产品和找到版权上，我对苏打音乐抱有很高的期望。

二、王飞：缺少一个让我做用户迁移的理由

算法工程师，曾就职于网易云音乐等。

我不是苏打音乐的大用户，因为对我来说，我没有理由必须使用苏打音乐。

这个APP对于抖音的重度用户来说可能会很方便。他们可以在抖音上收听片段，并获得苏打音乐的流量来收听完整歌曲。

据我观察，很多音乐品类的短视频下面，都有抖音音乐的主播入口。此外，一些音乐类KOL还会在评论区使用“你可以在苏打音乐上听完整首歌”等字眼，为苏打音乐引流。当你点击抖音音乐榜上的热门歌曲时，还可以看到苏打音乐的字样。

抖音App截图

不过，我很少使用苏打音乐也和我个人很少听流行歌曲有关。

苏打音乐在其推荐中重点关注流行歌曲。我曾多次积极寻找古典音乐，但在随后的衰落期间，我什至没有收到任何推荐。这可能与该款式未被保留或者该款式在推荐权重较低有关。可能是基于“古典风格不会在汽水上流行”的逻辑。

这其实不是典型的算法推荐逻辑，也是我在使用苏打音乐和网易云时感受到的差异之一。

据我观察，目前Soda Music的歌单质量非常高，推送的内容可能是编辑过的歌单，很有Spotify风格。另外，Soda Music 和Spotify 的界面也非常相似，所以甚至感觉有点像第一次听Spotify 时的感觉。换句话说，这些播放列表也可能会根据算法和用户行为数据进行过滤，但同时也营造出一种精挑细选的感觉，这对于像我这样要求更高的用户来说会非常有用。

相比之下，因为我平时工作中使用音乐较多，所以我一般会打开网易云来搜索歌曲。因为我做了更多与“喜欢”无关的动作，网易云的“猜你喜欢”的准确度现在稍低一些。显示不足。这也和网易云音乐掌握了我太多的收听数据有关。也许当苏打音乐数据量增大时也会出现这个问题。但字节跳动是从算法起家的，我觉得它的算法应该更“人性化”。就像我搜索了很多古典音乐但仍然没有听到任何积极的推荐一样，其中可能存在一些人为干预。

但归根结底，我个人觉得苏打音乐的算法推荐和豆快B等平台流行的推荐逻辑没有太大区别，算法往往给出大量候选视频（音乐），然后人工干预被执行。

例如，该算法将每个类别下的100 个视频（音乐）分类，然后手动过滤它们。但我仍然认为，把所有内容都交给机器是非常不负责任的。算法筛选出来的100个视频（音乐）质量能保证吗？这还需要打一个问号。

苏打音乐目前给我的推荐是精准的、小而美的，这也和苏打音乐的库小、用户量少有关。当用户数量增加、反馈内容增多时，质量能否保证还是未知数。

但归根结底，我总觉得苏打音乐可能还是为了用户体验而被算法驱动，而我现在也逐渐厌倦了算法推荐的内容，这会让我一直停留在一个信息茧里。

现在我更喜欢在开车时打开收音机。例如，有一天我下班回家，听到收音机里播放着一首好听的电子音乐。但其实我已经很多年没有听电子音乐了。我不寻找它。不然流媒体肯定不会推荐给我，所以那首歌出现的时候我特别惊讶。

关于苏打音乐，我有几件事想抱怨一下。

单循环模式需要自己开启，而且还需要切成单独的页面，这对我来说使用起来比较困难。虽然一直被拿来和Spotify 比较，但Spotify 播放列表可以重复添加一首歌曲，这在我编排的时候非常有用。但苏打音乐则不然。

所以，我个人觉得现在的苏打音乐有点“食之无味，弃之可惜”。 —— 我没有理由使用苏打音乐。由于我已经是网易云和Spotify的会员，而且这两个平台都有我精心保存的庞大播放列表，我不必跑出去听苏打音乐并重新开始。

三、曾敏：希望汽水音乐不要陷入“前置高光模式”，能更好为独立音乐人服务

音乐家，曾就职于字节跳动音乐部等。

我已经使用了几天了。一般来说，我以后还是会用我习惯听音乐的软件，因为苏打音乐不适合我的听歌习惯。这个APP比较适合音乐追随者和使用音乐作为背景音的人。人们。

我想大多数人都是主动选择音乐的，“被动喂食”场景的使用率不一定高。就我而言，我更喜欢一遍又一遍地听我收集的音乐。寻找新歌时，我会使用网易云的雷达和每日推荐功能。因为我长期使用网易云，所以数据推荐非常准确。

不过，既然网易云的推荐功能已经可以满足我的日常需求，为什么我还需要去一个新的平台来使用汽水音乐呢？

网易云App截图

事实上，根据我的观察，很多Byte产品都是围绕抖音生态构建的。至于单纯的苏打音乐模式，其实也受到了一些音乐人的质疑。

今年春天，苏打音乐刚上线时，我的一些音乐制作朋友担心该应用可能会将音乐置于“亮点前端模式”。这个模型就像看抖音一样。黄金时段只有五秒，所以整个音乐就会变成“倒置”音乐，同质化会越来越严重。

他的担心是非常有道理的。至少我们现在听到的很多音乐已经是这种风格了。近年来，音乐变成了“主打歌加强推，然后突然停顿，再到优美的‘合唱’模式。而且因为抖音流量很大，越来越多的音乐人会‘听完就来’”新闻。”

但另一方面，也有一个非常矛盾的方面。事实上，越来越多的音乐人在抖音上走红。从某种意义上说，抖音为音乐人提供了一个展示自我的平台。

因此，抖音更像是音乐人的广告牌。它是服务于短视频的功能性音乐，但它不适合“听音乐”，因为音乐有自己的情感和内容，不具有从属性。

因此，你可以通过抖音上的音乐来认识“我”，但如果你想深入了解“我”，就不能通过抖音上的音乐来做到。

这时苏打音乐出现了。希望它不要走前面提到的“高亮前置模式”套路。我也希望这种情况（抖音带来的）能够得到扭转，让更多的听众有机会认识音乐人。

但目前看来，苏打音乐与抖音的联系仍然很深，其在APP Store上的标语仍然是“抖音出品”。

苏打音乐官方网站

目前苏打音乐的目标并不像其他字节产品那么明确，比如剪辑等。剪辑的目标很明确，产生更多的抖音视频创作和更便捷的编辑方式，但苏打音乐的目标音乐的目标不够明确。目前可以看到，苏打音乐可以通过绑定抖音账号和粉丝数来针对抖音音乐人群体，拓展音乐版权。这也是音乐播放器最大的痛点。但至于它是侧重于社区还是播放列表，我还在观望。

Soda Music的功能非常简单。希望未来我们能在用户看不到的领域下功夫，比如算法推荐、更好地服务音乐和听众，让音乐人在苏打音乐有更多施展才华的空间。

最后希望可以增加一些功能。比如我在苹果应用市场看到有用户提出自定义精彩片段作为个人动态或者播放预览，但由于歌曲编辑后的维护成本，可能很难实现。它变得更高了。

总而言之，苏打音乐还有很多值得探索的地方。

四、结语

文章中，David、王菲、曾敏都给出了自己对于苏打音乐的经历和发展建议。不过，值得深思的是，在交流开始之前，当一语观察并询问他们平时使用汽水音乐的频率时，几乎没有一个人拥有——个汽水音乐的月活跃用户。也就是说，为了这次交流，他们特意提前多天打开苏打音乐，进行了深入体验。

为什么会出现这种情况？

文章似乎给出了部分答案：国内音乐流媒体市场已经趋于饱和。 《2022年中国网络音乐市场年度综合分析》数据显示，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐占据网络音乐市场。 2022 年2 月市场月活跃用户排名前4 位。

《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》

相同产品和功能的播放器太多，用户已经无法使用。 Questmobile数据显示，在线音乐应用上花费的时间仅占互联网总时间的3-4%左右。

近年来，互联网企业推出的创新产品，都是从小众领域起步，试图闯出一片天地。然而事与愿违，他们在开发中发现了诸多困难，最终导致关门下架。

苏打音乐能否在艰难的国内流媒体市场中闯出一片属于自己的天地？它能否成为一个服务独立音乐人、让用户找到迁移理由、最终成为大流量入口的APP？

让时间给出答案吧。