王老吉《百家姓》版走红
1月4日，#王老吉新的百家姓氏##王老吉新的姓氏图腾罐#等话题登上微博热搜。王老吉以一罐一姓一图腾的形式，唤醒消费者内心深处根深蒂固的姓氏文化，激发他们对产品的兴趣和关注。礼盒包装上印有“家家兴旺，新年吉祥”的字样，符合消费者春节期间吉祥如意的诉求。在引起情感共鸣的同时，也赋予了品牌高度的辨识度和记忆力。此外，王老吉还接受“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115种姓氏图腾产品的更多姓氏定制，满足消费者的个性化表达需求。
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麦当劳水墨动画——汉堡天花板
恰逢新年，麦当劳与上海美术电影制片厂展开了令人惊喜的跨界合作，推出了一系列复古感觉的动画短片。视频中，中国风水墨画与古乐相结合，巧妙诠释了麦当劳两款新品“中式腊肉汉堡”和“香辣虾汉堡”，透露出满满的人文气息。此次与上海美术电影制片厂的合作，不仅让麦当劳能够利用优质的传统文化IP，也体现了麦当劳对当代消费者情感的深入洞察，即民族自信和文化自信。麦当劳将中国传统文化元素与产品创意相结合，完成了创意表达与文化记忆相结合的品牌对话。
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“码头”难找
冰墩墩设计团队负责人曹雪认为，“难求”的魅力在于它的温暖和柔软，背后是爱。冰墩墩将大熊猫天真可爱的形象与富有科技感的冰晶贝壳融为一体。乍一看看起来很冷酷，但实际上却给人一种可爱、可爱、温暖的感觉。冷与暖、硬与软之间，蔓延着爱。冰墩墩走红的背后，除了设计上的传统元素外，还充满了未来感、时代感、速度感，营造出可爱又暖心的形象。这也离不开社交媒体的推广和传播。
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谷爱凌 瑞幸
北京冬奥会，谷爱凌以绝对优势获得女子U型自由泳技巧项目冠军。与此同时，瑞幸的后台也收到大量订单涌入。两个小时之内，多家门店的“谷爱凌推荐”菜单被消灭。一时间，印有“应援卡”的蓝色咖啡杯像“自来水”一样迅速走红，瑞幸推出了“年轻人需要瑞幸”的全新品牌宣言。瑞幸此次与谷爱凌合作之前，对她有过深入的了解。她不仅成为铁杆粉丝，转发谷爱凌的训练视频、加入粉丝的超级聊天等，还亲自去给自己的消费者“安利”谷爱凌。
这种长期、温和的沟通，不仅拉近了“品牌、消费者、代言人”之间的关系，加深了小蓝杯与谷爱凌的感情，也将谷爱凌的优秀品质带到了瑞幸。 “专业、年轻、健康、时尚”的品牌宣言与冬奥会的热度相结合，实现了销量增长和品牌推广的双赢。
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杜蕾斯：“恭喜你，是个女孩！”
在今年的妇女节营销中，杜蕾斯给出了不同的答案：—— 在很多重男轻女的家庭中，从一出生就没有期待女孩。杜蕾斯却反其道而行之，记录下了世界不同国家人们在女孩出生那一刻的喜悦：“天啊，她是天使（英文）”“可爱！（日文）”“恭喜恭喜” ， 这是一个女孩！ （国语）”……传达了不分性别庆祝生命的理念：每个生命都带着爱来到这个世界，庆祝应该从她哭泣的那一刻开始。
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肯德基：向盗图商家免费提供资料
面对产品图片被盗的版权侵权问题，肯德基不但没有反击，反而积极引诱“小偷”入屋，并推出了名为Chickenstock的网站，欢迎“图片小偷”，避免图片被“借用”。低像素。这导致用户完全失去胃口。事实上，很多时候，与其花大量的时间去打击世界各地的山寨店，知名度高、市场占有率高的大品牌还不如像肯德基那样打开格局，以引导山寨品牌为借口使用自己产品的“真实”图片。做品牌提升的广告和营销。
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白象：文案可以突破人们的防线，引发“疯狂消费”
“土坑酸菜”事件引发舆论热议，相关方便面生产企业受到负面影响。百象食品因其在社交媒体上的霸气回应而迅速从娱乐圈脱颖而出：“总之，没有合作就放心吃，堂堂正正不怕斜影。”随后，一系列与白香相关的话题登上热搜：#白香三分之一员工致残#白香食品抽检合格率100%#白香方便面是国产方便面之光#……1一波又一波的人气终于让白翔出圈了。产品销量短时间内猛增，以至于百祥发布公告，呼吁消费者理性消费，“买你想要的，不要浪费”。
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五菱：颜色命名天才
五菱汽车发布了新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种颜色。充满戏剧性的五菱，对这些颜色的命名非常有趣，海报上的文案也非常形象。灰色外观被命名为“扎扎会”，借用网络流行的网红张家辉的表情包“扎扎会”，配文“如果你追不上我，秒变扎扎会”。银色外观被命名为“东北银”，上面写着“开它，无论东、西、北、南，没有人敢看你”，巧妙地借用了东北话的同音字。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“黑黑”两种颜色。这波颜色命名操作简单，营造出高级感和幽默感。不少网友给五菱“出谋划策”，称有些新颜色可以叫“黄灰红”、“酒酱紫”、“绝对紫”等。
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肯德基：“疯狂周圣殿”现已开业
肯德基在珠海开了一家“疯狂周庙”，假山、庭院、水榭、锦鲤。这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不少热度，也让店面本身深深融入了城市，成为当地知名的打卡景点。在国内很多旅游城市，肯德基都会设计体现当地城市风格的店面，如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基等。这些店的设计颜值都在线。虽然他们错过了肯德基固有的红色底色，但也为自己赢得了不少人气。
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网易云音乐：建了一条云村地铁
在品牌创立九周年之际，网易云音乐以网友云村地图为灵感，推出了一套云村地铁地图，邀请用户来到云村探索各个站点。云村地铁线路图是根据网易云音乐APP中94个功能点和不同音乐风格的“街道”设计的，共有10条线路。每个车站都有隐藏菜单，车站名称背后都有特别的回忆和故事。网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流，总能用真实又揪心的话语直达人心，引起大家的共鸣。
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肯德基让全国“鸭子难找”
肯德基联手神奇宝贝推出儿童节套餐，神奇柯达爆红！在网友发布的各种视频中，柯达鸭被贴满文案、穿上衣服、换上不同的皮肤，甚至还出现在“加勒比海盗鸭”、“白娘子鸭”等网友创作的各种形象中。随着网友在社交媒体上发布一系列二代视频，俏皮可爱的柯达鸭多次登上微博热搜。借助“网民传播力+互联网发酵速度”，成为当下炙手可热的潮流产品。
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沙县小吃活起来
福建省文化和旅游厅为沙县小吃拍摄了精彩广告片《来福建尝鲜》。广告融合了谐音表情包、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，都是网友一眼就能看懂的表情包。幽默又不失温情，呈现出最致命的福建饮食文化宣传片，让政府弄巧成拙。不仅刷新了人们对沙县小吃的认识，也增强了闽、福州菜的吸引力。
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公交车上吃火锅！
一口麻辣鲜香，一睹街头烟花。成都火锅巴士绝对引起了人们的关注。这样新颖的创意吸引了很多人的关注，“成都网上火锅主题巴士”也登上了热搜榜，让人跃跃欲试。在这样一个讲究新鲜、讲究氛围的时代，成都正尝试用火锅巴士满足大众的出门欲望，实现美食、出行、旅游、文化等圈层融合。
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蜜雪冰城：“黑化”只是为了新产品
6月19日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发网友热议。这起“黑化”桑葚新品营销的事件，引得不少网友积极调侃。 “黑色显瘦”、“雪王变炭王”等有趣评论层出不穷。米雪秉成将“黑化”解读为“采桑晒黑”，成功实现了与郑州实际高温情况的高度关联。不仅与公众对高温的感受产生了共鸣，也进一步提升了营销的趣味性。
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鸿星尔克：王心凌同款售罄
《乘风破浪》人气“甜心团长”王心凌在微博晒出了自己训练的照片。眼尖的网友发现，她从头到脚都穿着国产品牌鸿星尔克。她穿着一件价值仅59元的T恤和一条裤子。而鞋子才几百块钱。照片发布后，鸿星尔克同款鞋服立即成为热门单品。不少网友催促鸿星尔克总裁吴荣照赶紧交广告费，请“甜心领袖”王心凌做代言人。吴荣照回应：“我们是在收钱币。”这种无心的“强强联合”再次引发“疯狂消费”。
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奈雪的茶：改为“头像显示不佳”
为了宣传新产品“霸气一生桃”，奈雪的茶绘制了一系列以“烂桃”为主角的简约头像，吸引了大量年轻人观看。姿势不当的头像不仅一出现就在互联网上流行起来。首先，该品牌每天在美团上更新头像，成功吸引了网友的关注，并培养了一批关注更新的人群。有人打电话给奈雪发表情包。基于此，奈雪顺势推出了“这个桃子别来了”、“今天是秀烂的好时机”、“桃爸爸”、“桃妈妈”等表情包。 《桃子烂了》。这种迎合用户喜好的粉丝青睐方式更容易赢得用户的心，而粉丝们也像追电视剧一样忙着从官网下载品牌的表情包。
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二叔的视频火爆网络
在短视频《回村三天，二舅治愈了我的内心矛盾》中，博主用自己的视角讲述了二舅在农村平凡却又不平凡的生活。没有特效，没有煽情，没有包装，只是简单的叙述，简单直接，但就是这样一个不起眼的人，淹没在人群中，却得到了人民日报的好评，赚了几百个数百万网友落泪。有人说，这是他们今年读过的最好的故事，治愈了他们所有的虚伪和空虚。也有人说，二叔的一生平凡却高贵，这让他相信“生活用痛苦亲吻我，我却用歌声回应”是真实存在的。
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最受欢迎的中国舞剧《醒狮》成为云端热播
广州歌舞剧院创作的舞剧《醒狮》在四川大剧院线下上演。因疫情防控需要，改为线上“一元云剧场惠民”。没想到却成为了四川、广东乃至全国的热点。文化活动。 《醒狮》突破圈层，引爆的不仅仅是一场手机剧直播盛宴，在这场火热的文化盛事背后，我们可以看到文艺佳作的影响力、文艺界的创新与勇气，以及“科技+文艺”的新时代尝试。当前，云剧场、云表演等云表演业态日渐流行，为舞台艺术提供了新的发展空间。
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董宇辉完美公关回应罗敏列入黑名单
罗敏不听劝阻，在东方选秀直播间玩了十场嘉年华。随后，东方精选屏蔽了他。董宇辉在直播中回应称，东方放映是公司账号，与个人无关。个人无权控制该账户。封锁由导演决定。 “导演大学刚毕业，有时候也有一些私人恩怨，想要封杀我。”我听了之后，觉得很有道理。”这个回应是一个典范。首先，他与公司和个人保持距离，就事论事，避免舆论对品牌的负面评价；其次，他回应了罗敏被列入黑名单的指控。他个人没有权利将他列入黑名单，所以罗敏是在诽谤他；最后，高情商解释说，屏蔽罗敏的动机是导演之前与罗敏有“私人恩怨”。
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周杰伦“最伟大作品”霸屏破纪录
时隔六年，周杰伦携新专辑高调回归。 7月14日，《最伟大的作品》正式上映。许多伟大的艺术家在作品中得到再现，向他们创作的伟大作品致敬。事实上，无论是从歌曲本身还是MV中，我们都可以看到周杰伦在这个数字时代依然在传递一种姿态——我们还是要用扎实的作品说话。现在的流行歌曲与过去的流行歌曲的根本区别在于，它们不再以审美为导向，而是以用户行为为导向；它们不再是创作精英为了满足流行音乐的审美需求而创作的，而是成为渠道化的流量引导者。
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《孤独勇者》旺旺
旺旺集团二公子蔡旺甲因在社交账号上直言不讳的爱国言论而走红。与旺旺相关的话题在社交平台上持续发酵，迅速成为热搜话题。大家纷纷涌向旺旺的多个直播间留言互动，踊跃下单，并威胁要清空旺旺的所有库存。旺旺的一致性体现在爱国言行的一致性，以及营销风格和用户习惯的一致性。旺旺的一夜爆红，再次证明，一个诚实踏实的民族企业，最终会被消费者看到、记住。这是对企业最好的广告。
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喜茶推出婚宴服务
七夕当天，喜茶联合杭州、青岛、广州、武汉等民政局举办“七夕送喜帖”活动，正式推出婚宴服务。喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系起来，摆脱行业限制，进军婚庆市场。看似荒唐，实则更令人欣喜。在赋予品牌美好寓意的同时，喜茶也将品牌与
等“喜文化”绑定，制造强关联性，久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。布局婚庆业务，一方面给品牌增设多个服务场景，提升产品销售量；另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素，开辟新的市场领域。
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“一整根人参水”爆了
玻璃瓶里装着一整根吉林长白山人参的植物饮料，在川渝地区罗森便利店上新。这款具有熬夜修复的产品，在小红书自发掀起了第一波话题热度，随后在全平台同类产品中，搜索量、成交量、话题热度、CVS日均销量位列第一。包装的可视化，直击养生产品的成分痛点，拿捏了奉行“朋克养生”年轻人的消费痛点。“一整根人参水”不是保健品，而被定义为“植物饮料”，将传统的人参药材转变为常态饮品。喝“一整根人参水”不是在保健，而是在喝饮料的同时拥有轻养生的生活方式。这不仅与年轻人追求养生潮流但又怕“麻烦”的底层逻辑相符合，还与硬核颜究所“不喝无用水”的品牌理念相符合。
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今天，你《羊了个羊》了吗？
一款名叫《羊了个羊》的小游戏在微信朋友圈及各种社群刷屏了。暴增的难度，为省份而战的玩法，和那不足0.1%的通关率，让玩家们在“越气越玩”和为家乡争光的复杂心情驱使下反复挑战。一些玩家表示，“入魔”的原因就是那种“死里逃生”的感觉。总结下来就是：把游戏设置得十分困难，给玩家一线生机，通过各种竞争机制，让玩家在惊喜与绝望中欲罢不能。
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哈啰单车有宝宝椅了
为解决家长骑行携带儿童的需求，哈啰官方在温州试点推出了一款加装儿童座椅的共享亲子车——哈啰叮当车，在细节方面考虑得非常周到，安全带、扶手、脚蹬和护脚网可以说是应有尽有。品牌想要获得消费者的认同，就必须不断地在产品以及服务上费心思，而只有深刻的市场洞察以及对消费者使用需求的精准把握，才能帮助品牌打造出消费者真正需要的产品，塑造积极正面的品牌口碑与形象。
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“饮水闹钟”吨吨桶火了
吨吨桶首先作为新品类火爆，然后从品类中，成就了爆款品牌。这个当红炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY，王一博发博宣布正式成为品牌全球代言人后，更是为吨吨桶再添一把火。在官宣视频中，品牌从3个生活应用场景出发，在沙漠、荒僻山岭等背景下，将吨吨桶与小杯喝水进行对比，凸显它提醒健康饮水、冬天保温等产品性能。流行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水方式，销量猛增，话题不断，越来越多的明星潮人自发推荐。
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iPhone 14 Pro灵动岛，依然很能打
iPhone 14 Pro系列机型放弃了刘海屏，而是改用居中挖孔屏，苹果称之为灵动岛。对比缺乏诚意、提升不多、一度破发的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列机型的销售异常火爆。当然，除了有灵动岛这一独具辨识度的设计，该系列机型还拥有2000尼特高亮度显示屏，搭载高性能苹果A16芯片，配备4800万高像素主摄，新增了卫星SOS紧急联络功能等。可见，即使有品牌光环加持，产品力的强弱仍是决定市场销量的关键。
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“疯狂下属”—好勇的打工人！
鸿星尔克“00后”员工自称“疯狂下属”，在抖音开了个账号，对品牌一顿输出。在大多数职场短视频还在塑造认真工作的积极人设时，同为职场人的“疯狂下属”则是立稳“反骨”人设，为打工人提供了一个抒发职场情绪的出口，因此备受打工人的拥护。这种贴地气、“互联网嘴替”的打工人第一视角账号，看似站在了企业的对立面，实则用玩梗的方式拉近了品牌和用户之间的关系，触达用户痛点，撬动消费者情感价值，进而完成群体情绪的共振。无疑，也帮助鸿星尔克继捐款事件之后，再次赢得广大网友的芳心。
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大润发上新“菜厂黑话”
擅长“整活儿”的大润发，发布了一期烟火文学“菜厂黑话”。在大润发超市，鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿。深海老黄鱼说：上班的路上，把一生的体力都耗尽了；香蕉说：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……大润发这一系列烟火文学海报，将职场与超市这两个看似无关联的场景，通过调侃式的文案结合起来，精准地抓住打工人的内心，并巧妙结合产品特征，成功引发打工人的共鸣。
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“老乡鸡毛都被薅秃了”
为庆祝上海门店超过100家，老乡鸡发起“上海百店宴请”活动，结果小程序很快就被网友们挤爆了，原定的10万份免费套餐券被领走了18万份。最后，老乡鸡发声明宣布超发的8万多份免费套餐券真实有效。一时间，“大气”“有担当”等词汇霸占了评论区，于是就有了“老乡鸡毛都被薅秃了”的热搜。一场恰当的Bug事件可以为品牌带来诸多好处。无论老乡鸡的这次套餐券超发事件是剧本还是意外，我们都可以说老乡鸡玩了一场出色的营销活动，既达到了传播效果，又稳住了品牌形象。
