TikTok电商在越南超越Lazada
在国内仍在追赶阿里巴巴的抖音电商，在海外已悄然开始反超。
近日，越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电商市场报告。报告显示，TikTok Shop已成为越南第二大电商平台，收入市场份额为16.3万亿越南盾，位居第二。仅限虾皮购物。
在TikTok Shop 之前，Lazada 一直位居第二。 Lazada成立于2012年，2016年被阿里巴巴收购，一直是东南亚最大的电商平台之一。就在上周，Lazada 又获得了阿里巴巴8.45 亿美元的注资。截至目前，阿里巴巴对Lazada的投资总额已达58亿美元。
总体而言，Lazada 在东南亚仍占据较大市场份额。 Momentum Works发布的东南亚电商报告显示，2022年Lazada的GMV将达到201亿美元，而TikTok Shop的GMV将为44亿美元。但从本土角度来看，Lazada 在一些国家被TikTok Shop 超越已是不争的事实。
而且值得注意的是，TikTok Shop的增长速度惊人。 2022年4月，TikTok Shop刚刚在越南上线。截至今年4月，TikTok Shop越南卖家后台的访问量已超过Lazada越南。
同时，随着电商业务的出现，平台也催生了一大批有影响力带货的网红和KOL。据统计，2022年8月至2023年3月，活跃在TikTok上的网红总数增长了90.6%，从40644人跃升至77480人。
在投资方面，抖音集团也非常重视TikTok Shop。今年6月，TikTok首席执行官周受资在印尼首都雅加达举行的论坛上表示：“未来几年，我们将在印尼和东南亚投资数十亿美元。”
（图片来源：美联社）
据业内估计，今年TikTok Shop在东南亚的商品交易总额预计将达到150亿美元。按照这个速度，TikTok Shop有望在五年内超越Lazada，成为东南亚第二大电商平台。
那么，起步比阿里巴巴晚得多的TikTok电商是如何一步步追赶上来的呢？
东南亚天然适合TikTok电商
TikTok电商之所以能在东南亚实现快速增长，首先得益于TikTok自身的流量优势。
TikTokshop和国内抖音店一样，都是直播电商。直播电商的基础是流量，流量上限取决于该地区的网民数量。
DataReportal的数据显示，截至2022年初，东南亚互联网用户数量已达4.42亿，约占全球互联网用户的8.93%，其中印度尼西亚的基数最大，为2.05亿。此外，东南亚互联网普及率为74.1%，远超62.5%的全球平均水平。新加坡的互联网普及率最高，达到92%。
同时，TikTok在东南亚也拥有广泛的用户群。据SenseTower数据显示，TikTok在东南亚地区的用户下载量约为5亿，其中印度尼西亚用户数量最多，占整个东南亚地区的40%以上。相比之下，TikTok在东南亚的受欢迎程度并不亚于抖音在中国。源源不断的流量为TikTok在东南亚发展电商提供了肥沃的土壤。
除了流量优势外，消费习惯的匹配也是TikTok电商成功的重要因素。 TikTok电商业务遍布全球，但在东南亚以外地区却表现不温不火。例如，英国TikTokshop的平均月GMV仅为2400万美元，相当于中国的千分之一。
