抖音直播间关闭，自带的app也不能闲着。几乎同一时间，东方精选宣布将在自建App上对所有自营商品推出15折促销。
“非常突然”、“小黄车突然被拖走”、“临时决定在App上发起大促销”，7月27日，东方精选回应“东方精选抖音直播间暂停”前一天的“经营产品”，让人浮想联翩。 7月26日，东方精选自营商品店、东方精选自营商品抖音直播间因监管要求暂停三天。因此，东方精选临时决定对自建App进行15%的折扣促销。
2022年8月，东方精选推出了自己的App，并于2023年7月首次推出直播功能。对于东方精选App直播功能的发展，新东方创始人俞敏洪曾表示，与东方精选的关系抖音平台是互惠互利的，不存在矛盾和冲突。截至北京商报记者发稿，抖音相关人士尚未回应暂停原因。这并不影响网友们自己的解读。 “这有力地说明了拥有自己的应用程序的重要性。” “租的房子不稳定，但自己的房子舒服。”这是东方精选的自营产品抖音直播间，停播通知后点赞数排名第一、第二评论。
01
突然暂停
几乎天天直播的“东方精选自营商品”抖音直播间，7月26日变得安静。随后，顶部贴出了暂停通知，“因规定，东方精选自营商品店和东方精选自营产品直播间将于26日至29日暂停3天。”北京商报记者从东方精选相关人士处获悉，具体停牌时间为“26日下午至29日下午”。
“确实是出了点小情况，纯属意外，中午我和明明正在努力工作，下午开会的时候突然传来消息，我们的小黄车被拖走了。”东方精选首席执行官东方晓孙仅分享了停电事件的这一细节。
7月27日，记者向双方求证东方精选自营产品账户违反了哪些规定。东方精选的一位人士表示：“我们只能先透露这么多。”截至发稿，抖音相关人士暂无回应。
目前，东方精选在抖音上拥有6个账号，分别是东方精选、东方精选自营产品、东方精选美丽生活、东方精选看世界、东方精选将走进酒、东方精选图书。以粉丝数衡量，东方精选自营产品粉丝数为183万，在上述六个账号中排名第五。粉丝数最多的是东方精选，有3050.3万。
7月27日晚，记者在抖音搜索“东方精选”，搜索框下方出现默认关键词“东方精选直播间为何突然停播”。微博平台上，“东方精选直播间被封”话题阅读量超过8400万次。不过，东方精选、东方精选美好生活、东方精选将入酒、东方精选图书的抖音账号目前直播正常。
02
临时促销
抖音直播间关闭，自带的app也不能闲着。几乎同一时间，东方精选宣布将在自建App上对所有自营商品推出15折促销。
7月27日下午，东方精选披露了本次临时促销首日结果：东方小太阳、鹏鹏、明明在App上直播，向网友推荐和讲解自营产品，同时在线人数同时直播间突破2.6万，自营商品交易额1750万元，香肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、桃子等多种自营商品销量鸡蛋等订单均突破万份。近几天购买产品的用户可以联系客服补差价。
据东方精选相关人员7月27日晚8时43分披露的最新数据显示，东方精选App单日销售额为2500万元。
目前，东方精选App首页已多处打出“所有自营商品15折”的广告。来自东方选择的相关人员告诉记者，7月27日，将广播的东方选择应用程序实时广播室的大型推广将播放，直到晚上12点。当晚7时30分左右主播大奇带货时，直播间当天点赞数达12.3万，同时在线人数达2290人，商品达99件。主播在带货的同时，也在鼓励用户分享直播间。激励是“在朋友圈分享直播间并集赞即可获得主播冰箱贴”。
东方精选自有App将于2022年8月上线。2023年7月上线直播功能后，很多重要活动将在抖音和自有App上同步直播。截至北京商报记者发稿，东方精选位列苹果App Store免费购物榜第7位。一天前，该应用排名第30 名左右。
“这强烈地表明了拥有自己的App的重要性。抖音停播了，App立即上线，三天优惠15%。” “我很喜欢东方精选，但自己创建账号感觉不太真实。毕竟抖音让你成功了。”抖音让东方精选成为可能。免费吗？”“租的房子不稳定，自己的房子舒服。”用户在东方精选自营产品抖音账号上发表了自己的看法。
03
“租用”还是“自建”
事实上，自从推出自己的应用程序以来，东方精选与抖音的关系一直是一个敏感话题。俞敏洪曾表示，“东方放映和抖音的关系很好，我们一直有非常友好的沟通，是一种成就和依赖的关系，我们不是要求它，也不是要求我们。”至于创建自己的App，“这是公司正常且进步的行为，也是为了更好地服务用户和供应商，希望大家不要过度解读。”
对于抖音账号被暂停与东方精选推广自家App的关系，易观品牌零售行业高级分析师陈涛猜测，“可能与直播内容有关，也可能与直播内容有关。”与自建应用程序关系不大。抖音没那么小。琪琪”。
对于MCN机构自建APP或者在多个平台开设账号，陈涛认为这不是趋势，而是现状。 “打造自建App、微信小程序等的目的很可能是运营私域流量、维护客户关系，同时也承担一定的销售功能，而不是像抖音、快手那样做一个综合品类。平台”，他向记者解释道。
文苑智库创始人王超认为，这是“杀鸡儆猴”。 “东方精选只是抖音的供应商，没有话语权。从商业的角度来看，抖音的做法非常成功，应该这样做，但从用户的角度来看，那就是另外一回事了。这是这个考虑的吗？”垄断？如果东方精选在抖音系统上运营，肯定不会成功。”
