今年夏天是多巴胺的季节。夏天来了，比飙升的气温更疯狂的是充斥屏幕的“多巴胺装”。
目前，#dopamineOutfit 和#dopaminegirloutfit 的话题在抖音上的浏览量分别达到44.6 亿次和98.3 亿次。不仅在站内掀起了跟拍风潮，在站外，各大官媒也迎来了翻拍。
紧接着，抖音抓住了这波热点，于6月6日举办了抖音电商女装行业趋势发布会，发布了#辣妹之夏2023夏季女装流行趋势。截至发稿之日，该话题浏览量已达15.3亿次。话题不仅为内容带来热度，也为抖音电商女装行业提供流量。
从“多巴胺套装”到#辣妹的夏天，我们可以看到抖音电商在女装行业的努力，试图为女装店带来更多的流量。
“抓住了女性，你就抓住了市场。”女性消费者的购买力绝对不容低估。
1.抖音的多巴胺夏天
多巴胺风格是指色彩鲜艳、多彩的服装风格。因为颜色鲜艳，让人心情愉悦，分泌多巴胺。
伴随着轻快的《如果我们曾经分手》背景音乐，抖音博主“碧日小雄”和他的朋友们在十几秒的视频中换了6套“多巴胺”服装。
4月11日起，百度熊开始更新“小彩虹”系列。 5月11日，当背景音乐改为《如果我们曾经分手》时，流量也达到顶峰，视频点赞数达到545.1万。
顿时，现场掀起翻拍热潮，各界纷纷加入“多巴胺套装”话题的讨论。
至于抖音，也牢牢抓住了这波热点。
6月6日，抖音电商女装行业在上海举办趋势发布会，发布#热女的夏天2023夏季女装流行趋势，接管#多巴胺的夏季话题流量。
一方面，潮流发布会邀请了@白日小熊、@平王之士小洋等KOL到场，并邀请现场易梦灵、方媛等博主发布了以#spicegirlssummer为主题的相关视频，打造女装销售流量；另一方面，SMFK、Wooha等服装品牌也出席活动并达成合作关系。
提供流量+店铺建设，抖音电商女装产业联动KOL、商家，发力女装产业。
#多巴胺服饰的火爆，也为抖音为618战争做出了贡献。数据显示，18日销量创23年来单日新高。活动期间日均付费GMV较去年6.18增长65%。 6个品牌支付GMV超过1亿，超过170个品牌支付GMV超过1000万。
在本次潮流发布会上，抖音KOL和Wooha品牌经理彭旺哲分享了自己经营抖音女装店的经验。当#多巴胺穿搭话题成为热门话题时，Wooha 商店中几乎所有抖音作品都贴上了这个标签。 6月，#hotgirl的夏季话题发布后，Wooha立即更改了作品的标签以跟随。话题流量。
话题的助力，也让Wooha品牌的销量大幅提升。一件小猫T恤上线后销量破万件。
正如彭旺哲所说，“正是因为Wooha迎合了平台发布的潮流，我们的产品才得以出圈，让我们发展成为抖音电商女装行业TOP3辣妹风品牌” ”。
从#dopaminewear的出现，到抖音女装借势流量推出潮流服饰，我们可以看到抖音作为内容平台，在通过内容刺激消费者需求方面具有作为兴趣电商的优势。这对于传统货架电商来说是很难实现的。
2、女装大军涌入抖音
2019年，芭比时尚女装工厂店从其他电商平台转向抖音。目前，女装工厂店在抖音电商拥有6个账号、6家店铺，经营芭比、格涵裤两大品牌。
芭比女装背靠湖南株洲服装产业带，货源稳定、性价比高，上架货品充足。入驻抖音后，利用抖音平台的内容优势，稳步开展日常直播，吸引消费者。
经过五年在抖音电商的精耕细作，芭比女装已成为抖音电商女装赛道的龙头商家。据抖音电商平台测算，芭比女装平均每月销售50万单，单场直播GMV最高达到523万。
与芭比时装工厂一起，中小女装商家赛道中还有抖音明星原创女装店。在这种类型的商店中，专家经常通过他们的日常帐户分享内容，以吸引流量到他们的女装商店。这就是网友常调侃的：抖音的终结就是直播。
网红yoyo的视频定位于女性价值观类型。进入Yoyo的抖音主页，每个视频时长几乎只有10秒左右。没有交流对话，没有花哨的字幕，只有简短的文案和高质量的视频内容。
她的视频文案几乎都是“我们要像女儿一样有钱”、“我们不只活一会儿”、“追求你所爱的东西”。文案很简短，但搭配自然、自由的视频内容，非常具有挑衅性和感染力，这恰恰符合当下年轻女性对自我的追求。
正是通过如此高质量的视频输出，yoyo培养了一批年轻的女性粉丝，而这一群体正是yoyo女装店FORNI旗舰店的主要消费者。
FORNI旗舰店的口号是“是网红但不是网红的原创潮牌”。目前销量为104.1万辆。这类商家类似于淘宝名人店。都是店家的原创品牌。该品牌介于大牌商家和工厂女装之间。
但抖音平台其实更适合这类商家的成长。抖音的内容创作更容易为商家提供流量、培养消费者。
不仅是中小女装商家，曾经称霸天猫的知名女装品牌也逐渐布局抖音电商，开始在抖音上销售女装。
阿迪达斯已于2021年下半年在抖音进行定点门店直播；太平鸟、森马、鸿星尔克、优衣库等一些服装品牌也建立了品牌直播矩阵，稳步输出直播。
今年4月，抖音上线了一家名为“飞云直尚”的店铺，并开始经营自营女装店。该店主要销售时尚女装。目前，当我点击商店首页时，货架上没有任何作品或产品，并且所有信息都已被清除。
不过，从这家店的上线我们还是可以看出，抖音电商正在加大在女装赛道的布局。
3、抖音电商，一步步来
2018年3月，抖音上线“购物车”功能。用户可以点击商品信息进入淘宝链接。当时的抖音与小红书类似，但只是一个短视频种植平台，尚未实现“种植、购物”的闭环。
2018年5月，抖音明星“产品展示柜”上线。抖音明星可以自建店铺，但购买时还是需要跳转到淘宝。
2019年以来，抖音开始加快电商货架建设。 4月，抖音内测小程序，允许短视频页面直接跳转到小程序商品购买详情页面，支持小程序商店页面展示、店内搜索、用户个人账户页面展示。
2020年6月18日，字节跳动成立一级电商部门，并推出“抖音电商”品牌。 10月，抖音切断了外部平台的产品链接，并限制站内购买。
近年来，抖音电商发展更加迅速。 2021年4月，“兴趣电商”概念被提出。 2022年，抖音宣布将兴趣电商升级为全球兴趣电商，站内上架更加齐全。
可以说，抖音电商的布局已经谋划已久。就在人们厌倦短视频的时候，抖音及时调整策略，依靠内容生产，打造货架电商，留住了短视频用户，也留住了消费者。
如今，抖音电商已经成功进军电商行业，并且想要的越来越多。
想要、想要，是每个电商平台的追求。抖音电商也是如此。
从文创电商“抖音文创”，到试水低价赛道的“超平价店”，再到农产品电商“货源精选”，抖音自营电商经营酒水饮料“潮娘木”“喝”，再到自营女装店“飞云智尚”，抖音电商正在一步步扩张版图。
而女装则是一个特殊的赛道。与家电等商品相比，女装虽然单价较低，但女装吸引的女性消费者潜力无穷。不仅仅是女性的购买力，更重要的是女性在家庭消费中的话语权。
如果抖音电商真能攻下女装城，很难说国内电商格局不会改变。
