2023年1月10日，一年一度的微信公开课PRO正式开课。今年的微信公开课以“在场”为主题，视频号是妥妥的C位。正如马化腾所说：视频号是全村的希望。
微信已经存在12年了。今年这个“超级App”有哪些新特点、变化和机遇？
今年微信公开课的重点从三个方面出发：视频号内容的生态发展、微信生态内的各类产品（视频号、搜一搜、小游戏、小游戏、小程序等）助力微信转型。实体和数字生活服务升级。展示微信生态各产品的新能力、新计划。
下面我跟大家分享一下2023微信公开课的亮点以及背后的新机遇。
01 短视频使用时长逼近微信朋友圈，粉丝过万创作者数量增至3倍
2022年是视频账号快速增长的一年。今年，微信视频账号总用户时长达到朋友圈的80%，基于推荐算法的视频播放量同比增长400%。
1）视频账号内容日益丰富，原创性和个性是增加关注者的关键。
视频账户的蛋糕越来越大，个人账户和机构账户数量快速增长。
据微信公开课讲师刘泽林介绍，2022年视频账号日活跃创作者数量和日均上传视频数量同比增长超过100%。其中，拥有视频账号的创作者数量粉丝1万以上同比增长308%，点赞数超过10万。热门内容增加了186%。
内容方面，2022年，视频账号泛娱乐内容播放量同比增长超过185%，泛生活内容增长291%，泛知识内容增长109%，泛生活内容增长109%。信息内容增加了273%。
视频账号的内容日益丰富，正在从过去以泛信息内容为主的形式向多元化、共生的平台转变。
今年，视频号严格压制移植内容流量，取消移植号的各类平台权限，将释放的流量转给原创真人优质作者。原创内容浏览量同比增长350%。
2022年，涌现了@王铁锤下棋、@黄音兴Rocky、@优哥等一批受到广泛关注并实现粉丝快速增长的视频账号。这些优质账号的共同特点是高度拟人化，用生动的图像来还原或诠释现实。生活中，这些例子的背后，有账号内容的视频账号数量较2021年同比增长了318%。
2）50亿流量持续投入，视频账号激励更加多元
在创作者服务方面，2022年视频号在流量支持、工具升级、变现路径等方面都做了很多优化。
在流量支持方面，视频号升级了“北极星计划”和“MCN招募计划”，为视频号提供了更丰富的入口。微信公开课讲师刘泽林直言：“视频账号必须成为微信系统中最原子的内容组成部分。”
2021年，微信开始拓宽视频账号的边界，在聊天、状态栏、朋友圈等入口接入视频账号。 2022年，他们将继续在场景上发力，将视频账号作为基础组件融入到订阅号、小程序、企业微信中，让用户能够以更多样化的方式访问视频账号。
视频账号工具能力也在2022年不断更新迭代，让作者的创作成长更加清晰、更有条理。在创意灵感、违规查询、内容推广等方面推出了匹配工具。
变现模式方面，2022年，在“广告互选”、“直播打赏、直播带货”的基础上，视频号还将推出“商品分享（购物车）”和“视频变现任务”，丰富不同舞台创作者的赚钱方式，让更多创作者赚到第一桶金。
02 视频账号直播是内容与个人的连接
主播刘继宇在谈到自己用视频号直播时，提到自己第一次直播收了近100万，后来又到了几十万左右，这是一个非常大的流量。刘继宇认为，与其他平台不同，视频号上的学习习惯和学习氛围更好，而且与公众号紧密相连，让大家更容易观看。直播间里大家的发言和讨论都比较认真，可以聊点什么。对于视频账号的建议，刘志宇希望未来知识付费能够有一个有效的标准。
2022年，视频号直播亮点颇多，如罗大佑、崔健、李健在视频号举办演唱会，预约数百万，观看人数千万。
疫情期间，视频号直播还发挥了三大功能：及时资讯、第一手权威解读、便捷在线工具：用户可以通过视频号直播了解自己需要了解的信息。第一时间，还可以向权威专家了解疫情情况。不少被疫情困住的人（比如老师）也可以利用视频账号进行在线直播、教学。
在多样性方面，视频号的直播也精彩了不少。比如跨年直播时，有的知名专家在做跨年解读，有的在直播香港烟花，有的在直播跨年日出。
整个2022年，视频账号直播累计投入流量40亿，主播收入增长101%，主播总收入增长407%。收视播放增长300%，收视播放市场增长156%，优质播出增长614%，播出时长增长63%。产品基础设施、流量引导、运营策略有效结合。
2023年，视频号直播有三个目标：
有冷启动：预计投入50亿流量，持续鼓励新主播开播获取流量。
成长：根据不同赛道领域主播的特点，提供针对领域的运营方案，鼓励持续为用户创造价值的主播。
收入：继续迭代交付货物的基础设施工具，并推出更多激励计划。
视频账号直播是内容与个人的连接，直播间被打造为一个内容场，个人的才华和价值观可以在这里展示。
此外，普通人也用它作为记录日常生活的工具。 2022年，生活领域流量增长108%。
视频号庞大的微信用户群带来的流量基础和微信社交关系链的传播逻辑是其直播持续增长的内在原因。
03 视频号直播带货：支付GMV提升8倍，优化购物体验，完善基础设施
过去一年，2022年视频账号支付GMV同比增长800%，私域交易占比较高，联盟分销GMV占比超过15%。
携带的商品单价超过200元，其中服装、美食、美妆是排名前三的品类。这体现了视频账号平台用户的购物偏好，也包含了平台的优势。
一、二、三线城市超过60%的消费用户为女性，可见视频账号用户具有较强的购买力。
未来视频账号将从用户端、商户端、服务商端完善。
首先，在用户端，视频号将打造统一、有序、平台保障的购物体验。
其次，在商户方面，加大对服装、美妆、数码家电等行业的招商和支持力度，鼓励更多品牌商户入驻。对于入驻视频账号店的品牌商户，视频账号将提供流量冷启动、品牌标识、专属服务等权益。
同时，平台还将升级私域激励计划，鼓励商户公私域联动经营；它还将提供配送工具支持，帮助商家提高效率。
那么在服务商端，平台将继续加大支持力度，继续重点在身份认证、流量激励、运营工具等方面进行投入。
04 搜一搜：8亿月活跃用户，打造优质链接
在搜一搜部分，微信搜一搜团队透露，2022年微信搜一搜月活跃用户数已达8亿，搜索量同比增长54%。
搜一搜正在通过“更多优质链接”为公众号、小程序、视频号提供公域流量。
据创业邦新媒体负责人王伟介绍，创业邦每个月都保持着五位数的新增粉丝数，其中30%到50%来自搜一搜频道，新增粉丝数非常可观。
据“标准证件照”开发者、北京顺时兄弟科技有限公司联合创始人张国锋介绍，他们约三分之一的新增用户流量来自搜索。
1）如何通过搜一搜获得流量？
既然搜一搜有流量，那么如果搜一搜的公域流量存入私域怎么办？微信公开课讲师梁泽峰从三个部分进行了讲解：寻找、安排好、不踩雷区。
可搜索
梁泽锋老师指出，搜索就是“充分告知搜索你是谁”。
用户可以从5个方面来思考：
首先，根据帐户的品牌、特殊性和价值选择一个好名字。
已有品牌知名度的账号可以以品牌本身命名，如美团外卖、海蓝之谜；服务账号可以用品牌+功能词命名，比如饲料二维码；自媒体账号可以以品牌本身命名。说出性质和内容方向的记忆点，比如好玩的旅游指南、老虎机的过往回忆……
其次，通过账号描述向用户介绍品牌、推广功能、突出特色。
例如，达美乐披萨在简介中不仅描述了其受欢迎的披萨形象，还突出了30分钟送餐功能，让用户立即获得达美乐披萨的品牌形象。
第三，恶意SEO不会给账号带来流量，反而会导致权限丧失。此类现象大体分为三类：抢占常用专有名词、堆砌关键词、假冒知名实体和热点。
第四，合理的菜单设置可以有效提高搜索召回率，为账号带来更多的点击量，选择高频粉丝常用的功能。
合理的菜单设置首先要具体、直接、易懂，其次账号的核心功能要宽阔，优先考虑粉丝的高频共同需求。
第五，建议您开启小程序中的抓取功能，以提高官方采集的效率。
精心布置
好的布局的核心是“贴近用户价值”。
对于公众账号，运营者需要在账号层面关注自己的领域，保持持续运营，加强互动；对于小程序，运营商可以增加权限，申请官方认证，提高用户信任度（主体认证、小程序交易保障、视频账号权益职业认证）；对于文章创作者来说，文章标题要清晰明确，主题明确，避免堆砌；对于视频账号，封面和描述要准确传达视频的核心内容。
不要踩雷
最后，运营商要想获得流量，就要尽量不要踩到陷阱。
例如，公众号上的文章应避免大广告和不必要的跳转，以免影响正文的阅读；视频要避免主打前广告大、走动明显、音视频不同步等问题。
对于很多服务账号来说，他们希望避免出现大量影响用户体验的广告，也需要在收费前告知，避免用户在执行很多操作后才发现自己要收费。
2）新增的搜一搜数据仪表板受欢迎程度如何？
据微信搜一搜公开课讲师梁泽峰介绍，微信搜一搜公众号新增粉丝贡献了27%，小程序日活新增粉丝贡献了20%，视频账号新增粉丝贡献了20%。销量贡献同比增长超过120%。
也就是说，微信搜索场景的数据价值正在持续释放。
因此，面对多元化的用户搜索场景和表达需求，去年年底，微信搜一搜推出了全新的“数据仪表板”功能，帮助公众号创建者、小程序开发者等通过细粒度实现精细化运营数据洞察。
以公众号为例，公众号平台的“数据仪表板”由关键数据、数据趋势、粉丝来源、热门文章、热门搜索词等多个模块组成。
其中，关键数据模块包括“搜索后关注”和“搜索后阅读”两项关键数据，可以帮助用户快速查看自己在搜一搜的流量表现；
数据中心的“数据趋势”、“粉丝来源”、“热门文章”和“文章搜索词”模块可以更详细地了解新增流量的具体画像，以及不同时间节点下的流量反馈和不同的搜索版块，从而帮助运营商更准确地掌握用户关注点和搜索偏好，提高运营效率；
此外，“热门搜索词”模块可以提供20个账号相关的热门搜索词，以及每个搜索词的相关搜索词，帮助创作者更直观、更具体地感知用户的搜索需求和意图。
这样，通过数据仪表板，运营者可以根据自己的账号定位进行独家评论，也可以梳理出与账号匹配的有价值的关键词，从而为自己的内容创作铺平道路。
对于小程序来说，数据仪表板还可以帮助他们进一步了解用户需求和画像。
“了解你所在赛道的用户核心需求是什么，然后通过产品功能、运营、技术来满足他们。好的产品自然会得到用户行为的良好反馈，比如分享率、留存率、用户评价等，我观察到这些指标都可以起到账号排序的作用。”“标准证件照”开发者张国锋说”，北京顺时兄弟科技有限公司联合创始人。
相信未来，搜一搜将继续基于搜索渠道开放更多数据，不断更新数据能力，更好地帮助创作者、开发者和商家洞察用户需求，通过精细化运营实现稳定持续增长。
052023年微信小游戏有多少种可能？
2018-19年是小游戏的探索和初步爆发期，开发者数量从0增长到10万。 20-21小游戏能力升级和政策调整。
2022年，小游戏的用户规模和商业规模将达到新的高度。
1）小游戏生态的变化与变化
2022年，微信小游戏投入大量精力构建规范、安全、健康的长效生态系统，优化了多项运营规则：
坚持资质合规，优化小额支付，验证授权；
诚信经营，规避检测规则，抗拒监管；
为保障用户体验，严禁诱导、强迫用户跳出。
目前，80%的小游戏活跃用户年龄在24岁以上。2022年，人均活跃时长将增长24%，单游戏留存率将增长7%，人均活跃时间将增长24%，单游戏留存人数将增长7%。每人的启动次数将增加20%。
2022年，微信小游戏将从生产力、商业力、创造力三个方面对开发者进行保护和支持。
生产力：降低技术门槛，实现更好的品质表现。
通过Unity（游戏引擎）快速适配工具，使用Unity引擎的APP游戏快速适配微信小游戏。在这个过程中，重型游戏的开发时间从6个月减少到2个月，休闲游戏的开发时间减少。从2个月缩短到1周。在测试过程中，微信小游戏还升级了云测试工具，测试时间缩短了60%。
小游戏的缓存空间也从200M升级到1G。再加上IOS高性能模式和封面加载能力的发布，小游戏现在可以做出真正的杰作产品。
商业力量：提高资本效率。
Pay 2.0升级后，小游戏结算由按月结算提升为按日结算。资金结算流程大大简化。无需发送发票进行验证和对账。一切都升级为在线确认。点击提现即可到账。
激励分享政策，最基本的可以获得60%的现金分享。如果利用小游戏的“快速周转”能力（快速将收入转入广告账户），可以获得额外10%的份额激励。
此外，游戏首次销售收入达到1万后12个月内，月销量低于50万的将额外享受40%的广告奖励。如果游戏在30天内在Android渠道达到200万元，将额外获得10万元的广告奖励。如此算来，小游戏可以获得70%以上甚至100%的收益分成。
创造力：升级创造力激励计划。
2018年，微信小游戏提出创意激励计划，让用户获得专属创意标识，提供更多种子用户，创意获得更多保障，获得更多激励。
2022年创意激励计划升级。
评测升级：让创意真正触达更多用户，让大众玩家做出选择。
激励升级：创意小游戏成功认证后，可获得10万元提前上线广告资金。
服务升级：提供专属用户研究报告和内容运营指南。
2）小游戏见证新的商业化可能性：
小游戏商业化在2022年取得了骄人的成绩，变现收入增长34%，ARRU（每用户平均收入）第四季度增长11%，广告购买量同比增长65%。
2022年，高品质游戏的趋势已经开始显现。玩法多样化，品质显着提升。用户平均使用时长提升24%，7天留存提升5%，月收入突破千万元提升70%。
2023年，我们将继续坚持做小游戏高品质。我们将通过更互动、更智能、更开放的方式帮助大家增加利润。
更具互动性：以奖励广告为主，尝试多种互动风格。通过小游戏试玩礼包、互动激励图片等新的广告形式，激励广告的eCPM（每千次展示广告收入）不断提升。
更智能：上线以激励托管能力并最大化共享和货币化价值。
更开放：数据回传和分发，方便用户更精细的分层操作。
2022年，微信小游戏将积极引入视频号预算。视频账号推广预算占比较去年增长3倍多，直播新组成部分eCPM提升110%。
在广告购买量方面，微信小游戏将围绕全流量、更精准、更高效三个方向，帮助开发者提升购买量提升能力。
全流量：微信外全覆盖，微信内新玩法。
更精准：全面升级引擎能力，优化推荐效率。
更高效：小游戏生态分发端升级，帮助开发者一站式运营管理。
视频号打通了原生广告、小任务、直播三大场景，实现公域流量的动态推广和私域流量的内容运营对接。视频号小游戏广告点击率是朋友圈小游戏的三倍以上，小游戏首日ROI（投资回报率）比朋友圈小游戏高出50%以上其他广告空间。
06 微信AI：把对话变成服务
微信公开课讲师张晨涛与大家分享了微信对话开放平台。
1）什么是智能对话？
NLP一直是人工智能领域的一颗明珠，而智能对话是离我们最近、最自然的交互形式语言，更容易让我们产生共鸣。最近，有一款名为聊天GBT的AI成功破圈，再次普及“智能对话”的概念。相信随着时间的发展，未来更多的智能会话服务将会应用到我们的生活中。
2）微信AI智能对话应用在哪里？
客户服务场景
在最常见的客服场景、微信公众平台、催收助手等各种微信官方服务中，每天都会使用微信AI自动回复、解答问题。
在语音助手领域有腾讯小微，在智能硬件领域有智能电视、智能音箱、智能蓝牙耳机、PC语音助手等智能设备。此外，微信AI团队还联合腾讯手机管家推出了接听助手功能。
基于长期的技术积累，微信AI团队以平台的形式向微信生态内的开发者免费开放，让微信生态内的用户拥有更好的体验。整个平台的使用门槛很低。例如，不会写代码的操作人员也可以通过平台扫码完成机器人的搭建，真正实现了机器人的零代码开发。
除了低准入门槛之外，微信AI还提供了完全覆盖微信生态的能力，比如公众号、小程序、视频号、微信客服、企业微信，甚至网页端和开放接口，都非常全面访问方法。
营销场景
在营销场景中，微信AI与微信广告根据不同来源用户的关注度，联合推出个性化营销解决方案。该解决方案可以通过个性化欢迎信息、自动问答、个性化群发激活等功能，让商户更好地服务用户，创造更多收入。此外，在小程序直播服务中，微信AI还提供了小程序直播中的智能助手。直播间。
3）微信AI带来了哪些新功能？
首先，微信AI团队与企业微信联合推出原生对话机器人服务，让企业能够更高效地为用户提供微信客服和员工服务，让机器人与人类客服的联系更紧密、更自然。该功能已服务超过3万家企业。
在过去的一年里，微信AI团队还推出了新的绩效指标，及时发现用户关心的新问题。同时，微信AI团队推出了全新的UI设计界面，在整体架构、交互体验、视觉等方面进行了创新。
07 小程序物联网助力万物互联
今年，微信公开课讲师陆宇楠重点分享了小程序IoT如何助力万物互联。
物联网IoT覆盖日常生活的方方面面，如智能音箱、门锁、汽车上的摄像头屏幕、手机上的可穿戴设备等。2021年消费物联网设备出货量约为3.9亿台，显示同比增长趋势，相关应用月活跃量已突破1.2亿。
然而，物联网仍然存在问题。比如各个设备的下载、安装、网络控制等都存在很多问题。安装率不足10%，智能功能使用率不足5%。
针对这些痛点，微信小程序充分发挥了自身优势：
用户通过扫描二维码、微信下拉等入口即可立即使用，无需复杂的安装程序；
依托微信和WMPF，一套有帽子、有经验的小程序可以覆盖iOS、Android等多个主流操作平台；
并且小程序提供了基础的物联网能力，具备完整的设备联网、控制、消息、管理能力等。
物联网小程序助力万物互联，其在硬件领域的基础能力主要体现在以下三个维度：
第一，小程序发现、连接和控制。
首先，万物互联的第一步就是将智能设备、手机“接入”互联网。小程序具备完整的WiFi功能。用户可以通过扫码的方式配置网络。还支持蓝牙配网、AP配网等多种配网方式。因此，用户不再需要下载App、打开微信小程序、扫码连接wifi，大大提高了连接效率。
此外，在连接控制方面，用户可以无感地使用小程序解锁电动汽车，终于不用到处寻找车钥匙了；还可以使用小程序NFC打开小区楼下的门禁闸机，为生活提供更多便利。
二是小程序音视频通话。
小程序还提供了音频和视频通话的功能。具体使用场景有哪些？
例如，用户可以扫描二维码让门禁机直接与对方微信通话，输入手机号码或房间号进行对讲通话。
该功能特别方便外卖送餐、快递，以及春节探亲时业主与访客之间的快速沟通。
此外，在教育场景中，家长、老师、学生可以通过学习机、微信小程序选择“视频通话”，提升家庭与学校学生的沟通效率，轻松实现实时远程互动。
最后是带屏终端的应用生态。
这部分功能，简单来说，小程序目前可以在除智能手机之外的其他设备类型上良好运行。
例如，在智能手表上，可以打开健康码和乘车码；
在智能车上听信息、看书、听歌、玩游戏等；
在智能中控屏上，可以点外卖、找物业、听歌、玩游戏；
在教育终端，查看教学工具、课程表等一系列校园生活服务。
随着小程序在物联网IoT上的能力逐渐完善，我们可以看到商家和品牌可以利用小程序更好地为用户提供服务，留住好的用户，进一步提升用户生命周期。这不仅为小程序开发者带来更多支持，也赋能运营商更深入用户运营，维护自有品牌的用户资产，加强品牌与用户的联系。
08 结论
从去年开始，微信公开课上就再也找不到张小龙的身影了。虽然失去了大佬的人气，但微信依然会专注于针对用户最关心的内容输出相应的内容。
微信是一款拥有超过十亿用户使用的应用程序。每一个新发布的数据、每一个新功能都会影响每个人的生活。作为互联网行业人人都会看的“春晚”内容，微信公开课也成为了年初大家关注的焦点。
2023年，无论是视频账号，还是搜一搜、小游戏、小程序的发展，以及与工业互联网的融合，相信微信都会更加精彩，我们一起拭目以待。
