抖音月活跃用户数已突破5亿。这一最新数据显示了抖音在国内外市场保持快速增长的潜力。用户在哪里，流量就在哪里。随着抖音蓝V企业认证的正式开放，品牌商意识到其中隐藏的巨大流量，希望通过运营抖音公众号来抓住这波红利。
挑战是抖音上常见的一种积累流量的方式。打开抖音探索页面，查看“#”前面的挑战（品牌与抖音官方合作）或话题（企业抖音发起）。大多数挑战赛都有专家或名人表演的演示视频，带动UGC效仿，不断聚集该主题下的其他优质视频，形成流量积累。
作为品牌主，如何巧妙利用挑战为营销赋能？
首先，利用流行的挑战标签
首先让我们看一组列表。这些抖音企业之所以上榜，是因为他们在发布视频时，会利用热门挑战标签来扩大自己的品牌影响力，让更多抖音用户关注、了解，从而达到吸引好评的目的。评论。
抖音于2018年8月正式发布“抖音企业蓝V排行榜”，重点关注手机、汽车、食品饮料、美妆护理、服装品牌五大行业，希望通过抖音给品牌主带来新的思考视角客观数据。月度榜单中，汽车行业账号累计超过4.5亿次，累计点赞数达336.6万，累计评论数达52719条。路虎中国站、北京现代、吉普中国站发布的作品数量分别为35款、33款、31款。其中路虎中国35部作品播放量超过1.7亿次。 《宝马中国》也表现出色，3月份25部作品平均观看次数为628.2万次。 《小鹏汽车》荣获本月“最受欢迎奖”，其16部作品已获得76.5万点赞。
上榜品牌商能取得如此好成绩的秘诀之一，就是他们对报名热门官方挑战赛的热情。
抖音产品营销赋能案例分析
《宝骏汽车》以《#真恰到好处》挑战厂牌，将背景音乐改为自制原创《宝骏360真恰到好处》，巧妙地将产品的卖点融入到歌词中。画面是与宝骏标志高度一致的动画马和人形象，伴随着BGM翩翩起舞。挑战在于引爆“行为随BGM改变”的在线内容，并利用相同的音乐吸引用户参与UGC创作。 BGM的特点是节奏感强、重复次数多。适合消费决策成本较高、营销目的以品牌传播为主的企业。
小鹏汽车还参与了一些热门话题，比如抖音助手发起的热门挑战“#我可以穿你可以做”，并发布了汽车自动驾驶体验视频，引起了广泛关注。此外，“小鹏汽车”还发布了凸显公司企业文化的相关视频，吸引了大量粉丝关注，成功扩大品牌影响力、赋能营销、利用热门挑战标签，累计超过22 亿次观看。
二、主动挑战
2018年“8月18日”期间，苏宁易购与抖音挑战赛的合作进一步深化。为了给“818”期间的用户带来更多的新鲜感和体验，双方共同打造了一场“818”狂欢盛宴。
2018年双十一期间，苏宁抖音挑战赛持续升级。 #五动squareTop结合“线上到苏宁”的口号，与苏宁易购广场舞大赛形成线上线下联动，将品牌优势最大化。
以上就是品牌主如何巧妙利用挑战赋能营销的知识。欢迎留言。
