据统计，2017年微信公众号阅读量持续下降。微信公众号阅读量为什么会持续下降，今年的发展趋势是什么？小编在这里为大家简单介绍一下。
一、内容过剩，文章阅读量将继续下降
2017年已经过去一个月了，您的公开文章不知道被阅读了多少。据第三方统计，2016年以来，多数公众号推送的文章平均阅读量从12%下降至5%左右（阅读量=单篇文章阅读人数/用户数），粉丝数量增长缓慢，甚至出现负增长。
随着内容的进一步爆炸，用户的注意力变得越来越稀缺。据小编研究，90%的读者关注的自媒体少于50家。 78.3%的读者经常关注少于5个自媒体或将其置顶。读者打开并阅读自己关注的众多账号推送的文章信息的概率越来越小。读者点击推送文章的概率和完整阅读该文章的概率正在逐渐下降。
当然，也有不少头部公众号的阅读量还在稳步增长。对于那些内容精准、垂直、个性化、互动性强的账号来说，推送文章的阅读量还是很高的。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的体现。 2017年，这种两极分化现象将会越来越明显。热门内容会吸引更多用户的关注，甚至占据更大的市场，而一些不知名的公众号将面临重大危机。
结论：面对这种情况，最重要的是回归内容创作的深耕，充分理解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析，并针对问题提出相应的解决方案。内容在形式上应该更加有趣、信息丰富，并且能够经受时间的考验。高质量的内容是保证阅读量的必要前提。
二、互动趣味性增强，培养用户粘性
有了优质内容，在注意力争夺战中，互动性将成为增加用户粘性和活跃度的不二法宝。事实证明，自媒体的红利带动了粉丝的快速增长，而对粉丝的维护要求并没有那么高。但如今，随着文章整体关注度下降，我们需要将越来越多的精力放在培养用户粘性上。使用多种营销方法与用户建立牢固的关系。
一个企业想要宣传传播，不能只考虑粉丝如何传播，首先要把自己打造成一个IP，打造成一个好玩、有趣的产品。像新视象、观霸这样具有强烈代入感和参与感的自媒体将会越来越受欢迎。
例如，卫龙辣条通过唤醒用户的“童年记忆”和利用网络营销手段，持续与用户互动。趁着天猫“黑”事件，联手宝藏漫画，打造既高端又搞笑的品牌形象，吸引了不少关注。
结论：2017年，个性化程度高、IP属性突出、有趣的微信互动方式将受到越来越多的关注。与用户形成良好的互动关系，调动用户与企业的互动兴趣，维护良好的用户关系。经过积累的实践，用户可以通过互动发现产品的真正价值，并形成牢固的关系。这样粉丝才能像自来水一样稳定健康的成长。
三、社群经济凸显
增强互动性、培养用户粘性的最好方式就是组建社区。 2017年，社会经济发展更加突出。事实证明，我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制感。更多自媒体单向输出流程最终将把内容结果直接呈现给用户。如今，社区运作更加突出，这也是社区自组织的过程。社区环境更加平等、活跃。更多用户参与媒体决策和内容生产。
结论：社区是发展商家或自媒体合作伙伴的方向。现在，越来越多的社区正在自我组织。很多用户关注公众号，利用这个平台与其他用户联系，在社区中成长自己，这也让整个社区更具影响力。
例如吴晓波频道、混沌学习社就为用户搭建了平台，建立了多个学习社区。用户可以独立开发，实现自主，参与内容的生产。这种方式不仅实现了公众号与粉丝之间的互动，还实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的认同感。在这样的环境下，我们必须逐步为用户搭建一个平台，让用户也能成为内容的生产者。
四、众媒时代，企业着重打造自媒体
近年来，内容创业的平台越来越多，比如今日头条、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等。这说明内容越来越受到重视，很多企业也开始关注内容。也在发生更多的改变。作为内容主题。可口可乐、杜蕾斯等典型企业逐渐依靠自己的产品不断生产内容来宣传自己的产品。
企业一旦拥有了自己生产内容的能力，就会减少对传统公关、广告公司、媒体的依赖。自有账号是一个很好的内容发布平台，特别是对于拥有自媒体矩阵的企业来说。未来的一举一动都将受到业界的关注。
为了宣传奥利奥二色蛋糕，奥利奥在优酷上线了自制喜剧《大雪佩佩佩》，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐来带动品牌推广。包括万达成立自媒体联盟，持续自主输出内容。而且，随着物联网的发展，一切都将成为媒体。家里的空气净化器、智能冰箱、电饭锅越来越智能化，可以独立生产内容。
结论：面对这一趋势，对于内容创业者来说既是机遇也是挑战。随着企业越来越注重内容的输出，产品化内容的需求也会越来越大。但同时，由于企业拥有更多的资源，拥有强大的整合团队，制作的内容质量越来越高，这使得用户对内容质量的要求逐渐变高，用户的视野变得更加挑剔。如果内容不够精彩，就很难吸引用户的注意力。这就要求我们不断加强内容输出能力，产出更高质量的内容。
五、内容付费成常态
2016年，诞生了很多内容付费平台，比如微博头条、获取App、分答、知乎直播、喜马拉雅FM等，都是为内容提供平台，效果都很好。这种发展在2017年将会加剧，各内容平台都会增加付费阅读功能，不少甚至会推出包月或包年服务，成为某自媒体的“会员”，参与内容创作。现在Get App做的订阅栏目就是一个例子。
这种市场从长远来看是有前景的，未来微信也可能在这方面有所动作。微信公众号拥有良好的资源和平台，经过新一轮的内容精选和整体内容质量提升，微信可以实现付费阅读。
结论：对于我们自媒体人来说，基于对某一领域专业知识的理解和研究，未来会有更多的机会将内容以体面的方式变现。不少内容付费平台也会向越来越多的内容生产者伸出橄榄枝，优质内容将会有更大的市场。无论是图片、文字还是视频，也将进入更加激烈、专业的洗牌期。平台的赋能能力已经成为吸引内容创作者的关键因素。
同时我们媒体人也要不断加强自己的专业技能，找到自己独特的优势，形成自己的品牌，最终选择一个好的平台来实现我们的内容变现。
六、直播平台更加多元化
2015年之前，无论是节目还是游戏直播，其影响力始终局限于小众领域。直播真正的崛起是从2015年开始的，尤其是2015年下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起。直播的外延延伸至泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。
网红直播将加速洗牌。未来，如果没有大的流量来源和大的资金支持，很多平台将会相继倒闭，留下的往往是具有BAT背景或强大流量和变现能力的平台。比如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等。此外，还会有很多小众的垂直领域直播。
不仅是网红，自媒体直播也变现了。知乎直播、映客、一博、斗鱼、钱聊等直播平台，或许微信未来也会发展直播平台。
与网红直播不同，知识、技能、教育类直播将持续发展。目前已知的平台有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎直播、小鹅通、红豆直播。未来还会有更多。不排除微信还会有基于微信群的直播功能，可以提供图片、文字和语音。经过一段时间的调整，我国移动直播产品将进一步多元化、平台化，不再局限于泛娱乐、秀场直播。
结论：对于自媒体人来说，知识直播分享平台更适合，值得我们重点关注。
七、自制剧、IP化是短视频的主要方向
2016年，朋友圈推出大视频，直播和短视频密不可分。 2017年，朋友圈将加大短视频行业的发展和短视频的投资力度。与此同时，各大视频平台也会加大对短视频、自制剧的投入。同时，微信、微博、各类视频平台也将被要求拥有视听许可证。包括近期梨视频因缺乏相关资质而被停牌。未来企业宣传一个非常重要的阵地就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也将带动影视产业、视频特效、社交媒体传播的发展。
八、内容音频化逐渐普及
同时，以内容呈现的形式出现的音频内容也会越来越多。此前，喜马拉雅、Get App等公司制作了音频内容。从用户的角度来看，它节省了用户更多的时间，解放了他们的双手，并且将内容情境化。如今，越来越多的公众号有带音频的文章，方便读者随时随地收听内容。未来，很多视频课程将逐渐以音频为主，以缩小体积，让制作操作更加简单。
九、广告两极分化
在制作内容的同时，一些产品的广告也会呈现两极分化的趋势。硬广告会更硬，软广告会更软，原生广告会有很大的发展。未来，更多的广告将采用大规模策划方式，并联动多个平台。资本投入也将增加。一些小预算的广告，未来的市场会越来越小。未来，包括H5的生产，将越来越成为大品牌、大制作主导的世界。小制作、小促销几乎没有走红的机会。各家企业将加大在该领域的投入。只有大公司大规模推广才能取得更好的效果。普通公司制作的广告很难传播，用户体验也不会很好。
就像之前薛之谦、大张伟和奥利奥的活动一样，成本在几百万左右，最终的浏览量达到了六千万以上。此次活动的直播观看人数达到了2600万人，最终导致销售额增长了6倍。并且还可以实现长期发酵。
结论：2017年，广告与内容的结合、广告与视频、音频的结合将会越来越多。与内容一样，将会更加强调交互性。
十、自媒体资本化将成为趋势
2016年以来，内容创业受到广泛认可，变现能力较强。未来，会有更多的资本进入，当然也会拓展新的平台，而且不会仅限于微信。尤其是视频类自媒体更受欢迎。自媒体、时点读书等自媒体IPO将会越来越多。与此同时，资本市场的参与也将更加广泛。一方面，自媒体要面向企业，企业也要面向自媒体。另一方面，它们必须拥有更强的流动性。完整的数据更容易产生长期回报。同时场景更加精准，变换更加直接。
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