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微信广告主分为两类广告，一类是公众号广告，一类是朋友圈广告。公众号通常以文案的形式呈现，而朋友圈则以事件的形式呈现。本文主要讲的是微信朋友圈广告。
什么是微信朋友圈广告？
以类似于好友的原创内容的形式展示。在基于微信用户画像进行定向展示的同时，还可以依托微信好友关系链互动传播信息流原生广告。
朋友圈广告一般按曝光量收费，核心城市、重点城市、普通城市收费不同。以下是三个不同城市的收费标准。千次展示一般是指1000人看到时最低出价是多少。
朋友圈广告创作流程
01明确的推广目标
品牌活动、应用下载或公众号推广。
选择您的广告格式：图形或视频。
选择此广告的购买方式：预定购买或拍卖购买。系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。
02项目评审
微信注明24小时内给出审核意见，请注意这是工作日。包括可能的修改和重新提交审核，建议至少提前三个工作日提交。
03网上广告
审核通过后就可以放心了。在广告上线前，您可以配置一些预览白名单，以保证某些人100%看到朋友圈的广告，并将这些人的微信号添加到后台白名单中。
比如老板、重要合作渠道负责人等，人数不能超过40人。另外，需要注意的是，预览白名单仅限于居住在中国的国内用户，且必须提交微信账号。不支持手机号或QQ号；预览白名单用户必须关注投放账号的公众号。
04效果追踪
支持各种数据在线实时监控。
在广告投放过程中，广告主可以实时在线监控各项数据指标。广告投放完成后3个工作日内，广告主可以在线查看成交报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。
如何购买朋友圈广告
预约购买：提前预约预约，锁定目标曝光（保证数量）。 CPM单价以出版物的正常价格为基础。单次配送总预算5万元起。面向所有城市开放，适合所有朋友圈广告形式。
定价购买：提前选择每日曝光时间段，锁定目标人群（数量不保证）。 CPM单价以常规发布价格为基础。每日预算300元起。对所有城市开放，仅适合本地推广广告。
竞价购买：提前选择发布日期，锁定目标群体（不保证数量），CPM单价30元起，根据效果实时调整出价，每日预算1000元起，仅开放给其他城市（暂不支持核心、重点城市竞价购买）仅适用于图文广告作为广告形式。
配送区域目前分为三类：核心城市、重点城市和普通城市。各类别具体包含的城市及对应的曝光单价如下：
1、核心城市：图文广告千次展示费用为150元，视频广告千次展示费用为180元。
包括北京和上海。
2、重点城市：图文广告每千次展示费用为100元，视频广告每千次展示费用为120元。
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沉阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市
3、普通城市：图文广告每千次展示收费50元，视频广告每千次展示收费60元。
包括上述22个城市以外的其他城市。
微信朋友圈类型及设置
目前朋友圈广告的展示形式主要是图文广告和视频广告。 CPM视频费用高于图文广告。
1、朋友圈图文广告
所有朋友圈图文广告均由五个部分组成：
广告商头像名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像名称。用户点击即可直接跳转至广告主公众号介绍页面。
外层副本
表达创意是广告中非常重要的一部分。文案应简洁、友好、易懂，字数限制不超过40字，不超过4行。
外层图片
直接触达用户的广告创意的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素来阐释创意，支持1、3、4、6张图片的配置。
链接详情页面
链接详情页主要用于详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传达诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载登陆页、模板H5页面或自定义H5页面。
用户社交互动
让用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”广告。
2、朋友圈视频广告
朋友圈视频广告由四部分组成，包括广告主头像名称、外层文案、外层短视频、用户社交等。
广告主的头像名称、外文、用户社交需求都是一样的，不再赘述。
外层短视频
广告创意通过动态视频来传达。外层支持配置6秒长度的短视频。点击进入即可观看完整视频，时长限制为300秒。
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