抖音直播是一种非常流行的短视频和直播形式，允许商家在抖音平台上展示商品和服务。根据抖音的规定，商家可以在实体店进行直播，但需要遵守一些规定。
首先，商家需要获得抖音认证，才可以在抖音平台进行直播。认证过程中需要提交相关信息，包括营业执照、证书等。通过认证后，商家可以在抖音上创建直播间。
其次，商家开展直播需要遵守《网络演出经营活动管理办法》等相关规定。例如，不得利用网络进行违法活动、传播不良信息等。此外，商家还需要遵守当地的法律法规，确保其经营活动合法合规。
此外，商家在进行直播时还需要注意直播间的管理。例如，涉及色情、暴力、政治等违法内容不得出现在直播间；主播必须具备相应资质，不得利用直播平台传播虚假信息、误导消费者。
总之，商家在实体店进行抖音直播是可以的，但需要遵守相关规定和注意事项。通过合理的运营和管理，商家可以通过抖音直播吸引消费者，促进销售增长。
