快手广告是快手平台上通过精准定向能力触达目标用户群体的一种营销方式。在快手上投放广告需要先经过广告审核,审核通过后才能投放广告。
快手拥有21大类行业认知标签,主要涵盖品牌认知、产品功能、用户状态和消费行为四个方面。例如,美容品牌可以选择美容护肤-美白祛斑、美容护肤-补水保湿等标签来投放广告。
快手平台提供四种竞价方式:CPM、OCPC、OCPM、CPA。 CPM是指按展示次数付费,即广告展示1000次的费用; OCPC是指pay-per-click,即广告被点击一次的费用; OCPM是指按千次展示付费,即广告展示1000次的费用; CPA是指按行为付费,即根据有效激活的行为进行收费。
此外,快手还提供地域定位、年龄性别定位、手机品牌定位、网络环境定位等多种精准定位能力,帮助广告主寻找目标用户。例如,区域定位可以精确到地级城市,年龄和性别定位可以精确到特定年龄组和性别比例。