8月21日晚，宜信产品总经理阮亮和团队成员刚刚结束晚上11点的一系列会议。他们临时决定修改一些规则。比如，发现一些营销大佬趁机随意添加好友后，宜信团队就会修改添加好友的规则，要求对方的手机号码在本地通讯录中。在“添加的好友是否应该同意交换信息？”的问题上，宜信产品团队并没有过多犹豫。作为后来的追随者，奕欣不得不“粗暴一些”。 “易信”是中国电信和网易科技推出的一款即时通讯软件。
宜信产品经理张兴认为，与微信不同的是，宜信不需要对方的许可就可以成为好友并互相发送消息。只要知道手机号码，就可以添加对方为好友，这个逻辑并没有违反任何隐私底线。 —— 如果您认识对方有了您的手机号码，您可以随时向对方发送短信。当然，这与微信的“保护”制度背道而驰。
对于最难复制的关系链，让好友基于手机通讯录，不依赖QQ关系链，将关系链复制到易信，是易信能做的，也是唯一能用的。 QQ好友关系链已经成为SNS好友关系不可替代的链条，而易鑫要做的就是以手机通讯录为纽带建立新的关系和订单。
逐鱼先行，网易CEO丁磊表示：“易信还将在9月份推出两个令人兴奋的功能。”
经济观察报了解到，宜信未来还将推出公众号、支付、游戏等业务。看来，以抄袭闻名的腾讯，正在遭遇网易有计划、有差异化的“山寨”。
作为一个市场的后来者，它要么细分自己，要么与先行者“逆流而上”：就像360进入搜索市场一样，宜信选择了与微信“逆流而上”。
反微信
现在看看微信的一些规则，很多用户都觉得有点“保护过度”。而微信中的一切所谓谨慎和产品经理的“特殊追求”正在成为丁磊的突破口。
微信压缩声音，宜信用3.5倍清晰度和降噪来对比；微信想把用户困在微信里，易信允许用户向任何人发送免费短信，并拥有免费座机语音留言；微信群上限是40人，但易信允许人数到100人，而且还可以有多种解决方案。
“微信现在做得还不够好，我们希望有一个产品，让用户有更多元化的选择。我用微信，有人告诉我，你认识马化腾，请增加我群的人数……为什么要限制人数？45人不安全吗？丁磊说道。
自媒体的表达更加激烈。一位名叫吉的媒体编辑已经在宜信上远远地向微信喊话：“自媒体人不容易，用户也不容易。——请给微信用户不折叠的权利！反折叠！”反歧视！” “下面支持的声音不绝于耳。
微信对待自媒体的态度得罪了很多人，这也成为宜信的突破口。易心可以防患于未然。 ——易鑫团队从一开始就试图让公众号的规则尽可能成熟：避免后期过度调整，损害自媒体，调整不力又损害用户体验。
宜信也试图在表情方面与微信区分开来，现在其所有特色表情都是免费的。
丁磊表示，在产品层面，易信将移动互联网、手机、座机三网全部打通，让手机、智能手机、座机都可以通信。
不仅仅是与电信“勾结”
当然，对抗微信并不一定就能成功。丁磊的目标不是“取代”微信，而是“分享”一部分市场。
在中国电信工作了两年的丁磊表示，与中国电信的合作是“水到渠成”。丁磊首先找到中国电信讨论做一个“更好用的即时通讯软件”，双方一拍即合。今年6月，有传言称中国电信拜访了丁磊。
易信的发布也得到了业界的支持。搜狐张朝阳等互联网巨头亲自支持此次上线，还在搜狐首页投放巨幅广告帮助宣传。
那么免费发短信、手机留言能否成为宜信的“杀手级”应用呢？
易信上线两三天内，就有数百万用户下载。 “我们也很震惊，完全超出预期。”宜信产品经理张兴表示，“因为用户量太大，所以增长速度很严重。已经超过了系统的峰值容量，所以信息有点慢。但我们的核心竞争力并不在于这两点。”
中国电信并没有忽视——持有73%股份的事实。开拓新的OTT合作模式对于运营商来说具有重要意义。经济观察报获悉，宜信也将进入中国电信各分公司KPI，成为考核内容之一。网易通行证本身注册了很多手机号码。丁磊计划奖励同时激活易信的用户：直接给予游戏积分、流量、话费来激活IM产品。
不过，互联网分析师洪波表示，即便是谷歌巨头推出的Gtalk也未能取得与其市场地位相符的成功。易鑫的成功并不容易。
作为后来者，其实宜信能给人们带来的最大想象空间应该是它的“互联”以及“超越产品的联盟”的形成。丁磊还表示，他将“将原始技术代码给予任何合作者”。
在这一点上，易信与强大的QQ背道而驰。如果说QQ因为用户覆盖率高而无需与其他产品互联，那么易信则完全需要与其他产品集成，无论是——陌陌还是米聊。如果它们都能互操作，也许可以创造另一个神话。
“在这个合资企业中，电信领导不排除新股东的进入，这个股东带来的不仅仅是资金。比如今天有一家A公司，可以带来1000万活跃用户，他做的软件也类似“互联让他们成为我们的合作伙伴。我们要做的就是通过联盟，让智能手机通讯更加优质，提供更多选择。”丁磊表示。
