抖音广告的投放方式和展现形式

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现在抖音广告已经成为商家投放广告的主要选择之一。抖音因其庞大的用户数量而备受广告商追捧。那么抖音广告投放的方式有哪些呢?还有哪些其他表现形式?

抖音广告的投放方式和展现形式

1、开屏广告

开屏广告是一种强烈曝光的形式。指的是打开应用程序后立即出现的全屏广告。它具有更强的视觉冲击力,常见于高流量和日常活动的应用中。

展示规则:静态、动态、视频广告时长分别为3秒、4秒、5秒。支持显示和登陆页面跳转。

定价方式:CPT(按时间收费),广告主根据投放时间出价,不受曝光次数影响; CPM(千人成本),一般根据购买的用户标签定价,每千次曝光竞价起价为4元。

2、信息流广告

根据用户兴趣和上下文浏览推送信息流广告。与高曝光度的广告形式相比,它们更加原生,针对性也更加精准。它们的互动功能还可以帮助用户加深品牌印象。

显示规则:一般出现在第3-4位。根据文本链跳转分为以下三类。

1)落地页广告:跳转到H5,培训课程中常见。广告主一般通过表单来获取用户信息,以提高转化率。

2)下载页广告:跳转到应用程序下载页面,常见于游戏和教育类应用。

3)购物页面广告:跳转至电商平台店铺,常见于服装、美妆、母婴等品牌。

定价方式:CPC(按点击收费),竞价起拍单价0.2元; CPA(实际投放效果定价),根据电话咨询量、APP下载量、表单提交量进行计费。

3.挑战广告

抖音挑战赛根据广告主的需求提供定制化推广,类似于话题,但有专门的话题页面。常见的挑战往往会吸引用户使用指定贴纸拍摄并上传视频,并利用创意和互动来排名并颁发奖品。这在食品中很常见。

显示规则:有专门的挑战题目和接口,支持采集

定价方式:定制价格

4、专家带货广告

专家最初的带货仅限于视频植入或纯软广告。抖音店开业后,达人带货变得更加方便。您可以在主屏进入店铺完成订单转换。与之前的广告类型相比,带货广告的转化更加直接。

展示规则:视频植入或跳转抖音商店

定价方式:1)直接联系网红,定价由双方共同确定。 2)通过第三方平台联系网红,根据粉丝数计算价格。