2024年第一周，苹果iPhone在中国市场销量下滑30%！
不仅如此，美国投行杰富瑞(Jefferies)分析师发布报告称，苹果iPhone在中国市场的销量下滑正在加剧，今年iPhone在中国的销量可能会进一步下滑。
与苹果2023年在中国整体3%的下滑相比，30%的下滑明显加速。
iPhone在中国销量为何大幅下滑？ iPhone在中国销量暴跌30%的主要原因是什么？
一：市场饱和，中国本土品牌竞争激烈。
苹果销量下滑的主要原因是在饱和市场中来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。
过去几年，iPhone牙膏依然大卖，因为高端市场选择有限，而且Android阵营产品表现过于平庸。如今，随着国产品牌的崛起，消费者的选择性越来越强，竞争也越来越激烈。这对高价iPhone造成了一定的竞争压力。此外，苹果用户更换手机的频率也在下降。 90%的用户可以使用苹果手机两年以上，54%的用户可以使用安卓手机两年以上。较长的换机周期影响了iPhone的销量。
2：功能更新慢
近年来，iPhone功能更新相对缓慢，用户购买新iPhone的需求和欲望减弱。此外，相同价格范围内的竞争对手提供相似的功能和体验，因此消费者转向其他品牌。
从产品本身来看，iPhone 15采用的是A17 Pro芯片，迭代至3nm。芯片性能非常强大，但新的应用方式还没有出现，所以对于消费者来说性能其实有些过高。苹果今年仍然没有解决信号续航这两个常规产品缺陷。
三：供应链向印度转移的负面影响
iPhone供应链转移至印度的问题也极大影响了用户的购买选择。
印度产品质量一度受到广泛诟病。此前有消息称，印度塔塔集团生产的iPhone外壳良率仅为50%左右，引起轩然大波。国内消费者对印度版iPhone 15 存在强烈抵触。此后，海外网友从曝光的品控来看，印度制造的iPhone 与中国制造的iPhone 仍然存在差距。
四：中美贸易战
中美贸易战导致关税增加，导致iPhone在中国市场的价格上涨，进一步降低了其竞争力。
对于苹果来说，中国市场是其全球第二大市场，iPhone销量下滑可能会对苹果整体业绩产生不利影响。为了应对销量下滑，苹果采取了一些策略，比如降低部分产品价格、加大营销推广、强化线上销售渠道、完善产品功能等。
从iPhone 16曝光的消息来看，这是四年来的首次改版。这意味着苹果可能不得不用盒子底部来反击。能否在中国市场扭转颓势，苹果能否逆势反弹，也要看iPhone 16系列能否稳定，否则苹果的神话可能会在2024年破灭。
