你爱我，我爱你，米雪冰城是甜蜜的......
最近，主题曲《米雪冰城》可谓火遍网络。不用经过蜜雪冰城的门店，就可以享受全天候的音乐洗脑。
打开手机，Tik Tok、哔哩哔哩和微信官方账号都是相关内容。甚至在公司午休的时候，身边的同事都愿意充当免费的人肉玩家，走到哪里就唱到哪里。在这种氛围中，你慢慢发现自己不自觉地哼起了这首歌。
蜜雪冰城达到了很多商家梦寐以求的营销效果。企业主要想从蜜雪冰城的营销中学到东西，就必须深刻理解其爆款背后的营销策略。
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米雪的声音营销
奶茶市场趋于饱和。这一次，米雪冰城升级了品牌声量，选择了声音传播的形式。以美国乡村民谣《哦苏珊娜》的曲调为背景，节奏轻快，配上一句句朴实的歌词，朗朗上口，循环往复。一经正式上线，便火遍网络。
米雪冰城选择音乐来展示是非常明智的。一直以来，品牌都喜欢用“声音记忆”来做营销，无论是“今年不送礼，只有脑白金”还是前段时间喜欢茶椰产品的“好椰好椰好椰”，都是在用声音营销。品牌热衷声音营销的主要原因是现在的市场，图片和文字已经无法打动消费者的内心，声音自然成为了触达用户的最佳媒介。
此外，米雪冰城主题曲的土味和洗脑也与品牌“亲民”的调性紧密结合，在演唱主题曲的过程中再次加深了用户对品牌的记忆。
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蜜雪的渠道营销
基于品牌调性和交通的考虑，米雪冰城最终选择了Tik Tok和哔哩哔哩作为主要宣传阵地。
6月3日，米雪冰城选择在哔哩哔哩官方账号首次发布主题曲MV。以其简单易记的歌词，活泼明快的旋律，可爱的动画形象，吸引了大多数人的目光，激起了用户的热情。
虽然哔哩哔哩也取得了不错的宣传效果，但真正让米歇尔主题曲出圈的渠道还是Tik Tok。Tik Tok作为一款日活6亿的APP，有着惊人的裂变能力和传播速度。
到目前为止，米歇尔的主题曲在Tik Tok已经获得了60亿次以上的播放量。贴近音乐创作、关注有趣内容的天然属性，让米雪冰城相关话题一直保持热度。
#米雪冰城之死现场、#王思聪语录主题曲等热点话题引发全民创作热情。网友们自发改编了主题曲的版本，有俄语版，日语版，鬼怪版，说唱版，甚至还有京剧版...
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米歇尔的活动营销
活动前，冰城选择了合适的展览形式和投放渠道，官方也积极参与活动。
蜜雪冰城不仅活跃在各大UGC的评论中，还征集二度创作作品，发布14个国家20种语言的主题曲，推出蜜雪周边产品。这波营销堪称典范。
而且，米雪官方还结合主题曲的人气做活动，为各大门店的营销赋能。
父亲节那天，拍摄#给父亲唱米雪的主题曲是一份惊喜的礼物。可以说既结合了自身的热度，又传递了品牌的温度，赢得了很多人的青睐。
针对热门话题#米雪冰城社在Tik Tok的死亡现场，官方做出回应，称是加盟商门店的个人发挥。
小茹相信发明这个游戏的加盟商也是一个很懂营销的人。免费唱主题曲或者送冰淇淋，既加强了用户对品牌的认知度，也让用户有了强烈的参与感。消费者一边玩一边推广给商家，这是最理想的营销状态。
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蜂蜜冰雪城营销的启示
正确的渠道选择是活动进行的保证。
蜜雪冰城的这次营销，除了主题曲，最重要的还是渠道。其中，Tik Tok是最杰出的表演者。Tik Tok频道的成功源于其流量和平台调性。公共领域流量机制被大量用户使用，让更多人看到品牌的内容。平台轻松的氛围，让品牌与用户的互动和连接成为可能。
随着短视频平台商业化进程的加快，越来越多的品牌和商家开始关注Tik Tok营销。然而，大多数品牌并不像米雪冰城那样清楚如何利用Tik Tok作为渠道来帮助品牌营销。
对于普通的中小企业来说，Tik Tok的营销没有大品牌那么复杂。他们想解决的无非是流量和转型，但在目前Tik Tok的营销中，商家并没有找到很好的解决方案。
实体商业营销没有出口，Tik Tok只能作为产品推广渠道；而电商这边，自己的店铺没有流量。还被困在主播的商品怪圈里。
