随着智能硬件和即将到来的5G网络，当流量、带宽、资费、终端等等都不再是问题，特别是在视频移动化、资讯视频化、视频社交化趋势的驱动下，短视频营销成为了一种新的品牌营销出路。越来越多的企业开始在Tik Tok、今日头条、大鱼、企鹅等移动媒体终端开展品牌营销活动，企业花大价钱拍宣传片的时代一去不复返了。
为什么大家都在做短视频营销？短视频营销有什么优势？
1)短视频是更具表现力的内容营销。
内容营销的时代已经到来，品牌营销不同于以往的形式。相比单纯讲品牌故事，更致力于用情感和角色打动用户，让他们与企业的产品或服务建立情感纽带。当诉说情怀、引起共鸣的营销成为趋势，相比传统手段，短视频的优势凸显。与图文、视频内容相比，更加立体，集声音、动作、表情于一体，能让用户更真实地感受到企业品牌所传达的情感共鸣，是一种更具表现力的内容格式。
2)短视频是年轻一代的社交名片。
用户年轻化已经成为企业必须考虑的问题。90后和90后是年轻用户的分水岭。这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼广告等传统媒体渠道已经无法吸引他们的注意力。相反，社交网络的快速崛起赢得了90后和95后的青睐，研究表明，短视频是年轻受众最时尚的社交方式。“你玩Tik Tok吗？”“打！你注意我。最近在Tik Tok拍了个短视频，需要喜欢。”像这样的对话在今天的年轻人中很普遍。短视频已经成为新人类的社交名片，各大媒体的视频化推动了短视频营销的跨越式发展。
3)短视频是大脑的首选语言。
据研究数据显示，大脑处理视觉内容的速度比纯文本快60000倍以上。这是从生理学角度对人类本能的分析，我更愿意接受短视频。同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏，催生了地铁上看、上厕所、等车的现状。短小精悍的短视频也更符合繁忙时代的时间碎片化场景需求。这意味着企业用短视频作为与用户沟通的语言，会更容易被受众接受，更容易达到产品与效果融合的传播效果。
4)对于企业来说，投入成本更低，效果更好。传统的企业宣传片需要投入大量的人力物力财力，但收效甚微。做短视频营销不仅成本低而且更容易被大家接受和认可。公交地铁短视频营销已经遍地开花。
企业如何开展短视频营销？边肖为大家总结了三种具体的操作方法:
1)找到能引爆用户群体的“社交话题”。
大家都知道短视频营销其实是基于社交营销的升级迭代，核心是互动的社交营销模式，所以拒绝“自说自话”就成了第一个意义。想要开展短视频营销活动，首先要找到一个能够引爆用户群体的“社交话题”，收集一个目标受众真正关心的问题，然后利用短视频丰富的表达方式来回答，这样会为品牌推广内容获得大量的芳草。
2)品牌宣传故事的场景
我们都不喜欢看广告，但故事总是受人喜爱的。内容营销时代的到来，比起那些不接地气的高大上的广告，企业更需要讲一个有感染力的故事。总之就是卖情怀，更何况这个词被一个手机厂商玩坏了。回头想想，哪个不是卖情怀的？所以，把企业品牌变成一个元素或者一个价值主张，整合成一个有感染力的故事，就能吸引用户的注意力，打动用户，自然分享你的视频，那么你的企业品牌就会被持续传播。
3)利用“网络名人资源”建立情感纽带。
在短视频营销的传播模式上，一个是找对传播模式，但要把握对渠道。“网络名人”本身就是一个短视频营销渠道，他们在这个舞台上的影响力甚至远超一些明星艺人。这种互动的、自下而上的沟通模式更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人的圈子里形成了一种信任传递。通过“网络名人资源”的信任传递，建立品牌与目标受众之间的情感纽带，是引爆一场成功短视频营销的另一个关键词。
