抖音在短视频营销中有哪些优势

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内容营销的时代已经到来,品牌营销不同于以往的形式。相比单纯讲述品牌故事,更致力于用情感和角色打动用户,让他们与品牌产品或服务建立情感纽带。当诉说情怀、引起共鸣的营销成为趋势,相比传统手段,短视频的优势凸显。




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准确的年轻流量集中


年轻化已经成为品牌的必修课。企业产品和品牌要想快速推广,就必须获得精准的营销资源,这是所有品牌都在追求的目标。Tik Tok的出现为企业提供了一个绝佳的机会。Tik Tok推出时,其目标用户是20 -30岁的年轻用户。相关资料显示,目前Tik Tok 85%的用户是24岁以下的年轻人,Tik Tok的大部分名人和基础用户都是90后、00后。

可以说,这与今日头条在短视频战略上的布局密切相关:

在头条体系中,抖音平台专注于更多年轻女性用户。今日头条和火山小视频以男性产品为主,Tik Tok负责聚焦年轻女性用户,起到了补短板的作用。

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“短”但“有趣”


垂直屏幕和全屏的外观和感觉,震撼的画面,强大的节奏,不同风格的音乐,酷的过渡...当你打开Tik Tok,你会深深地意识到,这是一个年轻人的世界,是一个充满活力和趣味的娱乐阵地。

Tik Tok的视频时长限制在15秒,“短”是它与其他竞品的最大区别,这使得它的创作难度和挑战性更大。不过这也让视频内容更加精炼,质量更好。

15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景,符合观众的观看习惯。由于其时间短,用户对广告的容忍度会更高,对优质内容的参与评论热情更高,记忆更鲜明。“短”成了品牌营销的一大卖点。

为了增强内容的娱乐性,黏住更多用户,Tik Tok在产品和技术上做了很多创新。比如竖屏全屏和高清视频的设置,让画面更有冲击力,这让即使是非常挑剔的年轻人也眼前一亮。此外,Tik Tok的特效滤镜、魔鬼炫目的声音、酷炫的剪辑都赢得了年轻人的青睐。

为了提升和保持用户的活跃度,Tik Tok助手还会通过运营手段不定期推出一些有趣的话题,为用户提供新的灵感,同时降低用户参与创意的门槛,用UGC的力量让平台保持热度。

从产品到运营,Tik Tok的一举一动都完全站在年轻人的角度考虑,这给他们提供了展示自己极高的表演欲望和获得自我满足的机会,也给了他们足够多留下来的理由。

Tik Tok的营销生态已经初具规模。


Tik Tok最早是作为音乐垂直短视频进入市场的,前期以短视频音乐为主,通过生产大量优质内容吸引用户。但现在,Tik Tok已经日益发展成为一个全面生态的短视频社区。

“音乐”的元素当然还是它的特色。目前Tik Tok有21种类型的音乐选择,还设置了流行歌曲、我的最爱、本地音乐等功能,增加观众对背景音乐的选择。

然而,目前,Tik Tok上的音乐更像是一个“过滤器”。目前,人们的内容创作已经涉及到很多细分品类,比如美妆、美食、笑话、生活甚至故事,Tik Tok已经从垂直向生态发展。这种变化也会吸引更多有垂直内容制作优势的人入驻。在优化UGC内容的同时,也会带来更多的受众关注。

人才和明星的积极涌入,对于持续提升平台流量,增强用户粘性和活跃度,对于广告主营销都是极为有利的。在微播后台,聚合的Tik Tok KOL资源已经达到1000家,已经能够全面支撑各类广告主对垂直内容的创意和分发需求!

技术和算法护航精准营销

年轻人,尤其是95后伴随着互联网长大的人,会更加个性化。他们自我批评,但也有创新和勇气。他们渴望平等,希望被发现,被认可。

背靠今日头条的智能技术,Tik Tok在内容推荐和分发上一直坚持“去中心化”的理念。这意味着,在Tik Tok上,即使你是一个没有任何粉丝的业余爱好者,依靠优质内容也能获得大量关注。

为此,Tik Tok的主页还专门设置了“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算法”,Tik Tok可以为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容让用户以最低的成本找到自己想看的内容,这是品牌能够精准触达并传播到目标用户的KOL营销的核心保障。

商业变现是核心。


目前,Tik Tok平台在商业合作方面越来越成熟,其营销方式也充满创新和趣味性。比如全屏和竖屏原生信息流广告、定制的站内挑战、Tik Tok创意贴等,可以充分结合Tik Tok的内容特点,在不影响用户观看的情况下,更自然地触达目标用户。

随着Tik Tok内容生态的不断完善,Tik Tok的商业变现手段会越来越丰富,因此企业也可以通过抖音短视频实现良好的营销传播转化。