内容营销的时代已经到来，品牌营销不同于以往的形式。相比单纯讲述品牌故事，更致力于用情感和角色打动用户，让他们与品牌产品或服务建立情感纽带。当诉说情怀、引起共鸣的营销成为趋势，相比传统手段，短视频的优势凸显。
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准确的年轻流量集中
年轻化已经成为品牌的必修课。企业产品和品牌要想快速推广，就必须获得精准的营销资源，这是所有品牌都在追求的目标。Tik Tok的出现为企业提供了一个绝佳的机会。Tik Tok推出时，其目标用户是20 -30岁的年轻用户。相关资料显示，目前Tik Tok 85%的用户是24岁以下的年轻人，Tik Tok的大部分名人和基础用户都是90后、00后。
可以说，这与今日头条在短视频战略上的布局密切相关:
在头条体系中，抖音平台专注于更多年轻女性用户。今日头条和火山小视频以男性产品为主，Tik Tok负责聚焦年轻女性用户，起到了补短板的作用。
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“短”但“有趣”
垂直屏幕和全屏的外观和感觉，震撼的画面，强大的节奏，不同风格的音乐，酷的过渡...当你打开Tik Tok，你会深深地意识到，这是一个年轻人的世界，是一个充满活力和趣味的娱乐阵地。
Tik Tok的视频时长限制在15秒，“短”是它与其他竞品的最大区别，这使得它的创作难度和挑战性更大。不过这也让视频内容更加精炼，质量更好。
15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景，符合观众的观看习惯。由于其时间短，用户对广告的容忍度会更高，对优质内容的参与评论热情更高，记忆更鲜明。“短”成了品牌营销的一大卖点。
为了增强内容的娱乐性，黏住更多用户，Tik Tok在产品和技术上做了很多创新。比如竖屏全屏和高清视频的设置，让画面更有冲击力，这让即使是非常挑剔的年轻人也眼前一亮。此外，Tik Tok的特效滤镜、魔鬼炫目的声音、酷炫的剪辑都赢得了年轻人的青睐。
为了提升和保持用户的活跃度，Tik Tok助手还会通过运营手段不定期推出一些有趣的话题，为用户提供新的灵感，同时降低用户参与创意的门槛，用UGC的力量让平台保持热度。
从产品到运营，Tik Tok的一举一动都完全站在年轻人的角度考虑，这给他们提供了展示自己极高的表演欲望和获得自我满足的机会，也给了他们足够多留下来的理由。
三
Tik Tok的营销生态已经初具规模。
Tik Tok最早是作为音乐垂直短视频进入市场的，前期以短视频音乐为主，通过生产大量优质内容吸引用户。但现在，Tik Tok已经日益发展成为一个全面生态的短视频社区。
“音乐”的元素当然还是它的特色。目前Tik Tok有21种类型的音乐选择，还设置了流行歌曲、我的最爱、本地音乐等功能，增加观众对背景音乐的选择。
然而，目前，Tik Tok上的音乐更像是一个“过滤器”。目前，人们的内容创作已经涉及到很多细分品类，比如美妆、美食、笑话、生活甚至故事，Tik Tok已经从垂直向生态发展。这种变化也会吸引更多有垂直内容制作优势的人入驻。在优化UGC内容的同时，也会带来更多的受众关注。
人才和明星的积极涌入，对于持续提升平台流量，增强用户粘性和活跃度，对于广告主营销都是极为有利的。在微播后台，聚合的Tik Tok KOL资源已经达到1000家，已经能够全面支撑各类广告主对垂直内容的创意和分发需求！
技术和算法护航精准营销
年轻人，尤其是95后伴随着互联网长大的人，会更加个性化。他们自我批评，但也有创新和勇气。他们渴望平等，希望被发现，被认可。
背靠今日头条的智能技术，Tik Tok在内容推荐和分发上一直坚持“去中心化”的理念。这意味着，在Tik Tok上，即使你是一个没有任何粉丝的业余爱好者，依靠优质内容也能获得大量关注。
为此，Tik Tok的主页还专门设置了“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算法”，Tik Tok可以为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容让用户以最低的成本找到自己想看的内容，这是品牌能够精准触达并传播到目标用户的KOL营销的核心保障。
四
商业变现是核心。
目前，Tik Tok平台在商业合作方面越来越成熟，其营销方式也充满创新和趣味性。比如全屏和竖屏原生信息流广告、定制的站内挑战、Tik Tok创意贴等，可以充分结合Tik Tok的内容特点，在不影响用户观看的情况下，更自然地触达目标用户。
随着Tik Tok内容生态的不断完善，Tik Tok的商业变现手段会越来越丰富，因此企业也可以通过抖音短视频实现良好的营销传播转化。
