今天小宇要给大家详细讲一下短视频运营人员的工作。很多朋友跟小宇说，想从事短视频领域的工作，但是对短视频团队的具体工作不太了解。小雨抛开短视频运营相关的理论，今天我就来详细告诉大家我们短视频运营人员的日常工作是什么。
一、短视频运营行业需求
看看95年的年轻人，不太爱看字，从小看图像和视频。短视频将成为未来移动通信的主流。“为什么？人群变了。”16年9月，今日头条创始人张一鸣做出“短视频是内容创业的下一个风口”的判断，随后宣布斥资10亿元扶持短视频。腾讯QQ也在腾讯全球开发者大会上宣布，以10亿元扶持短视频内容创业者。微博的科技深度合作也不甘落后。在筹集到5亿美元后，它将花费10亿美元来支持短视频业务。
2016年12月12日，微信发布最新版本6.5.1，朋友圈短视频从6秒增加到10秒。这款超级APP允许用户首次选择相册中的本地视频，如果视频长度超过10秒，微信会提示并提供剪辑工具进行截取。可能今年春节也会是朋友圈热。互动的玩法吸引了影视圈的人来体验荧屏，展现了未来的多种可能性。这也肯定了短视频行业越来越火爆，所以这个行业也需要越来越多优秀的短视频运营者。
二、短视频的构成
短视频人员构成的角色有4种，编导、摄影师、剪辑师和运营。顾名思义，编导就是我们每一个视频都要定方向，定脚本，定整个的拍摄计划，这些都是短视频编导要去做的事情。摄影师需要负责拍摄，光线，镜头设计等。剪辑师等拍摄完以后，将视频剪辑成2-3分钟，几分钟的视频，这个要靠剪辑师的技术了。最后一个就是运营，运营是我们剪辑完成之后要上传到各个网站里，对粉丝评论等维护，作为一个短视频运营，会剪辑也是一个必不可少的技能，接下来重点分享下短视频运营的相关内容。
短视频人员有四个角色:导演、摄影师、剪辑、运营。顾名思义，导演的意思就是每一个视频我们都要定方向，定剧本，定整个拍摄计划。这些都是短视频导演要做的事情。摄影师需要负责拍摄、灯光、镜头设计等。编辑拍完之后会把视频剪辑成2-3分钟或者几分钟的视频，这就看编辑的功力了。最后一个是操作。操作就是编辑后上传到各个网站，维护粉丝的评论。作为短视频运营，剪辑也是必备技能。接下来重点分享短视频运营的相关内容。
三、短视频的日常运营
1.每周例行活动
接下来我来介绍一下每周的工作内容。
星期一:
每周的第一天将有一次例会。当然这里每天都会有例会，而且是常务会。大家会总结最后一个工作日的内容，当天的工作计划，什么是重要的工作，什么是最紧急的工作。
短视频运营相关的小伙伴每周一都会开策划会，基本都是上午11点。如果没有其他特殊情况，这个策划会包括导演、摄影、剪辑、运营。当然，每个参加策划会的同学需要1-3个话题。(因为运营中会有其他工作安排，所以负责运营的小伙伴每周都会拍摄剪辑一段视频。)大家会依次发言，以及自己对这个话题的看法，包括从用户喜爱程度的预测，拍摄和剪辑的成本等等。最后再讨论决定哪个更好。整个策划会议完成所需要的时间是不确定的，或长或短，真的是根据当前选题的内容而定。策划会结束后，每个人都要根据自己最终的题目写一个剧本。运营伙伴写好之后会给导演和摄影师看，有时候还需要调整。
星期二:
每个星期二，大家都会专心写自己的剧本，思考自己的镜头和场景，然后我们会最终确定这个剧本是否可行，不断修改，达到最佳效果。
周三和周四:
每周三、四是单色技能团队固定的拍摄日，用两天时间拍摄完所有小伙伴们的视频。每个人拍完之后都会尽快编辑素材，因为有些镜头拍不到，就要重新拍，需要一段时间。
星期五:
星期五刚刚跟你提过。是时候开始编辑视频了。导演会安排下周上映的时间顺序，每个人至少要在这个时间前一天完成剪辑。在这个时间之前，我必须思考我下周的选题，并将其发送给总监，总监将在周五上班前宣布每个人的选题。
2.短视频运营的几个要点？
1)学习数据分析。
数据分析这块，首先要从负责整理数据的同学来说，每天第一件事就是通过视频数据分析工具取出前一天的数据（如下图所示）
在数据分析中，负责整理数据的同学首先要通过视频数据分析工具(如下图所示)
把前一天的数据拿出来。
来源:彩虹短视频助手
每个频道的数据都会显示出来，然后再看前一天的数据进行对比，从而进行整体分析，看看哪些视频出现了暴涨或者暴跌，想想有哪些变化导致了这样的变化，发布时间？标题风格？视频内容等方面来考虑。
比如小宇以前负责今日头条的数据，我每天都会来公司看看头条的后台数据。我会看头条指数的变化。与前一天的值相比有没有变化或增加？原因是什么？然后就看你这两天发表的文章了，每天都要分析，总结出指数变化的小规律。
除了头条号指数，我还会关注，前一天文章的发布时间、推荐量、阅读量、播放量、评论转发以及收藏量。
除了头条指数，我还会关注前一天文章的发表时间，推荐量，阅读量，播放量，评论转发，收藏量。
现在头条标题是双标题，就像上面图片这个，第一个标题6.3万的播放量，但是第二个标题就是35.4万的播放量，那说明，第二个标题对用户的吸引力会更大一些。再就是关于头条的评论，要尽可能的去回复用户，多互动，如果评论太多，也要多回复些大家有共鸣的。另外这些数据每天我都会拉出一个表格，和近期的数据做对比，3天，5天，甚至1周到两周1个月的数据相比较，看看哪些点的变化比较大。
现在头条标题是双标题，就像上图，第一个标题播放量6.3万，但是第二个标题播放量35.4万，可见第二个标题对用户的吸引力会更大。然后就是头条的评论。要尽量多回复用户，多互动。如果评论太多，也要回复一些引起大家共鸣的。另外，我每天会抽出一张这些数据的表格和近期的数据对比，和3天、5天，甚至1周到2周1个月的数据对比，看看哪些点变化比较大。
除了上面的这些，头条这块还会看下具体的单个文章来分析，还是拿刚刚的这个视频来举例子：
除了以上，头条还会看具体的单篇文章进行分析，或者以这个视频为例:
看平均播放进度，也就是用户的播放完成情况。有多少用户玩不到3秒？平均播放时间占视频总长度的多少？如果和前一天相比数据有所增加，那你想想，视频整体长度有变化吗？内容有变化吗？为什么能受影响？那么经过分析，可能会得出“短视频会提高完成率，降低跳出率，增加平均播放时间”的结论。这只是假设，具体视频要根据自己的叙述来分析。
还有一点就是发现有哪些视频的量会突增，比如说，我们之前在腾讯视频发布了一个辨别真假蜂蜜的视频，当时发布完的量并不是很高，在10万左右，但是过了一段时间之后，突然就暴增到140多万了。
还有一点就是要搞清楚哪些视频会突然增加。比如我们在腾讯视频上发布了一个鉴别真假蜂蜜的视频。当时放的量不是很高，10万左右，但是过了一段时间，突然增加到140多万。
在这种情况下，需要分析原因，是其他视频引用了我们的视频，还是其他原因。然后，要多找这样的例子看看。
2)找好话题策划。
策划这个题目首先要有一个大的方向。平时我们会按照这个方向去头条等其他平台看看观众对类似内容的喜爱程度，但不要去拍别人已经拍烂了，但量不高的内容。然后提炼一个你可以拍摄的方向，然后寻找拍摄相关的素材。一定要多找，因为找一个好的选题策划不代表你就能拍。我们要在周一的策划会上过一遍，和导演、摄影师讨论这个内容的可行性。
一般来说，话题离受众越近越好，贴近生活的话题更容易获得更多的流量。从运营的角度来说，应该明确该频道属于粉丝频道还是推荐频道。每个渠道都有自己的规则和用户属性，选题要考虑分销渠道的特点。
四、我对短视频运营的理解
虽然是短视频操作，但毕竟也是操作。接下来我就说说短视频运营和图文运营的一些区别以及运营中的一些要点。
短视频运营和图文运营的区别
短视频操作和之前的图文操作还是有区别的，否则短视频和图文操作是分不清的。
*运营成本增加
一个短视频的成本远远超过图文成本。从选题、拍摄、剪辑的策划，到运营都要考虑到各个点。作为短视频运营，剪辑视频是短视频运营者的基本素质，包括剪辑、剪辑等。只有了解视频的制作流程，才能更好的维护运营，别人很难复制好的视频内容。
*不同的关注点有不同的影响数据的点。
图文关注阅读量，转发评论收藏，而视频在这个基础上会更关注播放量，看完率，跳出率等数据，以及和用户互动。大家觉得影响视频的“看完率”的因素有哪些呢？视频内容是否吸引人，视频的长短，是否实用，令人眼前一亮想继续看下去的因素。
图文关注阅读量和转发评论，视频会更关注播放量、观看率、跳出率、与用户互动等数据。你认为影响视频「观看率」的因素有哪些？视频内容是否吸引人，视频长度，是否实用，让人想继续看下去的因素。
2)牛人找方法，懦夫找理由。
这不仅是针对短视频运营者，也是针对各行各业的朋友。当你遇到问题时，首先要考虑为什么会犯这样的错误，如何避免下次不再犯同样的错误？想办法，不断优化自己的方法。
*发布的视频标题有错别字吗？那你每次都可以要求自己检查10遍！
*忘记回复用户的评论？那你能在电脑旁边贴个便利贴吗？
*编辑短视频忘了换字体？所以能不能列个清单，包括字体，效果，字号，背景音乐等等。，并检查一项好吗？
3)主动学习，有目标，善于梳理，学会总结。
操作无止境。你永远不可能知道所有的内容。每天都有新的内容出现。你应该不断学习、研究和成长。
你现在在做什么？你的目标是什么？你现在做用户维护，你的目标是让用户不流失吗？是否应该关注用户转化率，新增用户数，活跃用户数，流失用户数等指标。如果现实和你的目标会比较大，那么你就要考虑如何实现这个目标，不断分解目标，设定新的目标。没有目标，你的工作就会漫无目的，当然效果也不会太好。如果你已经实现了你的目标，你应该不断地改进它。能不能制定新的目标，对自己提出更高的要求？
普通人只看到“什么”，而学习者总是在想“为什么”，他们在不停地问自己为什么要举一反三。“知道是什么，也要知道为什么。”学会总结自己的问题，总结自己的收获，这样才能更快的成长。好了，小雨今天来了。欢迎更多对短视频感兴趣的朋友和小雨一起探讨。
