好久没更新了。今天我想写下对短视频运营的一些思考。希望写完之后能有一些新的灵感。如果没有，给看过这篇文章的人带来一些思考，也算是额外的收获。以后有机会我会继续深入写一些短视频运营的分享。
1、从“去中心化”说起
先说“去中心化”是说明短视频、长短图、语音播报、直播等。甚至新媒体本身也只是推广手段。其实现在不仅互联网上的BAT巨头已经并肩而立，社交媒体也从最早的双微到后来的两位一摇，再到现在的微信生态、种草平台、短视频平台、问答平台、资讯流媒体、fm课堂等。如果你想通过做新媒体来推广你的品牌业务，你可以选择一个对你有用的媒体平台。
其实早在几年前就有人在说短视频的时代要来了。直到现在，还没多久。并不是说短视频会取代世界，它会用图文直播语音等等。，而且还处于“去中心化”的状态。未来不会是唯一，但会成为企业的标准之一。毕竟刷社交媒体对于中国人来说占的比重太大了，网络的普及，越来越不值钱的流量，技术的进步，肯定会越来越大。
不存在“短视频和直播是趋势，其他的都死了不必提”的说法，也不需要对短视频的价值做文化甚至道德上的评判。选择合适的平台，合适的手段，合适的内容去运营就好，能为我所用的就好。
2、关于对标参考、垂直化的思考
1)对标的误区:参考纬度的准确性
很多时候我们在做账号的时候，会习惯性的选择一个同行账号作为参考，所以运营人员会经常接到上级这样的任务需求:找一个和我们有相同行业属性和用户群体的账号来学习，直接把阅读量高的视频内容带给他们，我们就随便找个人聊。
首先，和自己品牌有相同经营目标和用户的账号是不存在的。如果你有这样的品牌，你活不长，因为没有差异化，没有竞争力。其次，找对账容易犯两个错误:数量少和主观判断。如果看了一两个账号，觉得还可以，或者看到个人很喜欢的账号，就会成为主要的参考账号。这是不是有点草率了？
很多时候，看到一两个好的，就可以开始跟着模仿。你需要小心谨慎。先问问自己:看到一两个就是全世界，就代表了一切？你认为好的就是好的？
这个问题不仅仅是做一个视频账号找一个标杆参考，而是适用于一切。只有看了至少几百本甚至大量的账，才能有比较，才能有更深更全面的分析思考，才能对自己的账的走向有更深的认识。
同样，如果只是个人娱乐，学习个人消化，看到一两个视频或账号的内容也没关系，但如果要以此为基准，就要和团队的朋友讨论并达成一致，这样才能模仿。虽然要小步快走，边做边改，但也不能太随意，太轻率，造成很多无用功。
2)垂直运营的误区:完全没有拓展空间。
大家都知道垂直领域更容易吸粉，粉丝更值钱，但也忽略了太垂直容易堵自己的路。比如卖奶粉的人天天写奶粉怎么做等等。除非你的账号是做奶粉测评的，这样的内容只是你众多方向中的一个。
对于品牌来说，需要对视频账号的内容进行规划，做到在不偏离自身的情况下相对多样，从用户本身出发，或者以上奶粉的例子，内容从单一的奶粉本身延伸到宝宝的饮食或者和宝宝在一起的知识等。，才能给用户真正有价值的内容，让他们有更强的理由关注你。不然一个天天给自己打广告的账号没人关注不是天经地义的事吗？
3、关于对技巧思考
其实短视频平台，无论是Tik Tok还是视频号还是其他主流视频平台，技巧都是必须的，但不是唯一的。更是锦上添花。太多人太迷信技巧，无限放大技巧甚至一个小技巧方法，却忽略了视频内容本身，比如养号，关注很多目标账号或者竞争对手的好友，完美主义一个月每天都不放...
我还是要强调一点，没有什么靠网上道听途说的精妙招数，一个能增加十万。即使世界上有奇迹，也很可能不会发生在你身上。如果发生，要看是否具有可持续性和可复制性，概率为负。比如我身边有人做了一个账号，只发了三四十个视频。没有粉丝断言账号被废，要重新建立一个新的。但是后来这个账号每天老老实实的发布小视频，慢慢的也是每天都在增长。
很多拥有大量粉丝的账号发布几百部作品是很正常的，很多账号在开始后就删除了一些之前的作品。
长期主义虽然大家都不想听不想做，但是做短视频和做长短图文一样，还是要靠长期积累，量变再质变。
发布的内容不够多，无法考证哪些内容大概是好的，哪些不是。这就是所谓的数据分析，数据确认后才能做进一步的调整。而不是很多人做视频，根据自己的主观感受随意调整，你会发现内容方向，风格，呈现形式等等。一周更换几次。这样一来，不仅吸引的用户不准，不值钱，而且涨粉速度慢。可怕的是整个账号定位变得模糊了，当然不准确，也没有粉丝。
回归内容本身才是最大的技巧，根据平台的一些特点做一些技术上的操作才是更好的操作方式。另一个最大的技巧就是做好引流。很多时候，推广发布工作就没了。检查首页的介绍，评论的回复，视频本身是否到位。
最后想说的是心态。如上所述，做视频其实是一件长期的事情。在发布之前，你不知道哪个视频一定会爆，也不用去模仿别人爆的视频。价值是关键。而如果你是执行人，你需要有一颗强大的心，坚持自己，不被附近任何人随便提到的各种“建议”和“评价”所干扰，理性区分合理建议并做出调整，忽略无价值的口头评论，给自己和自己的账户一点耐心，等待时间反馈，互相鼓励。
