在Tik Tok《达人黑马》榜单上，影视账号“毒舌电影”通过剪辑解说影视作品，单月收入650.97万元，位列榜单第一。截至目前，《毒舌电影》粉丝总数已达2000万+。
影视账号短时间内持续增粉的情况并不多见。在此前发布的《Tik Tok用户数据画像》中，影视内容也呈现出非常积极的趋势。
在Tik Tok用户偏好的视频类型中，影视类排名第14位，下半年跃升至第4位。
为什么《毒舌电影》能取得如此辉煌的成绩？短视频平台上视频账号的呈现形式有哪些？种种利好背后，这一品类还有多大的成长空间？
“毒舌电影”：涨粉＝爆款
自5月以来，“毒舌电影”已解释了21部作品，包括《钢琴师》、《绿色奇迹》、《如果你能抓住我》等经典电影，以及《坏天才》、《道术》、《寻龙诀》等热门电影。近年来，几乎每部电影都有百万美元的视频。
通过官方对相关文章中“毒舌电影”的采访，我们了解到团队对于如何做短视频爆款特别关注的有两点，一是选题，二是文案。
选择一个标题
cco陈志雄在立项之初就给编辑定了两个关键词，一个是脑洞，一个是反转，整体要倾向于搞笑内容，从而快速突破百万粉丝大关。
后来春节行动的时候，因为疫情的原因，已经不适合“一味埋喜剧”了。
团队发现，能引起用户共鸣的专题片也有很多流量，甚至在转化上更有优势。
趁着疫情热点，“毒舌电影”发布了关于戴口罩重要性的喷嚏有多厉害，以及非洲村庄用科学力量战胜病毒的漫画《埃博拉的故事》。后者甚至登上了当天热榜第三名，被赞186.5万。
1月25日，随着疫情的加重，团队选定了一部正能量的小众励志电影《勇往直前》进行制作。一经上映便获得近7000万播放量和233.6万赞，至今仍是“毒舌电影”最大的爆款之一。
官方文件和信函
一部电影整体制作需要12-15个小时，文案占60%-70%的时间。陈志雄说。
Tik Tok的用户相对下沉、年轻化，对纯娱乐内容的需求很大，而生动有趣地讲述一个故事是视频拉环的重要条件。
《毒舌电影》在文案内容上有一个基本套路:
前30秒一定要有悬念或者有刺激；
中间过程要控制好剧情转折，避免过多线索，避免原地踏步，然后在终点埋下另一个悬念；
最后，如果可能的话，说一说价值，说一说是情感或者思维的延伸。有一些常用的套话:“很多人说这部电影想表现什么，但我会说其实是.....”
至于“真正快速增粉的秘密”，“毒舌电影”认为一定是爆款！
影视类短视频的几种常见形式及弊端
影视内容源远流长，尤其在哔哩哔哩和微博上，各类影视博主层出不穷，表现形式多为图文结合、文字与视频相结合。这次主要对专门的短视频平台和影视内容进行分析归类。
解释类
按照一定的标准选取影片来阐释主要内容，在有效的时间内将影片的完整情节交付给观众，如Tik Tok影视头部账号中的“夏说电影”、“毒舌电影”。这类内容对电影的选择和讲述者的能力都有一定的考验。
视频融合与创新
提取电视、电影中的精华，用段子重新搭配，或结合相应的热点，或合适的音乐或音效，使素材以全新的面貌呈现，如《小Ku苗有戏》。
库存类别
盘点对应的具有话题性和热点性的电影或电视剧，这类视频节省了用户搜索和寻找自己的时间，对一些有固定兴趣的用户很有吸引力。
讲解和介绍电影知识。
以真人或动画的形式讲解或介绍相关电影知识，如《谈张公子》。
即使目前有各种类型的影视账号，但用户对其需求很高，整体趋势在提升。但不可否认的是，影视短视频仍存在内容同质化严重、互动性低、变现方式有限、变现能力弱等局限和困境。
高质量的影视短视频投入的时间和精力成本相当可观，但不匹配的变现能力在一定程度上制约了其发展。如何在提高内容质量的前提下提高变现能力，是影视短视频创作者面临的一大挑战。
影视类短视频未来市场如何？
“毒舌电影”和“夏说电影”的兴起实际上与Tik Tok对影视录像的态度密切相关。一位影视行业的Tik Tok营销负责人也表示，这种Tik Tok的迅速崛起，其实是与Tik Tok在影视领域的发展步调一致的。
日常刷Tik Tok，我们也能明显感受到影视视频越来越多，以前十几个刷一个，现在刷三五个，就能刷一个。
2022年以来，贺岁电影《地球最后的夜晚》在Tik Tok无意间创造的营销奇迹，让业界看到了这个平台在影视营销中的神奇作用。2022年4月，Tik Tok正式宣布进军影视宣传领域，与6家影视公司达成战略合作。
与此同时，从《迷失》在俄国的春节启动，到《邀你看电影》电影栏目在Tik Tok的推出，Tik Tok官方也在逐步拓展新的合作模式。
我们可以看到，在官方没有叫停的情况下，相信在Tik Tok的生态中，“毒舌电影”等电影数量还会继续增长，越来越多这样的大尺寸电影会涌入。但在流量变现的时代，影视短视频要想在竞争激烈的网络市场走得更远，就必须进一步加强竞争力。
本文由作者原创，未经允许，禁止任何形式转载。
