在此期间，Tik Tok如火如荼，每个人都非常忙碌！
个人:工作又累又辛苦，成名的机会又那么容易，那你为什么不炒了你的老板去Tik Tok玩呢！
店家:答茶和coco奶茶说火就火，而且这么乱。我们可以试试吗？
品牌:11年我们错过了微博，13年错过了微信，18年错过了Tik Tok红利。我们不能再错过了！
广告公司:我是一个客户，我爸爸想问我能不能成为Tik Tok，怎样才能成为Tik Tok。……
即使面对最近的网络重组和腾讯斥资30亿元投资微视的计划，也无法阻挡Tik Tok的火爆势头。
那么，在新媒体强势崛起的变化之前，品牌是否应该在Tik Tok做营销，品牌在Tik Tok应该如何做营销？
1.Tik Tok应该做营销吗？
Tik Tok营销已经成为营销领域的热门话题，“双微一摇”的营销模式得到了大多数营销人员的支持。当然，还有很多类似的给Tik Tok泼冷水的想法。对于一个品牌是否应该在Tik Tok做营销这个问题，我没有非传统的观点。我的建议是“大胆”和“谨慎”。
1、策略——大胆
网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部。其中一个重要原因就是为了更快的攻击每一波社会热点。作为一个广告公司，或者说我们从事这个行业，任何新媒体、新技术的诞生都值得我们花时间去研究，去尝试为品牌营销寻找更多的可能性。
目前阿迪达斯neo、小米手机等品牌已经进入Tik Tok，不管做得好不好。可以肯定的是，无论是作为品牌所有者，还是在各种Tik Tok营销研究文章中，他们都引起了全世界的关注，他们的一言一行都引起了极大的关注。就曝光度而言，他们赢了一手好牌。
然而，在Tik Tok仍然没有成熟的营销之路，所以品牌所有者对在Tik Tok做营销犹豫不决。
所以做还是不做？
我的回答是:大胆去做，就能浑水摸鱼。如果Tik Tok的营销商业模式逐渐成型，红利就会分配，得天下者先得天下！
2、执行力——谨慎
追热点是必要的，但盲目追热点是绝对禁止的。目前，随着Tik Tok营销的爆发，个别企业的市场部和品牌部盲目迎合Tik Tok市场，不考虑品牌调性，做出影响自身品牌形象的营销。虽然没有系统和战略布局的烹饪，短期内可能会曝光更多的品牌/产品，但最终只会适得其反。所以，Tik Tok营销要做，但是要谨慎，要保持自己的调性！保持优雅的姿势去赶公交车，不要让自己尴尬。
第二，你为什么喜欢看Tik Tok？
如果你问一个经常刷Tik Tok的人“你为什么看这个？”
十有八九他会回答你:好玩或搞笑或漂亮的小姐姐或小哥哥或新鲜...
这些都是消磨时间的重要元素。这也决定了用户在Tik Tok上的状态，是放松的，随意的，无意识的。在这种状态下，非常容易接收到广告主想要植入其中的信息。用户之所以能达到这种无意识的放松状态，是由于Tik Tok的这些特点:
1.Tik Tok是一个15秒的视频。
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，更容易刺激用户感官，引发用户情绪。而且15秒不算长，只要能拍，用户打开后基本都能看到结尾。
2.简单的镜头剪辑、特效和滤镜效果
不要低估这些影响。这些原本需要专业后期才能完成的任务，现在都可以由Tik Tok简单粗暴地完成(不需要指望比专业的更好，但已经足够)，降低了录制难度，增加了视频的可视性。这些效果带来的新鲜感让视频不那么枯燥，更有节奏感。会玩的人还可以通过剪辑镜头做出蒙太奇效果和各种特效。
3.草根
Tik Tok鼓励用手机录制小视频。做的精致，用户会惊叹，做的粗糙，用户不会反感。甚至，用户更喜欢看到普通人平凡生活中的小亮点，会觉得更贴心，更贴近自己的生活，所以会更相信视频传达的信息。
4.视觉
Tik Tok的录制条件决定了他的小视频有很强的“看”感:大部分似乎都是即兴创作，突发奇想...这种瞬间感让用户感觉更真实，就像亲眼所见。
所以一个让用户觉得真实、有趣、不拖沓的15秒短视频，并不会占用用户太多时间，同时制作起来也非常方便。所有这些特点都激发了Tik Tok用户的高度参与感。对于一些想通过Tik Tok带货的品牌来说，只要你策划到位，你的视频很容易让人不自觉地反复观看——这就是Tik Tok的“魔力”。
用户在刷Tik Tok的过程中，会不自觉地收到视频制作者的信息。哪怕你是在卖货，只要足够有趣，足够吸引人，用户也会很乐意拿你安利。
第三，Tik Tok在营销方面应该做些什么？
Tik Tok的基因决定了它有录制“神奇”视频的能力，但我们也看到，大部分小视频还在用户观看前划掉的水平线以下。所以，并不是说你选择了Tik Tok就一定会成功，而是你需要知道在Tik Tok营销该怎么做。
1.很多品牌还在纠结是否正式入驻。
官方可以带给用户更多的归属感和正统认知。作为另一个新兴的社交媒体，Tik Tok可以为品牌带来更碎片化、视觉化的品牌内容输出，填补微信和微博的空白区域。就像微博里的杜蕾斯，微信里的支付宝，你可能永远都不知道，这个品牌在火之前还能这样玩用户。
2.小心求证，大胆尝试新事物。
作为一种新的短视频形式，大家都在摸着石头过河，包括支付宝、阿迪达斯neo、小米手机等。我相信没有人能保证他们现在的方法是最好的，最有用的。
那么经营Tik Tok的最终目标是什么呢？你的品牌适合什么内容？应该用什么样的表现来俘获用户...然后，大胆投入人力物力，尝试更多新的方式。Tik Tok营销方法的空白区域绝对巨大。
3.内容应该是:统一下的多样性。
无论是支付宝的日常运营部门，还是联想的网络名人对产品的介绍，品牌都想做Tik Tok。确定做什么方向后，就会单一方向发展多元化内容，围绕核心圈粉丝。方向再多，最后只会是粉丝的流失和社区的松散。
4.填补Tik Tok极度缺乏的高价值内容。
即使有了“今日头条”的超级算法，Tik Tok高度同质化的内容仍然是目前的一大缺陷，相信所有刷Tik Tok的朋友都能感受到。举个例子，一个处于Tik Tok指数顶端的校园团队，理念老套，演技一般，但人却如此受欢迎，可见目前Tik Tok的内容池是多么的稀缺。
再比如:papi酱凭借7部作品在Tik Tok收获了600多万粉丝，一个和尚每天十几秒的动画短篇也聚集了1000万粉丝。高价值的内容在任何时候都受欢迎。所以你的品牌利用自身的品牌/产品特点，抢占某个内容位置的制高点，就足以在Tik Tok站稳脚跟。
5.我认为Tik Tok的营销内容有三个要素:讲故事、互动性和易于模仿。
Tik Tok的《霸王》刘二斗让很多人觉得猫真的会说话；一碗“泼一碗酒”导致无法抖友，赶往Xi安；一场海草舞让很多根本不会跳舞的人染上了爱跳舞的病...与微、微信不同，更加碎片化、视频化的Tik Tok可以支持更多讲故事的内容，与粉丝的互动更加高效、直接，好的内容也能引起模仿。
6.音频非常重要
在Tik Tok的Tik Tok，“声音”占了一半，剩下的一半仍然是“震动”。尽管Tik Tok是一个短视频平台，但别忘了它自称为“音乐短视频平台”。无论是《C Mile C Mile》《像海藻一样》《证实了你的眼睛，遇见了对的人》等流行音乐，还是《你记得你生病的那一年》《拥抱你的丈夫》等网络音频，都成为了大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区域也非常巨大，和视频内容一样有趣，容易传播。
7.评论区社区的建立和运营。
微信强化社会关系，微博弱化社会关系，Tik Tok目前几乎没有关系。
或许是Tik Tok产品运营机制的天然缺陷。目前，Tik Tok内部用户与大V、大V与用户、用户与用户的社交关系几乎为零。对外，最大的社交端口——分享到微信/QQ——被腾讯封杀。
目前，Tik Tok应该还在社会机制中苦苦挣扎。但是就像我前面说的“入乡随俗”，不管怎样，Tik Tok永远是一个流量很大的平台。我们无法决定它是否会改变，但我们可以试着去适应它。
一个很好的现象是，在Tik Tok的评论区，有趣、接地气的评论很容易冒出来，还可以看看琪琪大队、江西总队等“组织”。所以品牌在与用户沟通时，可以在评论区的运营上大做文章。
“网易新闻”和“网易云音乐”在这方面的成功相信是一个很好的例子。
8.多尝试跨界合作/跨界合作。
融入新元素的产品，能给用户带来新的产品感知，也能让双方有更多的品牌形象，实现更多的用户曝光。
Tik Tok作为剧情的载体，比微博微信具有更强的剧情转折性和媒体互动性，因此必将为品牌跨界合作带来更多的形式和创意。有很多方法可以穿越边境:
例如，饮料和啤酒产品的跨界组合。
比如:汽车品牌挑战@其他竞品参与，或者农夫山泉等其他媒体跨界&；网易云音乐、小黄车&小黄人...你完全可以搬到Tik Tok去。
9、少硬广，多KOL植入。
Tik Tok的硬广视频只是蓝字“广告”和正规视频的区别，价格和效果却大相径庭。
来自Tik Tok&的评论；数据报告显示，目前Tik Tok大部分“广告”不受用户欢迎，转化率不高。Tik Tok的著名案例“讯飞输入法”和最近的papi酱“英语咖啡”也不错。这种通过KOL进行的产品植入，不仅可以最大限度的提高产品的曝光度而不被用户反感，还可以结合KOL的特点，让产品更容易被记住和选择。
10.运营方面，多账户布局，团队全身心投入。
一旦决定要做，请一定要有专门的运营团队，请一定要有专门的运营团队，请一定要有专门的运营团队。
最后，对于这样一个在极短时间内爆发的优秀Tik Tok团队，很难想象下一步如何打磨这个“产品”；同时，在腾讯30亿抢市场、Aauto Quicker庞大的用户群、国家大力整治等激烈竞争的社会背景下，Tik Tok接下来会进行怎样的升级和大变革，静观其变。
美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则。美女(Beauty)、宝宝(Baby)、猛兽(animals)，也就是广告(尤其是当时流行的电视、户外画面的广告)，能够吸引消费者的注意力，进而刺激购买。半个世纪后，年轻人对视频内容的偏好并没有完全背离3B原则。
对此，个人认为有必要整合五派原则。创意流，段子手，搞笑派，同情，模仿秀。基于以上原则，你的工作会得到所有人的称赞。当然还有X款，太阳风光等等。但是，这样的派系不太可能引起大家的共鸣。反而因为一点点嫉妒被拒绝了。除非你能装上X火箭飞到火星去拍地球。
最后，要有耐心。就像经营企业一样，马云也不是一夜暴富，但最后也是踏踏实实，锲而不舍的，所以不要想着一两部作品，表现出耐心和毅力。
