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说起Tik Tok营销，相信每个广告人都会很熟悉。在Tik Tok，用一个Tik Tok赢得一个品牌，用一个Tik Tok赢得数百万粉丝，这已经不是什么新鲜事了，但如何做好Tik Tok营销仍然值得思考。以下是我在挖掘了上百个Tik Tok营销经典案例，阅读了Tik Tok营销大学上千本实用技能笔记后总结出来的Tik Tok营销干货，希望能回答你最关心的Tik Tok营销话题。
做抖音营销最关心的问题Top1：做了一段时间的抖音营销，但广告曝光不是很理想，这个时候该怎么做？
这个时候建议开始使用TopView、开屏、信息流等曝光产品。
估计很多广告主都尝试过开屏和信息流。在这里，我想重点介绍下一个屏幕打开和俯视图。Tik Tok的3秒开屏是品牌曝光最有力的产品之一，3秒会让品牌内容直达所有Tik Tok用户，而Tik Tok自然全面的竖屏形式，可以让用户在打开Tik Tok的第一眼就有不受打扰的沉浸式体验。看看TopView的超级第一名。开屏3秒后，直接切入10~60秒的品牌视频曝光时间，将完整素材融入品牌视频，打造品牌的爆炸式传播力。广告主会在第一时间触达用户，快速与用户互动产生共鸣。
推出TopView最值得大家参考的一个案例就是新款BMW1系列轿车M运动版情人节的广告。
抖音营销·TopView广告
抖音营销·TopView广告
2022情人节当天，用户点开抖音，新BMW1系三厢M运动版即携音乐先声王嘉尔同框夺屏而出。借助TopView广告产品，宝马新1系情人节广告收获超1.1亿总曝光，实现品牌目标人群最大化触达。宝马与王嘉尔，也成功打入了目标用户群体，成为了当天众多粉丝的“独家记忆”，粉丝们纷纷在视频下方留言“告白”：“王嘉尔×宝马，就是我型·我速”，“高速来袭，抓紧了，盘他”！
Tik Tok营销TopView广告
2022年情人节，用户点击Tik Tok，全新BMW1系列轿车M运动版问世，音乐先锋王嘉尔。借助TopView广告产品，宝马全新1系情人节广告获得超过1.1亿总曝光，实现了品牌目标人群的最大触达。宝马和王嘉尔也成功打入目标用户群，成为当天众多车迷的“专属记忆”。粉丝在视频“告白”下方留言:“王嘉尔×宝马是我的类型，我的速度”“高速出击，坚持住，拿下他”！
做抖音营销最关心的问题Top2：用户参与度不是很理想，想全方位激发用户参与热情，实现全民内容共创，怎么办？
这时，建议开始Tik Tok挑战。Tik Tok挑战赛是由品牌官方发起的话题挑战赛。Tik Tok官方将挑战智能推送给用户，用户按照统一的视频要求或动作完成挑战，形成全民共创的局面。挑战主要包括品牌挑战、超级挑战和区域挑战。其中，品牌挑战是挑战的经典互动游戏，性价比更高。超级挑战有许多不同形式的互动游戏。区域挑战赛是区域定向资源针对的目标用户群，是一种更精准、更高效的挑战赛形式。
Tik Tok挑战赛作为承载全民创作内容的核心阵地，整合话题、贴纸、音乐等营销资源，通过商业资源进行加热引流，多线、体系化、程序化地引导用户共同创作，全方位激发用户参与感，促进品牌营销效率进阶。例如，2022年5月，中国经典产品佰草集打出了主题为“美是最好的报复”的“Tik Tok挑战赛”，吸引了超过28万的业余互动视频，广告视频播放量破十亿次，搞笑且直戳痛点的短视频内容帮助品牌与年轻用户达成深度共鸣
抖音营销·抖音挑战赛
抖音营销·抖音挑战赛
做抖音营销最关心的问题Top3：不想通过普通达人，想通过明星账号发布品牌内容，怎么办？
这个时候可以通过星粉通产品。星粉通和挑战赛、直播一样属于抖音内容层产品，可以助推品牌内容营销升级，让品牌不只是单向输出内容，而是与用户一起共创内容。
Tik Tok营销Tik Tok挑战赛
这个时候，你就可以使用星帆通的产品了。星芬通和挑战、直播一样，属于Tik Tok内容层产品，可以助推品牌内容营销升级，让品牌不仅单向输出内容，还可以和用户共同创造内容。
Tik Tok醒粉通是一种非常有效的短视频营销形式。首先，广告主找到一个与自身品牌定位相结合的KOL，共同策划一个有创意、不死板的原生视频。广告标签不会出现在视频中。当明星为品牌打call的主观意愿增加时，明星对粉丝的号召力也会大大增加，大大提高了营销效率，将KOL对粉丝的号召力转化为实实在在的购物清单，实现了好东西的分享。
做抖音营销最关心的问题Top4：想让用户互动效果更好，可以使用哪些产品？
为了让用户互动更好，建议使用瓷砖、像蛋、广告红包、卡券等创意产品。创意层产品Tik Tok融合了视频特效、智能滤镜、场景识别等技术，不仅支持各种视觉效果的实现，让互动体验更加新颖、生动、有趣，而且在合适的时间出现在合适的场景，快速激发用户互动，抓住每一个与用户互动的机会，深入对方，基于用户的决策路径引导互动，打通营销传播的全链路，让品牌与用户充分沟通。例如，在Tik Tok有许多不同的拍摄技巧。在视频拍摄中，选择不同的拍摄手法，实现不同的视频效果，让用户在观看视频的瞬间感受到新鲜感和趣味性。这样可以产生粉丝的模仿心理，有效引导用户决策，打通营销传播的全链路，让品牌与用户充分沟通，深度互动，促进用户行动的转化。
做抖音营销最关心的问题Top5：想让品牌更具深度，打造一站式用户经营阵地，有什么好的建议吗？
如果想把品牌做得更深，给用户创造商业定位，建议可以用明星代言产品。
在Tik Tok平台上，品牌与用户的沟通和互动不是一次性的。Tik Tok推出明星代言等应用层产品，为品牌打造一站式用户运营阵地，帮助品牌与用户进行长期沟通，进行品牌内容、数据、人群资产的持续运营。毕竟一个品牌的推广需要一个长期的过程，所以Tik Tok的明星代言是一个需要长期推广品牌来实现用户经营的产品。品牌可以通过明星代言和明星视角与粉丝形成长期的沟通。利用明星的力量，将粉丝召唤到品牌的专属页面，与品牌进行直接互动。比如明星可以参加Tik Tok挑战赛，明星的行为更容易激发粉丝的同质化心理，引领粉丝参与活动，促进明星粉丝与品牌粉丝的互动、长期沟通和后续转化。
这些是大多数广告客户最关心的Tik Tok营销问题。未来，随着Tik Tok营销产品的日益丰富和创新，更多的新产品、新玩法和新价值观都将为品牌增长注入更强大的动力。
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