(1)基本概念
(1)短视频的概念
短视频，顾名思义，就是短视频。目前学术界还没有给出明确的定义。是互联网内容传播的一种方式。当视频片段在互联网新媒体上传播时，我们可以称之为一般时长在5分钟以内的短视频。
国外第一个短视频应用Vine凭借其六秒短视频吸引了大量用户，其强劲的表现也吸引了一大批巨头，如脸书和Twitter也在2022年推出了短视频。在国内，微视、Tik Tok、Aauto Quicker、美拍、微信短视频等先行者都做了探索。这些平台上的短视频一般有以下特点:第一，视频长度一般控制在30秒以内；二是没有专业拍摄设备，制作门槛低；第三，它的传播主要依靠各种社交媒体平台。
(2)短视频营销的概念
相对于传统的信息传播方式(文字、图片)，短视频是一个很大的突破，是信息传播渠道的补充。制作精良、质量上乘的短视频可以在短时间内在各大社交媒体上广泛传播，实现病毒式传播。在上面定义了短视频的概念后，所谓的短视频营销可以定义为:营销者将品牌或产品的营销信息整合到短视频中，以短视频为媒介进行社会化营销。与传统营销不同的是，它在用户观看短视频时，不自觉地向用户传递产品信息。当用户对产品或视频内容感兴趣时，会主动分享或下单购买产品，最终达到裂变引流的目的。
(3) Aauto更快、Tik Tok等短视频营销理念
基于短视频营销的概念，a auto quicking、Tik Tok等短视频营销可以定义为:个人或企业在a auto quicking、Tik Tok等平台发布营销短视频，借助a auto quicking、Tik Tok等短视频向受众传播其产品信息或营销信息，在a auto quicking、Tik Tok等平台投放广告，宣传产品理念和品牌价值。
(二)汽车快手和Tik Tok短视频营销的特点
1。碎片化的内容和精准的产品定位
Tik Tok，等等。投放以简单明了的内容为主要特征的广告来推广他们的产品。事实上，他们把拍摄的内容碎片化、简单化了。三种常见的拍摄时长分别是七秒、三十秒和五十七秒。因为短视频的特点，内容和时长必须不断限定，所以内容必须是碎片化的。让自己的作品短小精悍，能够在有限的时间内传达更多的内容，引起消费者的共鸣和进一步了解的欲望。Aauto Quicker、Tik Tok等的2022年内容报告由Aauto quicking和Tik Tok发布的数据显示，大部分用户为“90后”和“00后”，这与Aauto quicking、Tik Tok等要吸引的目标用户基本吻合。此外，各种新颖悦耳的背景音乐、快慢节奏、鬼畜视频、各种风格的滤镜，都是年轻用户喜欢的元素，更符合年轻人追求新奇和个性的心理。
2。个性化表达和社会化交流
与其他短视频app相比，Aauto Quicker、Tik Tok等app在视频时长和表现形式上有着明显的差异。Aauto Quicker、Tik Tok等app和其他社交软件一样具有社交属性，在短视频的内容上注重个性、新颖和趣味性。此外，沟通和社交也是其关注的对象。因此，各类店铺在Aauto faster和Tik Tok投放广告进行营销活动时，特别注重其视频的原创性和新颖性。同时希望引起大家的模仿，最终达到一个病毒式的营销效果。
3。视频营销载体主要是明星、网络名人、企业独立营销号
企业的营销短视频中，少不了网络名人和明星。他们拥有巨大的流量和坚定的粉丝群，这使得他们在诸如Aauto Quicker和Tik Tok等平台上非常知名。他们的一举一动都会被粉丝关注和模仿，给希望与之合作的店铺带来非常有效的宣传效果。尤其是明星推广的产品，忠实粉丝非常愿意为其买单。这种粉丝营销保证了品牌有一定的保底销量，从而减少了市场的不确定因素。
4。视频营销类型丰富，模式多样
【/br/】根据2022年a auto quickless和Tik Tok的用户发展报告，a auto quickless和Tik Tok已经覆盖了28个频道，其中很多都受到用户的青睐，比如二次元教育、旅游、美食等。2022年，Aauto Quicker和Tik Tok将继续拓展领域，增加情感、体育、电视剧等更多频道。开辟新的渠道，更有利于满足用户的多样化需求。新渠道和更多业务的发展，将促使自动车和Tik Tok更快地发展更多的垂直领域并加以完善。其次，更细分的渠道为品牌提供了更具体的空间，奠定了营销基础，发展动力更大。商家可以更精准的在各个领域定位，找到用户群体，实现营销效果最大化。此外，还有很多营销方式可供选择，在汽车快，Tik Tok和其他平台。其中最常见的有:开机视频、信息流视频广告、植入式视频广告、网络名人直播。多种多样的视频营销模式给了品牌多样的选择，大大提升了营销效果。
(三)汽车快手、Tik Tok等平台短视频营销现状
1。a auto faster和Tik Tok等公司概况
a auto quickless于2011年成立于北京，全称北京a auto quickless科技有限公司，原名“GIF Aauto Quicker”。早期其功能主要是编辑分享图片的手机应用软件。但随后，Aauto Quicker决定改变自己的定位，于是从一个纯粹的工具应用变成了一个短视频社交软件。至此，Aauto Quicker APP具备了记录和分享你生活中日常视频的功能。由于移动互联网的快速发展，短视频领域已经达到顶峰，而Aauto Quicker也找到了自己的目标用户，打开了市场。此时，Aauto Quicker完成了转型，正式成为一款社交短视频软件。成功转型后的Aauto Quicker公司明确了商业化路线，不断扩大在短视频领域的影响力。很多商家都入驻了a auto quicking平台，通过a auto quicking进行自己的营销活动。2022年，Aauto Quicker has用户数已突破2亿，成为春晚独家合作伙伴。2022年，Aauto Quicker的用户数量将进一步增加，Aauto Quicker将迎来爆发的一年。
2。短营销视频的内容特征，如自动驾驶快和Tik Tok
(1)内容幽默有趣
营销从业者深知人们对有趣短视频的强烈需求。在制作他们的营销短视频时，往往以娱乐短视频的形式呈现，尽可能地在广告中加入娱乐元素，给人一种无忧无虑的舒适感受，减少人们的心理抵触。另外，娱乐化的营销视频可以满足受众消磨时间的目的，激起受众的求知欲望，最终有助于提高广告信息的到达率。
(2)视频制作可分为专业和非专业，以用户生成内容为主要模式
目前，汽车快拍和Tik Tok有两种营销短视频生成模式。一种是为用户生成内容的模式，一种是专业机构制作的模式。与用户生成内容模式相比，专业机构制作模式更专业，这是两者最突出的区别。商家在制作营销短视频时，一般会考虑这两种生成模式，但最重要的还是用户生成内容模式。知名品牌通常会选择专业机构的生产模式。这种模式的营销短视频有助于塑造品牌形象，给人一种高端大气的风格，进而扩大品牌知名度。在整个营销布局中，与该领域的意见领袖或拥有该领域话语权的网络名人进行商业合作是最重要的环节。凭借他们的实力和影响力，品牌的营销信息可以接触到更多的人。
(3)融入各种流行元素，跟风
在Aauto Quicker、Tik Tok等短视频营销领域，品牌往往会在营销视频中加入当下流行的元素，比如当下流行的表情符号、搞笑段子、经典BGM等。流行元素的运用大大增强了营销效果。任何有流行元素的东西都可能在短时间内流行起来，赢得人们的关注。多种复合流行元素的运用，既丰富了视频的内涵，又体现了独特的创意，更迎合了用户的喜好，让营销更接地气。
