短视频正处于起步阶段，众多公司涌入争夺短视频红利的大军。但是在实际操作中遇到了各种各样的问题。企业做短视频的目的是什么？说白了就是转型，最终形成销售，产生业绩。为什么有的企业短视频营销做得好，有的做得差？说到底，企业还没有搞清楚短视频营销的本质。企业应该如何做短视频营销？短视频营销的目的是什么？
毫无疑问，企业做短视频营销是为了获取用户，所以每个视频内容都应该作为广告进行分发；对于品牌曝光，需要增加品牌知名度和认知度，从而达到塑造品牌形象的目的；对于社交，要把短视频平台变成和粉丝互动的渠道；最后当然是为了产品销售，赢得用户的信任，进而影响用户完成最终的交易。
在短视频中植入品牌，看似是个技术活，但如果掌握了本质，做起来并没有那么复杂。我们可以从几个方面进行尝试。第一，可以通过开箱讲解、试讲、评测，也就是升级版的推荐，为用户“种草”。从真实体验出发，用好评来介绍产品，突出产品的优秀卖点，从而诱导用户购买；目前，短视频平台上活跃着大量的网络名人和达人。他们会通过高效视频、生活课或励志课创作短剧的方式进行植入。达人会根据自己的风格和品牌的诉求，编辑创作剧情，进行场景演绎。人们也可以通过舞蹈、音乐、专业技能等创造或再创造自己的才能来植入品牌元素，达到广告植入的目的。最后一种方式投入成本相对较高，即通过综艺节目进行品牌植入，在互动性强、娱乐性强的综艺视频内容中进行品牌植入，如脱口秀、邻里、真人秀或模仿秀等。
一个企业想要运营好一个短视频平台，会经历几个阶段和周期。一般1-3个月是探索期，主要是做爆款，增粉。第三至第六个月是第二阶段，是成长期。这个阶段是从已经很重的用户中筛选出有价值的种子用户。在这个阶段，企业必须确定自己的标签和内容方向，同时挖掘内容增长点，不断强化品牌人员。视频运营半年后进入第三阶段，运营进入稳定期。这个阶段需要做精细化运营，带动规模化用户的增加，让不同平台的核心用户相互转移，进一步完成用户的拓展和添加。
